In dit artikel beschrijven we verschillende redenen voor campagnefluctuaties en -wijzigingen, waarom deze in de loop van de tijd tot wijzigingen in de campagneprestaties kunnen leiden en hoe u met de tools in uw Google Ads-account inzicht kunt krijgen in de redenen van deze wijzigingen.
Houd er rekening mee dat het normaal is dat uw campagneprestaties variëren.
Voordat u begint
Uitleg gebruiken om met één klik redenen van prestatiewijzigingen vast te stellen
Uitleg is beschikbaar voor de volgende campagnetypen:
- Campagnes in het zoeknetwerk die gebruikmaken van de biedstrategie Handmatige CPC, Verbeterde CPC, Verbeterde CPC voor waarde, Doel-CPA, Aantal conversies maximaliseren, Klikken maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren of Doel-ROAS
- App-campagnes die gebruikmaken van doel-CPA
- Performance Max-campagnes
Uitleg geeft u inzicht in grote wijzigingen in de prestaties van uw account, zodat u snel kunt achterhalen wat de oorzaak is. Standaard ziet u uitleg waarin de periode die u heeft geselecteerd, wordt vergeleken met de vorige periode van dezelfde duur.
- Ga naar de pagina Campagnes of Advertentiegroepen.
- Plaats de muisaanwijzer op waarden in de gegevenstabel die in het blauw worden getoond met een stippellijn eronder.
- U kunt dan zien hoe deze waarde sinds de vorige periode is veranderd.
- Klik op Uitleg bekijken om te zien waardoor de verandering is veroorzaakt.
Beoordeel uw prestaties op basis van uw biedstrategie en optimalisatiedoel
Voordat u conclusies kunt trekken over de campagneprestaties, moet u eerst nagaan of uw instellingen goed aansluiten bij de statistieken waarvoor uw campagne optimaliseert. Als u de instellingen voor biedstrategieën of optimalisatiedoelen van uw campagne updatet zodat deze aansluiten bij uw bedrijfs- en advertentiedoelen, richt u zich op de relevante statistieken wanneer u de campagneprestaties analyseert en krijgt u inzicht in de oorzaken van de fluctuaties.
Met Doel-CPA kunt u bijvoorbeeld zo veel mogelijk conversies stimuleren tegen of onder de door u ingestelde doelkosten per actie (CPA). In campagnes met Doel-CPA geven kosten per conversie en andere conversiegerelateerde statistieken mogelijk beter aan hoe de campagne presteert dan kosten per klik en vertoningen.
9 veelvoorkomende redenen waarom prestaties fluctueren
1. Recente wijzigingen in account- of campagne-instellingen
Als u account- of campagne-instellingen bewerkt, zoals biedstrategie, bodaanpassingen, biedingen, budget, zoekwoorden, doelgroepen, demografie en advertentieplanning, kan dit gevolgen hebben voor de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: wijzigingen in account- of campagne-instellingen.
2. Conversies bijhouden en conversievertraging
Als er een het aantal wereldwijde pings of tagactiveringen plotseling afneemt of toeneemt voor een conversieactie die door uw campagne voor automatisch bieden worden gebruikt, kan dat leiden tot een daling in de weergave en uitgaven omdat Google Ads optimaliseert voor de ingestelde conversieactie.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: Conversies bijhouden instellen en conversievertraging.
3. Biedingen en biedingsdoelen
Uw prestaties kunnen fluctueren als uw biedingen, bodlimieten of biedingsdoelen zijn ingesteld zonder rekening te houden met de historische gegevens die Google Ads gebruikt om uw advertenties te tonen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: biedingen en biedingsdoelen.
4. Budgetinstellingen
De kans is groter dat uw campagneprestaties fluctueren als het budget beperkt is.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: budgetinstellingen.
5. Dekking en variatie van advertentiemateriaal
Vooral als u een campagne op basis van items laat lopen (responsieve zoekadvertenties, responsieve display-advertenties, app-campagnes, maximale prestaties), is het belangrijk dat u gevarieerd advertentiemateriaal heeft in verschillende advertentie-indelingen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: dekking en variatie van advertentiemateriaal.
6. Targetinginstellingen en -overlappingen (doelgroepen, zoekwoorden, geografisch)
Als uw campagne een kleinere groep gebruikers target met zeer specifieke doelgroep-, zoekwoord-, locatie- of taalinstellingen, is de kans op prestatieschommelingen ook groter. U heeft mogelijk meerdere campagnes of advertentiegroepen in uw account die geschikt zijn voor overlappende veilingen omdat ze vergelijkbare zoekwoorden of andere targeting hebben.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: targeting.
7. Beleid en beoordelingsstatus van advertenties
Wijzigingen in de beoordelingsstatus van uw advertenties of zoekwoorden kunnen van invloed zijn op de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: beleid en beoordelingsstatus.
8. Andere problemen met accounts
Problemen met betalingen, factureringsoverdrachten of andere problemen op accountniveau kunnen de prestaties van uw account en de campagnes beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: accountproblemen.
9. Veilingdynamiek
De keuzes van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u, kunnen uw campagneprestaties beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Google Ads: veilingdynamiek.
