结果报告会突出显示并说明广告系列在实现账号中所设目标方面的价值和效果。本文简要介绍了广告系列统计信息表格中的“结果”“结果值”和“转化目标”列。
本文包含的主题
结果报告列
“结果”列
“结果”列针对您账号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。
- 对于广告系列的优化目标，此列以正常字体颜色显示其下的转化次数。对于广告系列未进行优化但产生转化的目标，此列以灰显字体显示其下的转化次数。
- “结果”列不会显示按自定义目标分组的转化。不过，如果其中一些转化也是您账号标准目标中的主要转化操作，那么您将在“结果”列中的对应标准目标下看到这些转化（请注意，这不适用于次要转化操作，“结果”列中一律不显示次要转化操作）。
详细了解转化目标和专门针对广告系列的转化目标。
注意
- 应用广告系列的“结果”列：应用广告系列会针对专属于单个应用的广告系列进行优化，而不是针对特定的标准目标进行优化，因此可能会导致优化结果不准确。因此，“结果”列中不支持应用广告系列。
- 智能广告系列中的转化操作：智能广告系列中的转化操作不会在任何非智能广告系列的结果报告中报告统计信息。
“结果值”列
“结果值”列针对您账号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的经过计算的转化价值。
“转化目标”列
“转化目标”列显示广告系列级设置中列出的有助于提升广告系列效果的目标。
- 您可以指定想要在转化报告中跟踪以及在特定广告系列中用于出价的目标，以此替换账号默认目标。
- 账号默认目标应该适用于您的大部分广告系列，但在某些情况下，您可能需要更精细地控制在广告系列中用于出价和报告的转化目标。不妨详细了解专门针对广告系列的转化目标。
注意：结果报告列仅会在广告系列一级显示。
此外，您还会看到以下选项：为自己账号中定义的标准目标添加单独的列（例如，来电、提交潜在客户表单等）。这些列将针对每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。
如何查看结果报告列
您可以在广告系列表格和图表中查看结果报告列，也可以使用过滤条件进行过滤。
广告系列表格
在广告系列表格中，您可以查看所选的结果报告列。例如，如果您选择“结果”列，则会看到广告系列中产生了转化的所有主要转化操作的数量。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击列图标
，然后点击修改列。
- 点击结果以展开选项。
- 在“结果”部分下，从以下各列中选择一个或多个您要查看的列：
- 结果
- 结果值
- 点击应用。
，然后点击修改列。图表
您可以在图表中查看结果报告指标。广告系列表格上方会显示一个图表，其中包含两个指标框。
- 点击每个指标框。
- 选择您希望图表显示的指标：结果或结果值。
结果总计会显示目标明细（如果目标超过 3 个，则会显示可选的展开选项）。例如，您可以查看特定日期的目标结果总计。
过滤条件
您可以过滤结果报告指标。
- 点击过滤条件图标。
- 在“结果”下，选择结果（总计）或结果价值（总计），然后输入一个值。
- 点击应用。
“结果”列与“转化次数”列和“所有转化次数”列
| “结果”列 | “转化次数”列 | “所有转化次数”列 | |
|---|---|---|---|
|
列定义（用粗体文字指明主要区别） |
针对您账号中的每个标准目标，您获得的主要转化操作的转化次数。 |
对于您的广告系列进行优化的目标（标准目标和自定义目标），您获得的主要转化操作的转化次数。 注意：一种例外情况是，当次要操作是自定义目标的一部分时，次要操作会用于出价并在“转化次数”列中报告。 |
对于您的广告系列进行优化的目标（标准目标和自定义目标），您获得的主要转化操作和次要转化操作的转化次数，无论广告系列是否针对这些转化操作充分优化。 |
| 适用情形 |
当您想要全面了解广告系列促成的业务成果时。“结果”列衡量的是您的账号中所有标准目标下的转化次数，其中既包括广告系列进行优化的标准目标，也包括广告系列未进行优化的标准目标。 注意：如果您在广告系列中使用自定义目标，则“结果”列不会显示完整的成效数据。 |
当您想要报告广告系列进行优化的特定目标下的转化次数时。此指标与自动出价策略相关。 | 与“转化次数”列类似，但该指标还会统计标记为次要操作且与自动出价策略无关的转化操作。 |
主要和次要转化操作目标
- 主要操作：如果此类操作所属的标准目标用于出价，则这些操作也会用于出价。主要操作还会纳入到“转化次数”报告列中。
- 次要操作：此类操作会纳入到“所有转化次数”报告列中，但不会用于出价，即使其所属的标准目标会用于出价也是如此。一种例外情况是，当次要操作是自定义目标的一部分时，次要操作会用于出价并在“转化次数”列中报告。
