במאמר זה נפרט את הסיבות השונות לתנודות ולשינויים בקמפיין, נסביר למה הן יכולות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים שבחשבון Google Ads כדי להבין מה גורם לשינויים האלה.
חשוב לזכור שתנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה שגרתית.
לפני שמתחילים
שימוש בהסברים כדי לזהות בקליק אחד סיבות לשינויים בביצועים
הסברים זמינים לגבי קמפיינים לרשת החיפוש שמוגדרות בהם השיטות עלות ידנית לקליק, אופטימיזציית עלות לקליק, אופטימיזציית עלות לקליק תוך התמקדות בערך, יעד עלות להמרה, מקסימום המרות, בידינג לפי מקסימום קליקים, מקסימום ערך המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום. ההסברים מעניקים לכם גישה למידע בנוגע לשינויים משמעותיים בביצועי החשבון ועוזרים לכם להבין במהירות מה גרם לשינויים האלה. כברירת מחדל, בהסברים תהיה השוואה בין טווח התאריכים שבחרתם לבין פרק הזמן הקודם שהמשך שלו זהה.
- עוברים לדף של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- מעבירים את העכבר מעל הערכים שבטבלת הנתונים שצבועים בכחול עם קו מקווקו.
- ניתן לראות איך הערך הזה השתנה מאז התקופה הקודמת.
- לוחצים על הצגת ההסבר כדי לראות מה גרם לשינוי.
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי ביצועי הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום שלכם יעזור לכם להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לכם לקבל כמה שיותר המרות מבלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. בקמפיינים שבהם מוגדרת השיטה 'יעד עלות להמרה' (CPA), העלות להמרה ומדדים אחרים שקשורים להמרות מאפשרים להבין את הביצועים בצורה מדויקת יותר מאשר העלות לקליק ומספר החשיפות.
10 סיבות נפוצות לתנודות בביצועים
1. שינויים שנעשו לאחרונה בהגדרות של החשבון או של הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים ברמת הביצועים של קמפיין היא שינוי בהגדרות של החשבון או הקמפיין, למשל בשיטת הבידינג, בהתאמות של הצעות המחיר, בהצעות המחיר, בתקציב, במילות המפתח, בהגדרות הקהל, בהגדרות הדמוגרפיות ובתזמון של הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: שינויים בהגדרות של החשבון או הקמפיין
2. הגדרה של מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
כשאתם משתמשים בבידינג מבוסס המרות, למשל בשיטות בידינג חכמות או בבידינג אוטומטי, עליות או ירידות פתאומיות במספר ההמרות או בערך ההמרה עשויות להוביל לתנודות בביצועים בזמן ש-Google מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
3. הצעות מחיר ויעדי בידינג
יכול להיות שתראו תנודות בביצועים אם תגדירו הצעות מחיר, מגבלות על הצעות מחיר או יעדי בידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת לצורך הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: הצעות מחיר ויעדי בידינג
4. הגדרות התקציב
אם לקמפיין יש תקציב מוגבל, יש יותר סיכויים שהביצועים שלו לא יהיו עקביים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: הגדרות התקציב
5. איכות המודעה
איכות המודעה היא אומדן של חוויית המשתמשים כשהם צופים במודעות שלכם לרשת החיפוש.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: איכות המודעה
6. הגדרות טירגוט וחפיפות
אם הקמפיין שלכם מטרגט לקבוצה קטנה של משתמשים עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מילות מפתח, מיקומים או שפות, יש יותר סיכויים שיהיו תנודות בביצועים של הקמפיין. יכול להיות שבחשבון שלכם יש כמה קמפיינים או קבוצות של מודעות שיכולים להשתתף במכרזים חופפים, כי יש בהם מילות מפתח דומות או הגדרות דומות אחרות שקשורות לטירגוט.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: טירגוט
7. סטטוס העמידה בתנאי המדיניות והסטטוס של בדיקת המודעות
שינויים בסטטוס הבדיקה של המודעות או בסטטוס הבדיקה של מילות המפתח יכולים להשפיע על הביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: מדיניות וסטטוס בדיקה
8. בעיות אחרות בחשבון
בעיות בתשלומים, בעיות בשינוי הישות לחיוב או בעיות אחרות ברמת החשבון יכולות להשפיע על ביצועי החשבון והקמפיינים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: בעיות בחשבון
9. הדינמיקה של המכרז
הבחירות של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים יכולות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: הדינמיקה של מכרזים
10. נתח החשיפות שהוחמצו
נתוני נתח החשיפות, במיוחד נתח החשיפות שהוחמצו ברשת החיפוש (דירוג מודעה), עוזרים לכם לזהות את אחוז המקרים שבהם המודעות שלכם לא הוצגו ברשת החיפוש בגלל דירוג המודעה במכרז.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לרשת החיפוש: נתח החשיפות שהוחמצו
