In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
准备工作
利用说明功能，只需点击一下即可了解导致效果变化的原因
说明功能适用于采用以下出价策略的搜索广告系列：每次点击费用人工出价、智能点击付费、以提高转化价值为优化目标的智能点击付费、目标每次转化费用、尽可能提高转化次数、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化价值，以及目标广告支出回报率。借助说明功能，您可以清楚了解您的帐号在效果方面的大幅变化，并快速找到发生这种变化的原因。默认情况下，您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。
- 进入相应的广告系列或广告组页面。
- 将光标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上。
- 您会看到自上一个时间段以来此值的变化情况。
- 点击查看说明，了解发生变化的原因。
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
导致效果波动的 10 大常见原因
1. 近期对帐号或广告系列设置所做的更改
修改任何帐号或广告系列设置（例如出价策略、出价调整、出价、预算、关键字、受众群体、受众特征和广告投放时间设置）可能会使广告效果产生变化。
2. 转化跟踪设置和转化延迟时间
使用以促成转化为目标的出价策略（如智能出价或自动出价）时，转化次数或转化价值的突然下降或升高可能会导致效果波动，因为 Google Ads 会不断针对您设置的转化操作进行优化。
6. 定位设置和重叠
如果您的广告系列通过非常具体的受众群体、关键字、地理位置或语言设置定位到规模较小的用户群，则广告系列效果出现波动的几率也会更大。您的帐号中可能有多个广告系列或广告组因为使用相同的关键字或其他定位条件，而有资格参与重叠的竞价。
详细了解搜索广告系列效果波动：定位。
10. 错失的展示次数份额
展示次数份额数据（具体指“在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额”）可以帮助您了解广告因在竞价中获得较低评级而未能展示在搜索网络上的时间所占的百分比。
详细了解搜索广告系列效果波动：错失的展示次数份额。
