Теперь вы можете отслеживать определенные события на YouTube (например, подписки на канал) как конверсии Google Рекламы и использовать их для оптимизации кампаний. Если ваш аккаунт Google Рекламы связан с каналом YouTube, в нем появится уведомление о новом действии-конверсии на YouTube, которое можно отслеживать и использовать для оптимизации. Увеличьте аудиторию своего канала, используя подписки на YouTube в качестве цели для кампании Video Action.
Подготовка
Чтобы настроить в кампании Video Action отслеживание подписок как конверсий, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с каналом YouTube, который вы продвигаете. Подробнее о связи с другими продуктами: как связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы…
Преимущества
Благодаря искусственному интеллекту от Google ваши объявления показываются наиболее подходящим пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Таким образом, оптимизация для увеличения числа подписок на YouTube поможет вам привлечь на свой канал новых подписчиков.
- Кампании Video Action намного эффективнее увеличивают число взаимодействий с видео и каналом, чем реклама TrueView с ценой за просмотр.
- Вы можете использовать стратегию "Максимум конверсий", чтобы получать как можно больше подписок в рамках заданного бюджета, или стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы получать как можно больше подписок по заданной цене.
Как оптимизировать кампанию Video Action по подпискам
Настройка кампании
- Создайте кампанию Video Action, следуя инструкциям по созданию видеокампаний.
- Выбирая цель конверсии для кампании, укажите Использовать настройки целей кампании и выберите цель “Вовлеченность” для конверсий "Подписки на каналы YouTube".
- Если цель "Взаимодействия" включает только конверсии "Подписки на каналы YouTube", нажмите Продолжить.
- Если цель "Взаимодействия" включает другие конверсии, измените ее. Для этого нажмите "Размещено на YouTube".
- Если все настроено правильно, то в разделе “Цели” ниже параметра “Использовать настройки целей кампании” будет указано “Взаимодействия (размещено на YouTube)”.
- Задайте остальные настройки кампании.
Оценка результатов
Наиболее важные показатели эффективности взаимодействий:
- Конверсии. В этом случае конверсия регистрируется, когда пользователь нажимает на объявление или просматривает его, а затем в течение периода атрибуции подписывается на ваш канал YouTube.
- Неоплачиваемые просмотры. Неоплачиваемые просмотры регистрируются, когда пользователи после объявления смотрят другие видео на вашем канале YouTube или страницах просмотра. При этом учитываются все просмотры – как одних и тех же, так и разных видео.
Рекомендации
Чтобы успешно настроить использование подписок в качестве цели "Взаимодействия" для кампании Video Action, придерживайтесь следующих рекомендаций:
| В течение первых 10 дней используйте в кампании стратегию "Максимум конверсий". Затем перейдите на стратегию "Целевая цена за конверсию" и укажите предпочтительную цену за подписку. | |
| Выберите сегменты аудитории, соответствующие контенту вашего канала. | |
| Используйте видеокреативы, которые помогут вам привлечь на канал новых зрителей. | |
| В качестве URL целевой страницы укажите адрес канала YouTube или плейлиста на YouTube. |
Часто задаваемые вопросы
Развернуть все
В моем аккаунте Google Рекламы есть действие-конверсия "Подписка". Значит ли это, что в кампаниях будет выполняться атрибуция подписок?
- Это действие-конверсию можно использовать только в кампаниях Video Action.
- Отчеты по атрибуции недоступны.
- Если с аккаунтом связано несколько каналов YouTube, в него будут передаваться данные о подписках со всех этих каналов и оптимизация по подпискам будет выполняться на всех каналах.
Отличается ли чем-то показ объявлений в рамках кампаний Video Action, оптимизированных по подпискам?
- Объявления в таких кампаниях показываются так же, как и в любых других кампаниях Video Action. Разница лишь в том, что в кампаниях Video Action, оптимизированных по подпискам, объявления не показываются на партнерских видеоресурсах Google, а также пользователям, не выполнившим вход на YouTube. По той причине, что наиболее вероятными подписчиками станут пользователи YouTube, которые выполнили вход.
- Кроме того, при показе в рамках кампаний VA формат объявлений оптимизируется с расчетом на привлечение новых подписчиков. Например, кнопка призыва к действию заменяется кнопкой подписки.
За какой период доступны данные о подписках?
- И подписки, и неоплачиваемые подписчики позволяют отслеживать подписки, осуществленные в результате просмотра видеорекламы со связанных каналов YouTube. Однако логика атрибуции разная, и кампании можно оптимизировать только по подпискам.
- Для неоплачиваемых подписчиков используется атрибуция конверсий по показам с периодом 7 дней, а для подписок – атрибуция конверсий по кликам с периодом 30 дней и по заинтересованным просмотрам с периодом 3 дня (вариант по умолчанию в кампаниях Video Action). На практике значения в этих двух столбцах существенно не различаются.
