Selles artiklis toome välja kampaaniate kõikumiste ja muutuste põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust mõjutada ja kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Pidage meeles, et muutused kampaania toimivuses pole midagi tavatut.
Enne alustamist
Kasutage selgitusi, et tuvastada toimivuse muutuste põhjused ühe klikiga
Selgitused on saadaval järgmiste kampaaniatüüpide puhul:
- otsingukampaaniad, mis kasutavad kasutaja määratud CPC-d, tõhustatud klikipõhist hinda, tõhustatud klikipõhist hinda (tulupõhine), siht-CPA-d, konversioonide maksimeerimist, klikkide maksimeerimise pakkumist, konversiooniväärtuse maksimeerimist ja ROAS-eesmärki;
- rakendusekampaaniad, mis kasutavad siht-CPA-d;
- maksimaalse toimivuse kampaaniad.
Selgitustest leiate statistikat suurte muutuste kohta teie konto toimivuses ja saate kiiresti välja uurida, miks need juhtusid. Vaikimisi kuvatakse selgitused, mis võrdlevad valitud kuupäevavahemikku sama pika eelmise ajavahemikuga.
- Avage kampaania või reklaamirühma leht.
- Hõljutage kursorit andmetabelis siniste punktiirjoonega tähistatud väärtuste kohal.
- Näete, kuidas väärtus on võrreldes eelmise perioodiga muutunud.
- Klikkige muudatuse põhjuse kuvamiseks valikul Kuva selgitus.
Hinnake toimivust pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kui teete kampaania toimivuse kohta järeldusi, peate mõtlema, kas kasutatavad seaded vastavad mõõdikutele, mille jaoks kampaania optimeerib. Kui värskendate kampaania pakkumisstrateegiat või optimeerimiseesmärgi seadeid, et need vastaks teie ettevõtte ja reklaamimiseesmärkidele, aitate kindlustate, et pöörate tähelepanu asjakohastele mõõdikutele, kui analüüsite kõikumiste põhjuste mõistmiseks kampaania toimivust.
Näiteks aitab siht-CPA saada võimalikult palju konversioone määratud toimingu sihthinnaga (CPA) või sellest odavamalt. Siht-CPA-d kasutavates kampaaniates võivad kulu konversiooni kohta ja muud konversiooniga seotud mõõdikud olla toimivuse hindamiseks paremad kui kliki hind ning näitamised.
Üheksa levinud põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Toimivust võib mõjutada mis tahes konto- või kampaaniaseade (nt pakkumisstrateegia, pakkumise korrigeerimise, pakkumiste, eelarve, märksõnade, vaatajaskondade, demograafilise teabe ja reklaamide ajastamise) muutmine.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: konto- või kampaaniaseadete muudatused.
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui konversioonitoimingu, mida teie kampaania kasutab automaatsete pakkumiste tegemiseks, üldises pingide arvus või märgendi käivituskordades esineb järsk langus või tõus, võivad seetõttu väheneda esitamine ja kulud, kuna Google Ads lähtub optimeerimisel teie määratud konversioonitoimingust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus.
3. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumiste sihtmärgid on seatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
4. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: eelarve seaded.
5. Reklaamifailide katvus ja mitmekesisus
Eriti juhul, kui esitate varapõhist kampaaniat (automaatselt kohanduvaid otsingureklaame, automaatselt kohanduvaid displeireklaame, rakendusekampaaniaid, maksimaalse toimivuse kampaaniaid), tuleb kindlasti tagada, et teil oleks eri reklaamivormingutes mitmekesine reklaamifailide komplekt.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: reklaamifailide katvus ja mitmekesisus.
6. Sihtimisseaded ja kattumised (vaatajaskonnad, märksõnad, asukohad)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajarühma ja sellel on väga kitsad vaatajaskonna-, märksõna-, asukoha- või keeleseaded, võib selle toimivus samuti suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnaste märksõnade või muu sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: sihtimine.
7. Eeskirjad ja reklaami ülevaatusolek
Toimivust võivad mõjutada teie reklaamide ülevaatusoleku või märksõnade muudatused.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: eeskirjad ja ülevaatusolek.
8. Muud konto probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: probleemid kontoga.
9. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Google Adsi toimivuse kõikumine: oksjoni dünaamika.
