In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Înainte să începeți
Folosiți explicații pentru a identifica motivele modificărilor de performanță cu un singur clic
Explicațiile sunt disponibile pentru campaniile în rețeaua de căutare care folosesc strategiile de licitare Sumă CPC manuală, Optimizare CPC, Optimizare CPC pentru valoare, sumă CPA vizată, Maximizați numărul de conversii, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați valoarea conversiilor și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Explicațiile vă oferă informații despre modificările importante ale performanței contului și vă ajută să aflați rapid motivele acestora. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesați pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
- plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată;
- veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
- dați clic pe Consultați explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, ajustările sumelor licitate, sumele licitate, bugetul, cuvintele cheie, segmentele de public, grupurile demografice și programarea anunțurilor, este posibil ca performanța să se schimbe.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: modificări ale setărilor contului sau ale campaniei.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Atunci când folosiți licitarea pe bază de conversii, cum ar fi Licitarea inteligentă sau licitarea automatizată, scăderile sau creșterile bruște ale numărului de conversii sau ale valorii conversiilor pot duce la fluctuații de performanță pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
3. Sume licitate și sume licitate vizate
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără a ține cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
4. Setări pentru buget
Campania poate avea fluctuații de performanță când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: setările bugetului.
5. Calitatea anunțurilor
Calitatea anunțurilor este o estimare a experienței utilizatorilor care văd anunțurile afișate în rețeaua de căutare.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: calitatea anunțurilor.
6. Setări de direcționare și suprapuneri
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind publicul, cuvintele cheie, locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare.Din cauza unor cuvinte cheie similare sau a altor criterii de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: direcționarea.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a cuvintelor cheie vă pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: starea politicii și a examinării.
8. Alte probleme legate de cont
Problemele legate de plăți, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și a campaniilor.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: probleme legate de cont.
9. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: dinamica licitațiilor.
10. Procentajul de afișări pierdute
Datele privind procentajul de afișări, în special procentajul de afișări pierdute în rețeaua de căutare (punctajul general al anunțului), vă pot ajuta să identificați procentajul de timp în care anunțurile nu au fost afișate în rețeaua de căutare din cauza punctajului general al anunțului din cadrul licitației.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor în Rețeaua de căutare: procentajul de afișări pierdute.
