Stratégie ponúk kampane na aplikáciu (ang. app campaign) vám pomáhajú vyťažiť maximum z kampaní nastavením správnej ceny pre vaše reklamy.
Skôr než začnete
Pri vytváraní kampane na inštaláciu aplikácie, predbežnú registráciu aplikácie alebo interakciu s aplikáciou je potrebné dodržiavať určité pokyny.
Stratégie ponúk pre kampane na aplikáciu
Typ stratégie ponúk | Názov ponuky | Podtyp kampane |
Cieľová CZA (ang. target CPA) | Cieľová cena za inštaláciu (ang. target cost‑per‑install) | Kampaň na inštaláciu aplikácie (ang. app campaign for installs) |
Cieľová CZA | Cieľová cena za akciu (ang. target cost‑per‑action) | Kampaň na inštaláciu aplikácie, kampaň na interakciu s aplikáciou (ang. app campaign for engagement) |
Cieľová CZA | Cieľová cena za predbežnú registráciu (cieľová CPR) (ang. target cost per pre‑registration (tCPpre)) | Kampaň na aplikáciu s predbežnou registráciou (ang. app campaign for pre‑registration) (Android) |
Maximalizácia konverzií | Kampaň na inštaláciu aplikácie | |
Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ang. target ROAS) | Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ang. target return on ad spend) | Kampaň na inštaláciu aplikácie (Android) |
Pre kampaň na aplikáciu môžete použiť tieto typy stratégií ponúk:
- Cieľová cena za akciu: cieľom je zvýšiť počet konverzií pri zacielení na konkrétnu cenu za akciu.
- Cieľom cieľovej ceny za inštaláciu je získať konverzie z inštalácie pri nastavenom cieli.
- Cieľom cieľovej ceny za akciu je získať konverzie z akcií v aplikácii pri nastavenom cieli pre nových používateľov kampane na inštaláciu aplikácie alebo vracajúcich sa používateľov kampane na interakciu s aplikáciou.
- Cieľom cieľovej ceny za predbežnú registráciu je získať konverzie z predbežnej registrácie pri nastavenom cieli.
- Maximalizácia konverzií: automaticky nastavuje ponuky pre každú aukciu tak, aby ste s kampaňou získali čo najviac inštalácií pri stanovenom dennom rozpočte.
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: cieľom je dosiahnuť konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu (vami nastavený cieľ) na základe nastavených hodnôt konverzií pre zacielené akcie.
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Pokyny
Nastavenie cieľovej ceny za inštaláciu pre kampaň na inštaláciu aplikácie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte Inštalácie aplikácie.
- Vyberte platformu svojej mobilnej aplikácie.
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- V ľavej časti obrazovky kliknite na Rozpočet a ponuky.
- V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Objem inštalácií.
- V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
- Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
- Pre používateľov, na ktorých chcete zacieliť, vyberte:
- Všetci používatelia, ak chcete zachovať najvyšší potenciálny objem inštalácií.
- Používatelia, ktorí pravdepodobne vykonajú akciu v aplikácii, ak sa chcete zamerať na používateľov, ktorí po inštalácii môžu vybranú udalosť dokončiť. Hlavnou metrikou je v tomto prípade stále cieľová cena za inštaláciu, nie cieľová cena za akciu.
- Ak ste vybrali možnosť Všetci používatelia:
- Začiarknite políčko Nastaviť cieľovú cenu za inštaláciu (nepovinné).
- Do poľa Cieľová cena za inštaláciu zadajte sumu.
- Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia udalosti inštalácie zacielenými používateľmi. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
- Ak ste vybrali možnosť Používatelia, ktorí pravdepodobne vykonajú akciu v aplikácii:
- V poli Ktorá akcia je pre vás najdôležitejšia? vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
- Upozorňujeme, že optimalizácia na časté akcie, ako je spustenie relácie, môže viesť k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
- Do poľa Cieľová cena za inštaláciu zadajte sumu.
- Ponuky by mali byť o 20 % vyššie než základné ponuky cieľovej ceny za inštaláciu, pretože optimalizujete na získavanie lukratívnejších inštalácií. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5-krát vyššie ako v prípade Androidu.
- V poli Ktorá akcia je pre vás najdôležitejšia? vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
- Kliknite na Uložiť.
Poznámka: Pomoc s ponukami je k dispozícii len pre kampane na inštaláciu aplikácií s cieľovou cenou za inštaláciu, ktoré majú vybratú možnosť Všetci používatelia. Pomoc s ponukami vám pomáha nastaviť konkurenčnú ponuku počas vytvárania kampane.
Nastavenie cieľovej ceny za akciu pre kampaň na inštaláciu aplikácie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte Inštalácie aplikácie.
- Vyberte platformu svojej mobilnej aplikácie.
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- V ľavej časti obrazovky kliknite na Rozpočet a ponuky.
- V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Akcie v aplikácii.
- Táto možnosť sa zameriava na používateľov, ktorým sa s najväčšou pravdepodobnosťou zobrazí vaša reklama, nainštalujú aplikáciu a potom vykonajú akciu v aplikácii.
- V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
- Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
- V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
- Poznámka: Neodporúčame vybrať viac ako jednu akciu, pretože tak nastavíte cieľovú cenu za akciu ako „zmiešaný cieľ“ pre dve alebo viaceré akcie s potenciálne odlišnými hodnotami.
- Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
- Do poľa Cieľová cena za akciu zadajte sumu.
- Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia vybraných udalostí zacielenými používateľmi. Po zhromaždení ďalších údajov po spustení kampane skontrolujte skutočnú dosiahnutú cenu za akciu pre zacielenú udalosť v aplikácii a nastavte ponuku cieľovej ceny za akciu, ktorá je o 20 % vyššia ako pozorovaná hodnota. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5‑krát vyššie ako v prípade Androidu.
- Kliknite na Uložiť.
Poznámka: Pomoc s ponukami pre cieľovú cenu za akciu kampaní na inštaláciu aplikácie bude k dispozícii čoskoro.
Nastavenie cieľovej ceny za akciu pre kampaň na interakciu s aplikáciou
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte Interakcie s aplikáciou.
- Vyberte platformu svojej mobilnej aplikácie.
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- Na stránke Nastavenia kliknite na Rozpočet a ponuky.
- V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Akcie v aplikácii.
- V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
- Poznámka: Neodporúčame vybrať viac ako jednu akciu, pretože tak nastavíte cieľovú cenu za akciu ako „zmiešaný cieľ“ pre dve alebo viaceré akcie s potenciálne odlišnými hodnotami.
- Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
- Do poľa Cieľová cena za akciu zadajte sumu.
- Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia vybraných udalostí zacielenými používateľmi. Po zhromaždení ďalších údajov po spustení kampane skontrolujte skutočnú dosiahnutú cenu za akciu pre zacielenú udalosť v aplikácii a nastavte ponuku cieľovej ceny za akciu, ktorá je o 20 % vyššia ako pozorovaná hodnota. V systéme iOS odporúčame ponuky, ktoré sú 1,5‑krát vyššie ako v prípade Androidu.
- Ak chcete získať viac než 100 konverzií, nastavte vysokú cieľovú cenu za akciu.
- Kliknite na Uložiť.
Nastavenie cieľovej CPR pre kampaň na aplikáciu s predbežnou registráciou (Android)
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte možnosť Predbežná registrácia aplikácie (iba Android).
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- V ľavej časti obrazovky kliknite na Rozpočet a ponuky.
- Do poľa Cieľová cena za predbežnú registráciu zadajte sumu.
- Ponuka by mala zohľadňovať hodnotu dokončenia udalosti predbežnej registrácie zacielenými používateľmi.
- Kliknite na Uložiť.
Nastavenie maximalizácie konverzií pre kampaň na inštaláciu aplikácie
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte Inštalácie aplikácie.
- Vyberte platformu svojej mobilnej aplikácie.
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- V ľavej časti obrazovky kliknite na Rozpočet a ponuky.
- V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte Objem inštalácií.
- V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
- Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
- V poli „Na aký typ používateľov chcete zacieliť?“ vyberte Všetci používatelia.
- Uistite sa, že políčko „Nastaviť cieľovú cenu za inštaláciu (nepovinné)“ nie je začiarknuté.
- Kliknite na Uložiť.
Nastavenie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pre kampaň na inštaláciu aplikácie (Android)
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- V poli Vyberte podtyp kampane vyberte Inštalácie aplikácie.
- Ako platformu svojej mobilnej aplikácie vyberte Android.
- V sekcii Vyhľadajte svoju aplikáciu zadajte názov svojej aplikácie.
- Kampaň pomenujte.
- Kliknite na Pokračovať.
- Vyberte oblasť, na ktorú chcete zacieliť.
- V ľavej časti obrazovky kliknite na Rozpočet a ponuky.
- V poli „Na čo sa chcete zamerať?“ vyberte možnosť Hodnota akcie v aplikácii.
- V poli „Ako chcete sledovať objem inštalácií?“ vyberte preferovanú konverznú akciu sťahovania.
- Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať udalosti inštalácie aplikácie po interakcii ľudí s reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania automaticky vytvárajú a sledujú cez Google Play.
- V poli „Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?“ vyberte preddefinované akcie v nastaveniach sledovania konverzií.
- Majte na pamäti, že optimalizácia pre časté akcie, ako je začatie relácie, vedie k vyššiemu počtu konverzií než zvyčajne, najmä ak ide o podklady videa.
- Do poľa Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu zadajte percentuálnu hodnotu pomocou tohto vzorca: hodnota konverzie ÷ výdavky na reklamu × 100 % = percento cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Tu je sprievodca správnym nastavením cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu:
- Identifikujte dĺžku sledovania konverzie udalosti s možnosťou ponúk.
- Aktivujte stĺpec „Hodnota konv. / cena“ na identifikáciu výkonnosti porovnateľnej* kampane za celú dĺžku sledovania. Dosiahnutá návratnosť výdavkov na reklamu pre porovnateľnú kampaň by mala byť počiatočnou ponukou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
- * Propagácia aplikácie s rovnakým identifikátorom s použitím rovnakej udalosti s možnosťou ponúk, dĺžky spätného sledovania a rovnakého nastavenia geografického zacielenia a zacielenia na jazyky.
- Pri nastavovaní skutočnej ponuky nezabudnite zohľadniť mieru inflácie ponuky (ak je to relevantné).
- Kliknite na Save (Uložiť).
Poznámka: Pomoc s ponukami pre cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu kampane na inštaláciu aplikácie je momentálne k dispozícii pre Android.
Tip:
Ak chcete v kampaniach na aplikáciu znížiť potrebu manuálnych zmien ponúk, môžete používať automatické pravidlá, ktoré vykonajú zmeny automaticky. Ďalšie informácie o nastavení automatických pravidiel pre kampane na aplikácie