Zdaj lahko nekaterim dogodkom v YouTubu, kot je naročanje na kanal, sledite kot konverzijam Google Ads in optimizirate oglaševanje zanje. Ko račun Google Ads povežete s kanalom v YouTubu, bo račun Google Ads prejel novo dejanje konverzije, ki ga lahko uporabite za merjenje naročnin v YouTubu in optimiziranje zanje. Z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja lahko povečate občinstvo svojega kanala v YouTubu tako, da kot cilj uporabite dejanja konverzije z naročnino v YouTubu.
Preden začnete
Pred nastavitvijo oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja za sledenje naročninam kot konverzijam morate račun Google Ads povezati s kanalom v YouTubu, ki ga promovirate. Preberite več o povezovanju izdelkov: Povezovanje kanalov v YouTubu in računov Google Ads.
Prednosti
Googlova umetna inteligenca omogoča prikazovanje oglasov najustreznejšim uporabnikom, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Z optimiziranjem za naročnine v YouTubu lahko oglase prikazujete uporabnikom, za katere je verjetno, da se bodo naročili na vaš kanal v YouTubu.
- V primerjavi z videooglasi TrueView, ki se prikazujejo s strategijo ponujanja za ceno na ogled, je lahko oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja veliko bolj učinkovita pri spodbujanju sekundarne dejavnosti z videoposnetki in kanali.
- Uporabite lahko strategijo ponujanja za povečanje števila konverzij za čim večje število naročnin pri dani porabi ali pa uporabite ciljni CPA za pridobivanje naročnin po določeni ceni na naročnino.
Optimizacija za naročnine v oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja
Nastavitev oglaševalske akcije
- Oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja nastavite kot običajno tako, da upoštevate navodila v članku Ustvarjanje oglaševalske akcije z videooglasi.
- Pri izbiri cilja konverzije za oglaševalsko akcijo izberite Uporabi nastavitve za cilje, specifične za oglaševalsko akcijo, in izberite cilj konverzije »Dejavnosti« za naročnine na kanale v YouTubu.
- Če cilj »Dejavnosti« kot konverzije vključuje samo »Naročnine na kanale v YouTubu«, kliknite Nadaljuj.
- Če cilj »Dejavnosti« vključuje druge konverzije, uredite cilj v nastavitvi oglaševalske akcije tako, da kliknete možnost »Gostovano v YouTubu«.
- Pri pravilni nastavitvi boste v razdelku »Cilji« opazili, da je pri možnosti »Uporaba nastavitve za cilje, specifične za oglaševalsko akcijo« navedeno »Dejavnosti (gostovano v YouTubu)«.
- Nadaljujte ustvarjanje oglaševalske akcije kot običajno.
Merjenje rezultatov
Najustreznejše meritve v programu Google Ads za razumevanje uspešnosti z vidika dejavnosti so:
- Konverzije: V tem primeru se konverzija šteje, ko uporabnik klikne vaš oglas ali si ga ogleda in se naroči na vaš kanal v YouTubu znotraj obdobja za dodeljevanje.
- Prisluženi ogledi: Prisluženi ogledi se merijo, ko si gledalec v YouTubu po ogledu oglasa ogleda naslednje videoposnetke v vašem kanalu v YouTubu ali na straneh za ogled. Prisluženi ogledi se zbirajo ne glede na to, ali si gledalci v vašem kanalu ogledajo isti ali drug videoposnetek.
Najboljši postopki
Če želite uspešno implementirati naročnine kot cilj dejavnosti v oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja, upoštevajte te najboljše postopke:
| Za prvih 10 dni oglaševalske akcije izberite strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij«. Po 10 dneh lahko strategijo spremenite v »Ciljni CPA« in nastavite želeno ceno/naročnino. | |
| Uporabite segmente ciljnih skupin, ki ustrezajo vsebini vašega kanala. | |
| Uporabite datoteke videooglasov, ki bodo v vaš kanal pritegnili nove gledalce. | |
| Kot ciljni URL oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja uporabite URL kanala v YouTubu ali URL seznama predvajanja v YouTubu. |
Pogosta vprašanja
Razširi vse
V svojem računu Google Ads lahko vidim dejanje konverzije z naročnino. Ali to pomeni, da bodo oglaševalske akcije, ki jih prikazujem v računu, začele dodeljevati konverzije z naročnino?
- To konverzijo je mogoče uporabiti samo z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja.
- Poročila o dodeljevanju niso na voljo.
- Če je z istim računom povezanih več kanalov v YouTubu, bodo konverzije z naročnino iz posameznih kanalov dodeljene temu računu, oglaševalske akcije pa bodo lahko optimizirale za naročnine v vseh povezanih kanalih.
Ali obstajajo razlike v načinu prikazovanja oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja, ki optimizirajo za naročnine?
- Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, ki optimizirajo za naročnine, se prikazujejo na enak način kot druge oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. Pomembne razlike so v tem, da se oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, ki optimizirajo za naročnine, ne prikazujejo pri Googlovih videopartnerjih in se ne prikazujejo odjavljenim gledalcem v YouTubu. Razlog za to je, da so prijavljeni gledalci v YouTubu tisti, ki se bodo najverjetneje naročili.
- Oglasi v oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja se lahko prikazujejo tudi z nekaterimi optimizacijami oblik oglasov, ki pomagajo povečati število naročnin. Primer: Gumb za poziv k dejanju (CTA) je zamenjan z gumbom za naročanje.
Od katerega datuma so na voljo podatki o konverzijah z naročnino?
- Pri konverzijah z naročnino in prisluženih naročnikih se sledi naročninam, dodeljenim vašemu videooglasu iz povezanih kanalov v YouTubu. Vendar pa je logika dodeljevanja drugačna, pri čemer lahko oglaševalska akcija optimizira samo za konverzije z naročnino in ne za prislužene naročnike.
- Za prislužene naročnike se uporablja 7-dnevno obdobje za dodeljevanje konverzij po ogledu, medtem ko se za konverzije z naročnino privzeto uporablja standardno obdobje za dodeljevanje konverzij v oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja: 30 dni za konverzije po kliku in 3 dni za konverzije za dejavni prikaz. V praksi ne bo prišlo do bistvene razlike v številu v obeh stolpcih.
