În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Rețineți: este normal ca performanța campaniei să varieze.
Înainte să începeți
Folosiți explicații pentru a identifica motivele modificărilor de performanță cu un singur clic
Explicațiile sunt disponibile pentru următoarele tipuri de campanii:
- campaniile în rețeaua de căutare care folosesc strategiile de licitare Sumă CPC manuală, Optimizare CPC, Optimizare CPC pentru valoare, Sumă CPA vizată, Maximizați numărul de conversii, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați valoarea conversiilor și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare;
- campaniile pentru aplicații care folosesc suma CPA vizată;
- campaniile pentru performanță maximă.
Explicațiile vă oferă informații despre modificările importante ale performanței contului și vă ajută să aflați rapid motivele acestora. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesați pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
- plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată;
- veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
- dați clic pe Consultați explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă setările pe care le folosiți corespund valorilor pentru care face optimizări campania. Actualizarea strategiei de licitare sau a setărilor obiectivelor de optimizare a campaniei, astfel încât să corespundă obiectivelor dvs. comerciale și de publicitate vă va ajuta să vă asigurați că vă axați pe valorile relevante atunci când analizați performanța campaniei, pentru a înțelege care sunt fluctuațiile acesteia.
De exemplu, Suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. În campaniile care folosesc suma CPA vizată, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile pot fi un indicator mai bun al performanței decât costul pe clic și afișările.
Nouă motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările conturilor sau ale campaniilor, cum ar fi strategia de licitare, ajustările sumelor licitate, sumele licitate, bugetul, cuvintele cheie, segmentele de public, grupurile demografice și programarea anunțurilor, este posibil să se schimbe și performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuații ale performanței în Google Ads: modificări ale setărilor contului sau campaniei.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări ale etichetelor globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitarea automată, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
3. Sume licitate și sume licitate vizate
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără să țină cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: sumele licitate și obiectivele pentru sumele licitate.
4. Setări pentru buget
Campania poate avea fluctuații de performanță când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: setările bugetului.
5. Acoperirea și diversitatea materialelor publicitare
Dacă difuzați o campanie bazată pe elemente (anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare, anunțuri grafice adaptabile, campanii pentru aplicații, Performanță maximă), este important să vă asigurați că aveți un set divers de materiale publicitare în toate formatele de anunțuri.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: acoperirea și diversitatea materialelor publicitare.
6. Setările pentru direcționare și suprapunerile (Segmente de public, Cuvinte cheie, Criterii geografice)
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind publicul, cuvintele cheie, locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor cuvinte cheie similare sau a altor opțiuni de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: direcționarea.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a cuvintelor cheie vă pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: starea politicii și a examinării.
8. Alte probleme legate de cont
Problemele legate de plăți, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și a campaniilor.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: probleme legate de cont.
9. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței în Google Ads: dinamica licitației.
