Upravljanje oglasov v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco

Googlova umetna inteligenca zagotavlja prednosti, s katerimi boste lažje dosegli cilje v velikem obsegu na načine, ki niso izvedljivi z ročnimi ponudbami, omejenimi vrstami ujemanja (kot je natančno ali frazno ujemanje) ter ustvarjanjem in preizkušanjem datotek oglasov. Google Ads na podlagi Googlove umetne inteligence ponuja orodja za usmerjanje in prilagajanje glede na vaše poslovne potrebe. Obdržite lahko specifično ponujanje, ujemanje ključnih besed in ustvarjalne strategije ter si hkrati zagotovite prednosti Googlove umetne inteligence.

Prilagajanje in optimiziranje s pametnimi ponudbami

S pametnimi ponudbami lahko usmerjate določene vidike oglaševalskih akcij. To je lahko uporabno, če morate upoštevati zunanje dejavnike, kot so zaloge, lokalni pravilniki ali spreminjajoči se proračuni. Prav tako lahko za določeno časovno obdobje nastavite nižje ali višje ponudbe.

Prilagajanje ciljev in proračunov

Oglaševalske akcije, ki uporabljajo pametne ponudbe, nastavijo ponudbe na podlagi najnatančnejših razpoložljivih meritev konverzij. Ko spremljate uspešnost in prikazovanje oglaševalskih akcij s pametnimi ponudbami ali ko se vaši poslovni cilji razvijajo, pa boste morda želeli prilagoditi cilj za CPA, cilj za ROAS ali proračun, da boste lažje dosegli svoje cilje.

Prilagajanje ciljev:

• Če uporabljate portfeljsko strategijo, prilagodite cilje na ravni portfelja za več oglaševalskih akcij hkrati.
• Če ne uporabljate portfeljske strategije ponudb, jih lahko prilagodite za posamezno oglaševalsko akcijo.
• V oglaševalskih akcijah lahko cilj za ROAS ali CPA nastavite na ravni skupine oglasov.

Prilagajanje proračunov:

• Če uporabljate strategijo »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije« brez cilja za ROAS ali CPA, bodo pametne ponudbe zagotovile čim večje število konverzij ali čim višjo vrednost konverzije v okviru dnevnega proračuna. Če uporabljate portfeljsko strategijo ponudb, lahko preprosto upravljate proračun vseh oglaševalskih akcij v novi ali obstoječi portfeljski strategiji ponudb tako, da uporabite deljeni proračun.

Na strani s priporočili boste morda našli predloge za ponudbe in proračune, ki bi lahko povečali uspešnost v okviru podobne donosnosti naložbe.

Simulatorji za cilje in proračune:

Ko prilagajate cilje za CPA ali ROAS ali ko želite spremeniti proračun, če ne optimizirate glede na cilj, priporočamo, da si ogledate simulatorje pametnih ponudb in preverite, kako bi lahko to vplivalo na ključne meritve, kot so kliki, vrednost konverzije, konverzije ter poraba. Več podrobnosti je na voljo v članku Prilagajanje ciljev s pametnimi ponudbami v iskalnem omrežju.

Strategijo ponudb lahko kadar koli spremenite. Ko boste izvedli spremembo, bo trajalo nekaj časa, da se bo uspešnost stabilizirala, medtem ko bo sistem pridobival informacije za optimizacijo za novo strategijo ponudb. Svetujemo vam, da pri spreminjanju strategij ponudb nastavite cilje nove strategije ponudb na vrednosti, ki so podobne prejšnjim. Uporabite lahko tudi preizkuse, s katerimi boste preizkusili novo samodejno strategijo ponudb glede na trenutno strategijo ponudb. Če želite izvedeti več o razpoložljivih strategijah ponudb, preberite članek O samodejnem ponujanju.

Spremembe merjenja in konverzij

Strategije pametnih ponudb optimizirajo oglaševanje za konverzije in vrednost konverzije. Konverzije lahko spremenite med ustvarjanjem oglaševalske akcije ali po tem, ko je oglaševalska akcija že ustvarjena. Oglaševalsko akcijo lahko spremenite tudi tako, da dodate pravila za vrednost konverzije.

Cilji: Oglaševalske akcije bodo optimizirale oglaševanje glede na privzete cilje računa. Odločite se lahko, da ne želite uporabiti privzetih ciljev računa, in namesto tega s cilji po meri izberete, za katere konverzije bo oglaševalska akcija optimizirala delovanje.

Opomba: Sprememba dejanj konverzij (ali vrednosti konverzij), ki se uporabljajo v oglaševalskih akcijah, lahko vpliva na uspešnost. Morda boste morali ustrezno prilagoditi cilje za ROAS ali CPA.

Pravila za vrednost konverzije: Če imate dodatne vpoglede v stranke (na podlagi njihove lokacije, naprave ali dodelitve seznamu ciljnih skupin), ki se še ne upoštevajo pri vrednosti konverzije, lahko uporabite pravila za vrednost konverzij.

Izključitve podatkov: Če ste pred kratkim imeli težavo s sledenjem konverzijam, priporočamo, da uporabite izključitve podatkov in tako izključite obdobje z neustreznimi podatki. Tako boste našim sistemom preprečili pridobivanje informacij za učenje na podlagi podatkov, ki morda niso točni. Če je bila oznaka na primer pomotoma odstranjena s spletnega mesta, priporočamo, da za dneve, ko se niso beležili podatki o konverzijah, uporabite izključitev podatkov.

Opomba: Izključitve podatkov so namenjene za primere izpada delovanja ali večje težave. Če jih uporabljate pogosto ali dalj časa, lahko to negativno vpliva na uspešnost pametnih ponudb.

Sezonski dogodki ali prazniki

V pametne ponudbe lahko vključite podatke o sezonskem dogodku ali prazniku, če menite, da bi lahko prišlo do kratkoročnih sprememb v uspešnosti. Takšno sezonsko prilagoditev lahko uporabite za obdobja, ko pričakujete znatno spremembo stopenj konverzij. Sezonske prilagoditve so najboljša izbira za kratkotrajne dogodke, ki trajajo od 1 do 7 dni. Pri uporabi za daljše obdobje morda ne delujejo najbolje.

Če imate na primer za vikend ob prazniku dela določen dogodek prodaje in pričakujete, da bodo stranke izvajale konverzije z višjo stopnjo kot običajno, lahko uporabite sezonsko prilagoditev, s katero boste v pametne ponudbe vključili navodilo, naj med tem dogodkom podajajo višje ponudbe.

Negativne ključne besede s širokim ujemanjem

Če se želite izogniti neželenim iskalnim izrazom, lahko dodate negativne ključne besede, ki vključujejo te izraze.

Ustvarjanje in uporaba negativnih ključnih besed v oglaševalskih akcijah

Dodajanje negativnih ključnih besed v skupine oglasov, oglaševalske akcije in na sezname negativnih ključnih besed:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ključne besede v iskalnem omrežju.
4. Kliknite zavihek »Negativne ključne besede v iskalnem omrežju« in nato kliknite ikono z znakom plus .
5. Izberite Dodaj negativne ključne besede ali ustvari nov seznam.
6. Izberite, ali želite negativne ključne besede dodati v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, nato izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov.
7. Dodajte ključne besede, po eno v vsako vrstico. Pazite, da se negativne ključne besede ne prekrivajo z navadnimi ključnimi besedami, sicer se oglas ne bo prikazal. Izberite vrsto ujemanja tako, da uporabite ustrezen zapis.
8. Če negativne ključne besede dodajate v oglaševalsko akcijo, lahko ključne besede shranite na nov ali obstoječ seznam negativnih ključnih besed in uporabite ta seznam za oglaševalsko akcijo. Potrdite možnost Shrani na nov ali obstoječ seznam, nato vnesite ime za novi seznam ali izberite obstoječi seznam.
9. Kliknite Shrani.

Uporaba obstoječega seznama negativnih ključnih besed:

1. Izberite Uporabi seznam negativnih ključnih besed.
2. Izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite uporabiti sezname negativnih ključnih besed.
3. Potrdite polja seznamov negativnih ključnih besed, ki jih želite uporabiti.
4. Kliknite Shrani.

Dodajanje ali odstranitev seznamov negativnih ključnih besed iz več oglaševalskih akcij hkrati:

1. Kliknite Oglaševalske akcije.
2. Kliknite polje poleg oglaševalskih akcij, za katere želite uporabiti sezname negativnih ključnih besed.
3. Kliknite Uredi in izberite Uredi ciljanje.
4. Če želite dodati sezname negativnih ključnih besed, izberite Dodaj sezname negativnih ključnih besed.
5. Potrdite polje pri seznamih, ki jih želite dodati v te oglaševalske akcije.
6. Kliknite Uporabi.
7. Če želite odstraniti sezname negativnih ključnih besed, izberite Odstrani sezname negativnih ključnih besed.
8. Potrdite polje pri seznamih, ki jih želite odstraniti iz teh oglaševalskih akcij.
9. Kliknite Uporabi.

Namigi

• Negativne ključne besede delujejo drugače kot pozitivne ključne besede. Preberite več o negativnih ključnih besedah.
• Namesto da bi vsako iskanje uporabnikov dodali kot negativno, je morda bolje, da ugotovite, katere besede ali besedne zveze je smiselno blokirati, in jih nato dodate kot negativne ključne besede.
• Negativne ključne besede uporabljajte preudarno, saj lahko nehote blokirate uspešen promet.

Pripenjanje z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju

Ko ustvarite odzivni oglas v iskalnem omrežju, se lahko privzeto naslovi in opisi prikažejo v katerem koli vrstnem redu. S funkcijo pripenjanja pa lahko določite, kje v oglasu se bodo prikazali posamezni naslovi in opisi.

Pripenjanje naslovov in opisov na določene pozicije

Če pripnete en naslov ali opis, bo prikazan samo na tej določeni poziciji in namesto njega ne bo prikazan noben drug naslov ali opis. Če na isto pozicijo pripnete več naslovov ali opisov, boste zagotovili, da bo na tej poziciji prikazan vsaj eden za vsak oglas. Če imate obvezno besedilo (npr. »Morda veljajo določila in pogoji«), ki mora biti prikazano uporabnikom, ga pripnite 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa, saj bo to vedno prikazano.

Opomba: Pripenjanje ni priporočljivo za večino oglaševalcev, ker zmanjša skupno število kombinacij elementov, ki se lahko prikažejo in povežejo z iskanjem potencialne stranke.

1. Na strani »Urejanje oglasa« kliknite naslov ali opis, ki ga želite pripeti.
2. Kliknite ikono žebljička , ki je prikazana pri naslovu ali opisu.
3. V pojavnem oknu izberite, na katero pozicijo želite pripeti naslov ali opis.
4. Kliknite Shrani.

Nasveti za pripenjanje

• Če pripnete en naslov ali opis, bo prikazan samo na tej določeni poziciji, pri čemer bo drugim naslovom ali opisom preprečeval prikaz na tej poziciji. Ker s pripenjanjem zmanjšate skupno število naslovov ali opisov, ki jih je mogoče povezati z iskanjem potencialne stranke, se večini oglaševalcev pripenjanje ne priporoča.
• Poskusite na vsako pozicijo pripeti po 2 ali 3 naslove oziroma opise, tako da se bo na tej poziciji prikazal kateri koli od njih. To vam omogoča prilagodljivost, s katero boste lahko ugotovili, kateri naslovi ali opisi so uspešnejši.
  • Primer: Če na 1. pozicijo naslova pripnete naslov »Uradno spletno mesto«, potem bodo vsi oglasi, ki jih bodo stranke videle, vsebovali ta naslov kot prvi naslov. Če pa na 1. pozicijo naslova pripnete še drugi naslov – na primer »Uradno mesto« – potem bo v vseh oglasih, ki jih bodo stranke videle, kot prvi naslov prikazan naslov »Uradno spletno mesto« ali »Uradno mesto«.
• Če imate na vse razpoložljive pozicije pripete naslove in/ali opise, se nepripeti naslovi in/ali opisi ne bodo prikazovali.
• Naslovi ali opisi, pripeti na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa, se bodo vedno prikazali. Za vsebino, pripeto na 3. pozicijo naslova in 2. pozicijo opisa, ni zajamčeno, da se bo prikazala v vsakem oglasu. Če imate besedilo, ki bi moralo biti prikazano v vsakem oglasu, ga pripnite na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa.
• Če si želite ogledati predogled odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, ki bodo prikazani uporabnikom, se kliknite ikono za predogled.