Έχετε υπόψη: Είναι φυσιολογικό να διαφέρει η απόδοση της καμπάνιας σας.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις Επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι Επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας εφαρμογών σας και σας βοηθούν να προσδιορίζετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα δείτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Προτού βγάλετε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στις μετρήσεις για τις οποίες πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας. Αν όχι, ίσως να αξίζει να ρυθμίσετε μια νέα καμπάνια, αν θέλετε να αρχίσετε τη βελτιστοποίηση για διαφορετικό στόχο. Μια νέα καμπάνια θα είναι καλύτερη για τη βελτιστοποίηση των προσφορών και των διαφημίσεών σας για ένα κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον εκάστοτε στόχο. Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσετε ότι εστιάζετε στις σχετικές μετρήσεις όταν αναλύετε την απόδοση της καμπάνιας και κατανοείτε τι ήταν αυτό που προκάλεσε διακυμάνσεις στο Google Ads.
Για παράδειγμα, με το CPA-στόχο μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν CPA-στόχο, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
Δέκα συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων του λογαριασμού ή της καμπάνιας, όπως είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών, οι προσαρμογές προσφορών, οι προσφορές, ο προϋπολογισμός, οι λέξεις-κλειδιά, τα είδη κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση στα καθολικά ping για μια μετατροπή για την οποία πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια εφαρμογών σας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την ενέργεια μετατροπής που έχετε ρυθμίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Η καμπάνια σας μπορεί να είναι πιο πιθανό να παρουσιάζει διακυμάνσεις στην απόδοση όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
5. Χαμηλή κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού
Αν προβάλλετε μια Καμπάνια εφαρμογών, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών σε όλες τις μορφές διαφήμισης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Χαμηλή κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού.
6. Ρυθμίσεις και επικαλύψεις στόχευσης
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις στην απόδοση. Ενδέχεται να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιας στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Στόχευση.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
8. Κατάσταση εφαρμογής
Η κατάσταση της εφαρμογής σας στο Google Play ή στο Apple App Store μπορεί να περιορίσει ή να αποτρέψει την προβολή διαφημίσεων από τις καμπάνιες εφαρμογών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Κατάσταση εφαρμογής.
9. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ζητήματα λογαριασμού.
10. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Δυναμική δημοπρασίας.
