Slik styrer du AI-baserte søkeannonser

Google AI gir fordeler som kan hjelpe deg med å nå målene dine i stor skala – på måter som ikke er mulig med manuell budgivning, begrensede samsvartyper (f.eks. eksakt samsvar og frasesamsvar) og reklameproduksjon og -testing. Takket være Google AI kan Google Ads gi deg verktøyene du trenger for å styre og justere i tråd med bedriftens behov. Du kan beholde bestemte budstrategier, søkeordsamsvar og kreativitetsstrategier samtidig som du får fordelene ved Google AI.

Juster og optimaliser med smart budgivning

Med smart budgivning kan du styre visse aspekter ved kampanjene dine. Dette kan være nyttig hvis du må ta høyde for eksterne faktorer som beholdning, lokale retningslinjer eller budsjettjusteringer. Du kan også velge å øke eller senke budene i en gitt tidsperiode.

Juster målene og budsjettene

I kampanjer med smart budgivning blir budene fastsatt ut fra de mest nøyaktige konverteringsmålingene som foreligger. Når du holder øye med resultatene fra og selve kjøringen av kampanjer med smart budgivning, eller hvis du endrer forretningsmålene dine, kan du få behov for å justere CPA-målet, ROAS-målet eller budsjettet for å nå disse målene.

Slik justerer du mål:

• Hvis du bruker en porteføljestrategi, kan du justere målene på porteføljenivå for flere kampanjer samtidig.
• Hvis du ikke bruker en budstrategi for porteføljen, kan du justere målene for hver enkelt kampanje.
• I kampanjer kan du angi ROAS- eller CPA-målet på annonsegruppenivå.

Slik justerer du budsjetter:

• Hvis du bruker maksimer antall konverteringer eller maksimer konverteringsverdien, men du ikke har noe ROAS- eller CPA-mål, maksimerer den smarte budgivningen konverteringsverdien eller -volumet innenfor budsjettet du har til rådighet. Hvis du bruker en budstrategi for porteføljen, kan du enkelt administrere budsjettet for alle kampanjene i en ny eller eksisterende budstrategi for porteføljen ved å bruke et delt budsjett.

På siden med anbefalinger finner du forslag knyttet til bud og budsjetter som kan gi deg bedre resultater med omtrent samme avkastning.

Mål- og budsjettsimulatorer:

Hvis du justerer CPA- eller ROAS-målene, eller om du justerer budsjettet og ikke optimaliserer for noe bestemt mål, anbefaler vi at du går gjennom dataene fra simulatorene for smart budgivning for å se hvilken innvirkning disse har på viktige beregninger som klikk, forbruk, konverteringer og konverteringsverdi. Du finner mer informasjon om dette i artikkelen Finn ut hvordan du kan justere mål med smart budgivning i Søkenettverket.

Du kan når som helst endre budstrategien din. Etter endringer tar det noe tid før resultatene stabiliserer seg, ettersom systemet må lære seg å optimalisere for den nye budstrategien. Når du endrer budstrategien, foreslår vi at du fastsetter de nye målene i tråd med resultatene du oppnådde tidligere. Med eksperimenter kan du dessuten teste en annen automatisk budstrategi i forhold til den nåværende budstrategien. Les artikkelen om automatisk budgivning for å finne ut mer om de tilgjengelige budstrategiene.

Endringer i måling og konverteringer

I strategiene for smart budgivning blir det optimalisert for konverteringsverdien og antallet konverteringer. Du kan endre konverteringene når du oppretter en kampanje, eller etter at du har opprettet kampanjen. I tillegg kan du endre kampanjen ved å legge til regler for konverteringsverdier.

Mål: Kampanjer optimaliseres for standardmålene i kontoen. Du kan velge å ikke bruke disse standardmålene og i stedet velge hvilke konverteringer kampanjen skal optimaliseres for enkeltvis, ved å angi egendefinerte mål.

Merk: Hvis du endrer konverteringshandlinger (eller konverteringsverdier) som brukes i kampanjene, kan dette få innvirkning på resultatene du oppnår. Du må kanskje justere ROAS- eller CPA-målene i tråd med dette.

Regler for konverteringsverdier: Hvis du har tilleggsinformasjon om kundene – basert på sted, enhet eller oppføring i en målgruppeliste – som ikke allerede gjenspeiles i konverteringsverdien, kan du bruke regler for konverteringsverdier.

Dataekskluderinger: Hvis du nylig har hatt problemer med konverteringssporingen, foreslår vi at du bruker dataekskluderinger for å ekskludere perioden med ufullstendige data. På denne måten unngår du at systemene våre læres opp på grunnlag av upresise data. Hvis det for eksempel utilsiktet ble fjernet en tag fra nettstedet ditt, anbefaler vi at du ekskluderer dataene fra de dagene det ikke ble registrert konverteringsdata.

Merk: Hensikten med dataekskluderinger er å ta høyde for driftsstans og andre alvorlige problemer. Hvis du bruker dem for ofte eller over for lang tid, kan dette ha negativ innvirkning på resultatene du oppnår med den smarte budgivningen.

Sesongspesifikke begivenheter eller ferie- og helligdager

I forbindelse med sesongrelaterte begivenheter eller ferie- og helligdager kan du informere smart budgivning om at det kan forekomme kortsiktige resultatsvingninger. Du kan bruke en sesongjustering i perioder der du forventer betydelige svingninger i konverteringsfrekvensene. Sesongjusteringer er ideelle med tanke på korte perioder på 1–7 dager. De fungerer kanskje ikke like godt over lengre perioder.

Hvis du for eksempel har et salgsarrangement i forbindelse med pinsehelgen, og du forventer flere konverteringer fra kundene enn i en ordinær helg, kan du bruke en sesongjustering for å informere smart budgivning om å legge inn høyere bud på disse dagene.

Negative søkeord med fleksibelt samsvar

For å unngå uønskede søketermer kan du legge til negative søkeord som inneholder disse termene.

Slik kan du opprette og bruke negative søkeord i kampanjer

Følg denne fremgangsmåten for å legge til negative søkeord i kampanjer, annonsegrupper og lister over negative søkeord:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Klikk på Søkeord for søkeannonsering.
4. Klikk på «Negative søkeord for søkeannonsering»-fanen og så på plussikonet .
5. Velg Legg til negative søkeord eller opprett ny liste.
6. Velg om du vil legge til negative søkeord i en kampanje eller annonsegruppe, og velg så den spesifikke kampanjen eller annonsegruppen.
7. Legg inn ett søkeord per linje. Sørg for at de negative søkeordene ikke overlapper med de vanlige søkeordene – for da vises nemlig ikke annonsen din. Velg ønsket samsvartype ved å bruke den aktuelle notasjonen.
8. Hvis du legger til negative søkeord i en kampanje, kan du velge å lagre søkeordene i en ny eller eksisterende liste over negative søkeord. Denne listen kan du så bruke i kampanjen. Merk av for Lagre i en ny eller eksisterende liste, og gi så listen et navn, eller velg en eksisterende liste.
9. Klikk på Lagre.

Slik bruker du eksisterende lister over negative søkeord:

1. Velg Bruk en liste over negative søkeord.
2. Velg den kampanjen du vil bruke listene over negative søkeord i.
3. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av listene over negative søkeord du vil bruke.
4. Klikk på Lagre.

Slik legger du til lister over negative søkeord i – eller fjerner du dem fra – flere kampanjer samtidig:

1. Klikk på Kampanjer.
2. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av kampanjene der du vil bruke listene over negative søkeord.
3. Klikk på Rediger, og velg Endre målrettingen.
4. For å legge til lister over negative søkeord, velg Legg til lister over negative søkeord.
5. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av listene du vil legge til i disse kampanjene.
6. Klikk på Bruk.
7. For å fjerne lister over negative søkeord, velg Fjern lister over negative søkeord.
8. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av listene du vil fjerne fra disse kampanjene.
9. Klikk på Bruk.

Tips

• Negative søkeord fungerer på en annen måte enn positive søkeord. Finn ut mer om negative søkeord
• I stedet for at du legger til hvert brukersøk som negativt, kan det være bedre å identifisere bestemte ord eller uttrykk som skal blokkeres, og så legge til disse som negative søkeord.
• Bruk negative søkeord med omhu, ettersom det kan hende du utilsiktet blokkerer lønnsom trafikk.

Festing av elementer i responsive søkeannonser

Når du lager en responsiv søkeannonse, kan overskrifter og beskrivelser som standard vises i hvilken som helst rekkefølge. Du kan imidlertid bestemme hvor de enkelte overskriftene og beskrivelsene skal vises i annonsen din, ved å bruke festefunksjonen.

Fest overskrifter og beskrivelser i bestemte posisjoner

Hvis du fester en overskrift eller beskrivelse, vises den utelukkende i den aktuelle posisjonen, og den forhindrer andre elementer i å bli vist i denne posisjonen. Hvis du fester flere overskrifter eller beskrivelser i den samme posisjonen, er du sikret at minst én av disse vises i denne posisjonen i alle annonsene. Hvis du har tekstinnhold som alltid må vises til brukerne (f.eks. «dette kan være underlagt vilkår»), bør du feste det i «Overskriftsposisjon 1», «Overskriftsposisjon 2» eller «Beskrivelsesposisjon 1», da disse alltid er med i annonsene.

Merk: Rent generelt fraråder vi annonsører å feste elementer i det hele tatt, da dette reduserer det totale antallet elementkombinasjoner som kan vises og matches med søkene til potensielle kunder.

1. Klikk på overskriften eller beskrivelsen du vil feste i en bestemt posisjon, på «Endre annonsen»-siden.
2. Klikk på festeikonet som vises ved siden av det aktuelle elementet.
3. Velg den posisjonen du vil feste elementet i, i forgrunnsvinduet.
4. Klikk på Lagre.

Festetips

• Når du fester en overskrift eller en beskrivelse, vises den bare i den bestemte posisjonen. Dette innebærer at andre overskrifter eller beskrivelser ikke kan vises der. Siden festing reduserer det totale antallet overskrifter eller beskrivelser som kan matches med søkene til potensielle kunder, fraråder vi de fleste annonsører å bruke festing.
• Prøv å feste to eller tre overskrifter eller beskrivelser i hver posisjon, slik at alle disse kan vises i den aktuelle posisjonen. Dette gir deg mer fleksibilitet til å finne ut hvilke overskrifter eller beskrivelser som gir de beste resultatene.
  • Hvis du for eksempel fester overskriften «Offisielt nettsted» i posisjon 1 i overskriften, får alle annonser som kundene ser, «Offisielt nettsted» som den øverste overskriften. Hvis du derimot fester enda en overskrift – for eksempel «Det offisielle nettstedet» – i posisjon 1 i overskriften, får alle annonser som kundene ser, «Offisielt nettsted» eller «Det offisielle nettstedet» som den øverste overskriften.
• Overskrifter og beskrivelser som ikke er festet, blir ikke vist hvis du har festet overskrifter og beskrivelser i alle de tilgjengelige posisjonene.
• Overskrifter eller beskrivelser som er festet i overskriftsposisjon 1, overskrifdtsposisjon 2 eller beskrivelsesposisjon 1, vises alltid. Innhold som er festet i overskriftsposisjon 3 og beskrivelsesposisjon 2, vises kanskje ikke i alle annonser. Hvis du har tekst du ønsker å vise i alle annonsene, må du feste denne teksten i overskriftsposisjon 1 eller 2 eller i beskrivelsesposisjon 1.
• For å ta en forhåndstitt på hvordan den responsive søkeannonsen blir seende ut for brukerne, kan du trykke på forhåndsvisningsikonet.