「結果報表」會根據帳戶中所設的目標，特別顯示並說明廣告活動帶來的價值和結果。本文將簡介廣告活動統計資料表中的「結果」、「結果值」和「轉換目標」欄。
本文內容
「結果報表」的欄位
「結果」欄
「結果」欄會根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數。
- 這一欄會以正常的字型顏色顯示廣告活動最佳化目標的轉換。如為灰色字型，代表是其他目標 (非廣告活動最佳化目標) 產生的轉換。
- 「結果」欄不會顯示自訂目標下的轉換。不過，如果這些轉換中有部分也屬於帳戶標準目標中的主要轉換動作，則「結果」欄會顯示這些標準目標的轉換次數 (請注意，這個資料欄無論如何都不會記錄次要轉換動作，因此也不會顯示其轉換次數)。
進一步瞭解轉換目標，以及廣告活動專屬的轉換目標。
注意事項
- 應用程式廣告活動的「結果」欄：應用程式廣告活動是針對一個明確的應用程式廣告活動目標 (而非特定標準目標) 進行最佳化，因此可能導致最佳化結果不準確。因此「結果」欄不支援應用程式廣告活動。
- 智慧廣告活動的轉換動作：「結果報表」記錄的智慧廣告活動轉換動作，會排除非智慧廣告活動的轉換。
「結果值」欄
「結果值」欄會根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的計算後轉換價值。
「轉換目標」欄
「轉換目標」欄會列出廣告活動層級設定中可帶來廣告活動成效的目標。
- 您可以覆寫帳戶預設目標，以及指定要在轉換報表中追蹤和在特定廣告活動中用於出價的目標。
- 帳戶預設目標應該適用於大多數的廣告活動，但在某些情況下，您或許需要更精確地控制在廣告活動中用於出價和報表的轉換目標。如要進一步瞭解廣告活動專屬的轉換目標，請參閱本文。
注意：「結果報表」的欄位只會在廣告活動層級顯示。
您也可以使用系統提供的選項，為您在帳戶中定義的標準目標個別新增資料欄 (例如來電、提交待開發客戶表單等等)。這幾欄會針對各個標準目標的主要轉換動作，列出您獲得的轉換次數。
如何查看「結果報表」的欄位
您可以在廣告活動表格、圖表和篩選器中看到「結果報表」的欄位。
廣告活動表格
在廣告活動表格中，您可以看到所選的「結果報表」欄。舉例來說，選取「結果」欄後，您會看到廣告活動中產生轉換的所有主要轉換動作數量。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下欄圖示
，然後選取「修改資料欄」。
- 按一下「結果」展開選項。
- 在「結果」部分下方，選取要查看的一或多個下列資料欄：
- 結果
- 結果值
- 按一下「套用」。
，然後選取「修改資料欄」。圖表
您可以在圖表中查看「結果報表」指標，在廣告活動表格上方則會看到包含兩個指標方塊的圖表。
- 按一下各個指標方塊。
- 選取您希望圖表顯示的指標：「結果」或「結果值」。
「結果總數」會顯示目標細目 (如果目標超過 3 個，則會顯示展開選項)。舉例來說，您可以查看特定日期的目標結果總數。
篩選器
您可以篩選「結果報表」指標。
- 按一下篩選器圖示。
- 選取「結果」下方的「結果 (總計)」或「結果值 (總計)」，然後輸入值。
- 按一下「套用」。
「結果」、「轉換」與「所有轉換」欄
| 「結果」欄 | 「轉換」欄 | 「所有轉換」欄 | |
|---|---|---|---|
|
資料欄定義 (粗體文字代表主要差異) |
帳戶中各個標準目標的主要轉換動作帶來的轉換次數。 |
以廣告活動的最佳化目標而言 (標準和自訂目標兩者)，所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數。 注意：唯一的例外情況是，如果次要動作包含在「自訂目標」中，出價和報表的「轉換」欄就會將其納入。 |
以目標而言 (標準和自訂目標兩者)，所有主要和次要轉換動作為您帶來的轉換次數 (不論廣告活動是否積極針對這些目標進行最佳化)。 |
| 使用時機 |
您想要全盤查看廣告活動帶來的業務成果。「結果」欄會列出帳戶中所有標準目標帶來的轉換 (廣告活動最佳化和非最佳化目標組合都包含在內)。 注意：若廣告活動使用自訂目標，「結果」欄就不會顯示完整的成效。 |
您想針對廣告活動的特定最佳化目標製作轉換報表。此為自動出價策略適用的指標。 | 這一欄與「轉換」欄類似，但會一併計算標示為次要動作，且不適合計入自動出價策略的轉換動作。 |
主要和次要轉換動作目標
- 主要動作：如果主要動作所屬的標準目標是用於出價，這類動作就會用於出價，以及報表的「轉換」欄。
- 次要動作：這類動作會用於報表的「所有轉換」欄，而不會用於出價，即使這類動作所屬的標準目標是用於出價也一樣。唯一的例外情況是，如果次要動作包含在自訂目標中，出價和報表的「轉換」欄就會將其納入。
