Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Umožnite používateľom plynulý prechod z webu do aplikácie a zlepšite výkonnosť kampaní svojich zákazníkov prostredníctvom integrovaného centra Web to App Connect.Web to App Connect vám pomôže s vytváraním priamych odkazov, vďaka ktorým budú kliknutia na vaše reklamy viesť priamo na správnu stránku vo vašej mobilnej aplikácii. Tam môžu vaši zákazníci ľahko dokončiť zamýšľané akcie. Web to App Connect vám tiež umožní merať ich následné konverzné akcie v aplikácii, ako sú nákupy, registrácie a pridania položiek do košíka, aby ste mohli sledovať a optimalizovať výkonnosť kampaní a získavať odporúčania, a to všetko v rámci súpravy nástrojov Web to App Connect.
Prečo je dôležité poskytovať čo najlepšie prostredie prechodu z webu do aplikácie?
- 83 % maloobchodných predajcov v USA súhlasí s tým, že zákazníci, ktorí používajú aplikáciu, zvyčajne nakupujú viac než zákazníci, ktorí aplikáciu nepoužívajú.*
- 73 % spotrebiteľov tvrdí, že je pre nich dôležité vidieť, že značky si dávajú záležať na dobrom prostredí aplikácie, v ktorej poskytujú svoje služby.**
- 62 % spotrebiteľov tvrdí, že najväčšou výhodou používania aplikácií oproti webom je pohodlie.**
*Google/Ipsos, USA, marec 2023
**Google/Storyline Strategies, USA, porovnanie údajov vo februári 2022
Výhody používania rozhrania Web to App Connect
- Zlepšuje dojem používateľov vďaka plynulému prechodu z webu do aplikácie.
- Používateľov mobilných zariadení, ktorí majú nainštalovanú vašu aplikáciu, smerujete pomocou priamych odkazov priamo na relevantnú stránku v mobilnej aplikácii.
- Používateľov mobilných zariadení, ktorí nemajú vašu aplikáciu, môžete zvyčajným spôsobom smerovať na svoj mobilný web.
- Pri kliknutiach na reklamu**, ktoré vedú do aplikácie, sú konverzné pomery v priemere dvakrát vyššie než pri tých, ktoré vedú na mobilný web.
- Dojem používateľov je lepší vďaka natívnym funkciám aplikácie (napríklad uloženým informáciám používateľov alebo upozorneniam aplikácie).
- Výkonnosť kampane sa optimalizuje na udržanie záujmu hodnotných používateľov vašej aplikácie a získanie väčšieho počtu konverzií.
** Údaje Googlu, globálne divízie, február 2022.
Kľúčové funkcie
- Priame odkazovanie: pomocou priamych odkazov nasmerujte používateľov mobilných zariadení priamo na relevantné stránky v aplikácii, nie na web. Ľudia, ktorí kliknú na vaše reklamy, môžu prejsť priamo na stránky aplikácie, ktoré určíte.
- Sledovanie konverzií: merajte, čo sa deje, keď používateľ klikne na vaše reklamy a prejde do aplikácie, napríklad či si zakúpi výrobok, zaregistruje účet, zavolá do vašej firmy alebo začne odoberať váš bulletin. Akcie používateľov, ktoré ste definovali ako hodnotné, označujeme výrazom konverzie.
- Ponuky: vyberte konverzné akcie v aplikácii, na dosahovanie ktorých chcete optimalizovať webové kampane. Výkonnosť reklamnej kampane môžete zlepšiť pomocou inteligentných ponúk, ktoré automaticky zvyšujú výkonnosť dosahovania vašich obchodných cieľov, ako je maximalizácia konverzií alebo hodnoty konverzií.
Začíname
Ak chcete začať so zavedením súpravy nástrojov Web to App Connect, použite jej špeciálne rozhranie v službe Google Ads.
Prístup k službe Web to App Connect
- V účte Google Ads kliknite na ikonu nástrojov
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Centrum reklám na aplikácie. Prejdete tak do rozhrania Web to App Connect.
Pripojenie webu k aplikácii
- V súprave nástrojov Web to App Connect nastavte sledovanie konverzií podľa jednotlivých výziev v ponuke sledovania konverzií (vrátane nastavenia inteligentných ponúk, ktoré sa v prípade súpravy nástrojov Web to App Connect vyžaduje.
- V reklamnom centre Web to App Connect nastavte priame odkazovanie podľa jednotlivých výziev v ponuke priameho odkazovania.
Prehľad výkonnosti
Prehľad výkonnosti bude zahŕňať nasledujúce údaje:
- Konverzný pomer v aplikácii: vyjadruje, ako často v priemere vedie kliknutie na reklamu, ktoré smeruje do vašej aplikácie, ku konverzii. Ide o počet konverzií v aplikácii vydelený počtom interakcií s reklamou, ktoré vedú do vašej aplikácie.
- Poznámka: Konverzné akcie, ako sú inštalácie aplikácie alebo prvé otvorenia aplikácie, nie sú zahrnuté ako konverzie v aplikácii.
- Konverzný pomer na webe: vyjadruje, ako často v priemere vedie kliknutie na reklamu, ktoré smeruje na váš web, ku konverzii. Ide o počet konverzií na webe vydelený počtom interakcií s reklamou, ktoré vedú na váš web.
- Všetky premeškané konverzie: zobrazujú súhrnný potenciálny nárast výkonnosti z hľadiska ďalších konverzií v aplikácii, ktorý dosiahnete, ak webové adresy bez priameho odkazu implementujete ako odkazy na aplikáciu a univerzálne odkazy. Použite ich na meranie premeškanej príležitosti. Ak chcete tieto konverzie lepšie zachytiť, zaveďte priame odkazy.
- Pokrytie priamych odkazov: meria podiel vašich aktuálnych výdavkov na návštevnosť z mobilných zariadení, ktorá prechádza priamymi odkazmi do vašich aplikácií. Čím je pokrytie priamych odkazov väčšie, tým viac používateľov je smerovaných do vašej mobilnej aplikácie. V porovnaní so spoliehaním sa len na mobilný web to vedie k oveľa lepšiemu dojmu používateľov a vyššej návratnosti investícií.
- Pokrytie ponúk pre aplikácie: meria podiel vašich aktuálnych výdavkov na mobilné zariadenia spojených s kampaňami, ktoré vytvárajú ponuky za konverzie v aplikácii. Čím je pokrytie ponúk pre aplikácie väčšie, tým väčšia je príležitosť na konverziu s hodnotnými konverznými akciami v aplikácii. Takto môžete optimalizovať výkonnosť kampaní na maximalizáciu konverzií alebo hodnoty konverzií.
V rozbaľovacom zozname vľavo označte vybrané trvanie údajov.
Nastavenie sledovania konverzií a ponúk
Zistite, ako importovať konverzie v aplikácii do služby Google Ads a ako nastaviť inteligentné ponuky, aby kampaň maximalizovala počet konverzií a hodnotu konverzií. Kľúčom k zaisteniu efektívneho sledovania výkonnosti je nastavenie sledovania konverzií a inteligentných ponúk. Pomáha vám tiež optimalizovať kampaň tak, aby ste zachytili najhodnotnejšie konverzné akcie v aplikácii.
Nastavenie priameho odkazovania
Toto nastavenie vám pomôže identifikovať príležitosti na zavedenie priamych odkazov, opraviť nefunkčné priame odkazy a krížovo použiť priame odkazy pre Android aj systém iOS, aby ste dosiahli čo najlepšie pokrytie.
Pozrite si nižšie video o nastavení sledovania konverzií, ponúk a priameho odkazovania.
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Poznámka: Konverzie v aplikácii a konverzie na webe zahŕňajú hodnotnú aktivitu zákazníkov vo vašej aplikácii alebo na vašom webe. Sú to napríklad nákupy, registrácie na odber bulletinu, odbery a podobne.
