In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Antes de empezar
Consulta las explicaciones para identificar con un solo clic por qué ha cambiado el rendimiento
Las explicaciones están disponibles para las campañas de búsqueda en las que se usan las estrategias de puja CPC manual, CPC mejorado, CPC mejorado para maximizar el valor, CPA objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar clics, Maximizar el valor de las conversiones y Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Las explicaciones te proporcionan información valiosa sobre los cambios importantes que se producen en el rendimiento de tu cuenta y te ayudan a descubrir rápidamente a qué se deben. De forma predeterminada, se muestran explicaciones que comparan el periodo que has seleccionado con el periodo anterior de la misma duración.
- Ve a la página Campañas o Grupos de anuncios.
- Coloca el cursor sobre los valores de la tabla de datos que aparecen destacados en azul con una línea de puntos.
- Al hacerlo, verás cómo ha evolucionado cada uno de esos valores desde el último periodo.
- Haz clic en Ver explicaciones para saber a qué se deben esos cambios.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 motivos habituales por los que el rendimiento fluctúa
1. Cambios recientes en la configuración de la campaña o la cuenta
Cambiar la configuración de cualquier cuenta o campaña, como las pujas, la estrategia de puja, los ajustes de puja, el presupuesto, las palabras clave, las audiencias, los grupos demográficos y la programación de anuncios, puede cambiar el rendimiento.
2. Configuración del seguimiento de conversiones y latencia de las conversiones
Si usas estrategias de puja basadas en conversiones, como Smart Bidding o la puja automática, las bajadas o los aumentos repentinos en las conversiones o el valor de conversión pueden provocar fluctuaciones de rendimiento, ya que Google Ads se basa en tu acción de conversión para optimizar las pujas.
3. Pujas y objetivos de puja
El rendimiento puede fluctuar si se definen las pujas, los límites de puja o los objetivos de puja sin tener en cuenta el historial de datos que Google Ads usará para publicar tus anuncios.
4. Configuración del presupuesto
Es más probable que la campaña fluctúe cuando el presupuesto es limitado.
5. Calidad del anuncio
La calidad de los anuncios es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven tus anuncios de búsqueda.
6. Ajustes de segmentación y superposiciones
Si tu campaña está orientada a un grupo reducido de usuarios con una configuración de audiencia, palabras clave, ubicación o idioma muy específica, es más probable que haya fluctuaciones en el rendimiento. Puede que varios grupos de anuncios o campañas de tu cuenta puedan participar en las mismas subastas por tener palabras clave u otros ajustes de segmentación similares.
Más información sobre las fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de búsqueda: segmentación
7. Estado de revisión de los anuncios y del cumplimiento de políticas
Los cambios en el estado de revisión de tus anuncios o de tus palabras clave pueden influir en el rendimiento.
8. Otros problemas con la cuenta
Los problemas con los pagos, las transferencias de facturación u otros problemas a nivel de cuenta pueden influir en el rendimiento de tu cuenta y en el de tus campañas.
9. Dinámica de la subasta
Las decisiones que tomen otros anunciantes que participan en las mismas subastas que tú pueden influir en el rendimiento de tus campañas.
10. Cuota de impresiones perdidas
Los datos de cuota de impresiones, en concreto, la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking del anuncio), te permiten identificar el porcentaje de tiempo durante el que los anuncios no se han mostrado en la Red de Búsqueda por su ranking en la subasta.
