In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις Επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι Επεξηγήσεις είναι διαθέσιμες για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιούν μη αυτόματο CPC, ενισχυμένο CPC, ενισχυμένο CPC για αξία, στοχευόμενο CPA, μεγιστοποίηση μετατροπών, υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ, μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής και Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Οι επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση του λογαριασμού σας και σας βοηθούν να προσδιορίζετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα δείτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Δέκα συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων του λογαριασμού ή της καμπάνιας, όπως είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών, οι προσαρμογές προσφορών, οι προσφορές, ο προϋπολογισμός, οι λέξεις-κλειδιά, τα είδη κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Όταν χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών βάσει μετατροπών, όπως την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή την αυτόματη υποβολή προσφορών, οι ξαφνικές πτώσεις ή η αύξηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής ενδέχεται να οδηγήσουν σε διακυμάνσεις της απόδοσης, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Η καμπάνια σας μπορεί να είναι πιθανότερο να παρουσιάζει διακυμάνσεις στην απόδοση, όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
5. Ποιότητα διαφήμισης
Η ποιότητα διαφήμισης είναι μια εκτίμηση της εμπειρίας που έχουν οι χρήστες, όταν προβάλλουν τις διαφημίσεις αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Ποιότητα διαφήμισης.
6. Ρυθμίσεις στόχευσης και επικαλύψεις
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, λέξεων-κλειδιών, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις στην απόδοση. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων λέξεων-κλειδιών ή άλλων θεμάτων στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Στόχευση.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Ζητήματα λογαριασμού.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Δυναμική δημοπρασίας.
10. Χαμένο μερίδιο εμφάνισης
Τα δεδομένα μεριδίου εμφάνισης, και συγκεκριμένα το Χαμένο μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης (κατάταξη διαφήμισης), μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε το ποσοστό του χρόνου που δεν εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας στο δίκτυο αναζήτησης λόγω της κατάταξης της διαφήμισης στη δημοπρασία.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης: Χαμένο μερίδιο εμφάνισης.
