Hatırlatma: Kampanya performansınızın değişiklik göstermesi normaldir.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Açıklamalar, uygulama kampanyanızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgiler sunar ve bunların nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz.
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir. Eşleşmiyorsa, farklı bir hedef için optimizasyon yapmaya başlamak istiyorsanız yeni bir kampanya oluşturmak yararlı olabilir. Yeni bir kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı her hedefi karşılayabilecek bir kitle için daha iyi optimize edecektir. Böylece kampanya performansını analiz ederken Google Ads'de dalgalanmalara yol açan unsurları daha iyi anlayarak alakalı metriklere odaklanabilirsiniz.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısına kıyasla performansı daha iyi gösterebilir.
Performans dalgalanmasının 10 yaygın nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Teklif stratejisi, teklif ayarlamaları, teklifler, bütçe, anahtar kelimeler, kitleler, demografi ve reklam zaman planlaması gibi hesap veya kampanya ayarlarının düzenlenmesi performansınızı etkileyebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Uygulama kampanyanızın optimize ettiği bir dönüşümde global ping'lerde ani düşüş olursa Google Ads belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığından, yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanması yaşama olasılığı daha yüksek olabilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Bütçe ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Düşük reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği
Bir uygulama kampanyası yayınlıyorsanız reklam biçimlerinde çeşitliliğe sahip bir reklam öğeniz olması önemlidir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Düşük reklam kapsamı ve çeşitliliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar
Kampanyanız çok spesifik kitle, konum veya dil ayarları ile daha küçük bir kullanıcı grubunu hedefliyorsa performansta dalgalanmalar olması da daha olasıdır. Hesabınızda, benzer hedefleme nedeniyle, birbiriyle çakışan açık artırmalara girebilecek birden fazla kampanya veya reklam grubu olabilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Anahtar kelimelerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumundaki değişiklikler performansınızı etkileyebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Politika ve inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Uygulama durumu
Uygulamanızın Google Play veya Apple App Store'daki durumu, uygulama kampanyalarınızın reklam yayınlamasını sınırlayabilir ya da engelleyebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Uygulama durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
10. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Uygulama kampanyalarında performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
