Poročanje o rezultatih izpostavi in pojasni vrednost ter rezultate, ki jih vaše oglaševalske akcije zagotavljajo z vidika ciljev, ki ste jih nastavili v računu. V tem članku je na voljo pregled stolpcev »Rezultati«, »Vrednost rezultatov« in »Cilji konverzij« iz tabele s statističnimi podatki oglaševalske akcije.
V tem članku
- Prikaz pregleda stolpcev za poročanje o rezultatih
- Več o tem, kako si ogledate stolpce za poročanje o rezultatih
- Več o razlikah med stolpcem »Rezultati« in stolpcema »Konverzije« ter »Vse konverzije«
- Razumevanje razlik med glavnimi in sekundarnimi cilji za dejanja konverzij
Stolpci za poročanje o rezultatih
Stolpec »Rezultati«
V stolpcu »Rezultati« je prikazano število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od standardnih ciljev v računu.
- V tem stolpcu bodo s pisavo običajne barve izpisane konverzije v ciljih, za katere optimizira oglaševalska akcija. V zatemnjeni pisavi bodo v tem stolpcu prikazane konverzije v ciljih, za katere oglaševalska akcija ne optimizira, vendar zanje ustvarja konverzije.
- Konverzije v stolpcu »Rezultati« ne bodo združene po cilju po meri. Če pa nekatere od teh konverzij obstajajo tudi kot glavna dejanja konverzij v standardnih ciljih v vašem računu, bodo v stolpcu »Rezultati« prikazane konverzije iz teh standardnih ciljev (upoštevajte, da to ne velja za sekundarna dejanja, ki niso nikoli prikazana v stolpcu »Rezultati«).
Preberite več o ciljih konverzij in ciljih konverzij, specifičnih za oglaševalske akcije.
Opomba
- Stolpec »Rezultati« za oglaševalske akcije za aplikacije: Oglaševalske akcije za aplikacije oglaševanje optimizirajo za oglaševalsko akcijo, ki je specifična za posamezno aplikacijo, namesto za določen standardni cilj, zaradi česar bodo optimizirani rezultati morda netočni. Zato oglaševalske akcije za aplikacije niso podprte v stolpcu »Rezultati«.
- Dejanja konverzij v pametnih oglaševalskih akcijah: Dejanja konverzij v pametnih oglaševalskih akcijah ne bodo beležila statističnih podatkov v poročanju o rezultatih za oglaševalske akcije, ki niso pametne oglaševalske akcije.
Stolpec »Vrednost rezultatov«
V stolpcu »Vrednost rezultatov« so prikazane izračunane vrednosti konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od standardnih ciljev v računu.
Stolpec »Cilji konverzij«
V stolpcu »Cilji konverzij« so prikazani cilji, navedeni v nastavitvi na ravni oglaševalske akcije, ki spodbujajo uspešnost oglaševalske akcije.
- Preglasite lahko privzete cilje računa ter določite cilje, ki jim želite slediti pri poročanju o konverzijah in jih uporabiti za ponujanje v določeni oglaševalski akciji.
- Privzeti cilji računa bi morali veljati za večino oglaševalskih akcij, vendar boste morda v nekaterih primerih želeli imeti tudi bolj razdrobljen nadzor nad tem, kateri cilji konverzij se uporabljajo za ponujanje in poročanje v oglaševalski akciji. Preberite več o ciljih konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo.
Opomba: Stolpci za poročanje o rezultatih bodo prikazani samo na ravni oglaševalske akcije.
Prikazana bo tudi možnost dodajanja stolpcev za standardne cilje, ki ste jih v računu določili kot posamezne stolpce (npr. telefonski klici, pošiljanje obrazcev za potencialne stranke in drugi). V teh stolpcih bo prikazano število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od teh standardnih ciljev.
Ogled stolpcev za poročanje o rezultatih
Stolpce za poročanje o rezultatih si boste lahko ogledali v tabelah, grafikonih in filtrih za oglaševalske akcije.
Tabela oglaševalske akcije
V tabeli oglaševalske akcije si boste lahko ogledali stolpce za poročanje o rezultatih, ki ste jih izbrali. Če na primer izberete stolpec »Rezultati«, boste videli količino vseh glavnih dejanj konverzij, ki so ustvarila konverzije v vaši oglaševalski akciji.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono stolpcev
in nato Spremeni stolpce.
- Kliknite Rezultati, da razširite možnosti.
- V razdelku »Rezultati« izberite enega ali več od teh stolpcev, ki si jih želite ogledati:
- Rezultati
- Vrednost rezultatov
- Kliknite Uporabi.
in nato Spremeni stolpce.Grafikon
Meritve za poročanje o rezultatih si lahko ogledate v grafikonu. Nad tabelo oglaševalske akcije boste videli grafikon z dvema poljema meritev.
- Kliknite posamezno polje meritve.
- Izberite meritev (Rezultati ali Vrednost rezultatov), ki jo želite prikazati v grafikonu.
Skupni rezultati bodo prikazali razčlenitev vaših ciljev (če so na voljo več kot 3 cilji, se bo prikazala možnost razširitve). Ogledate si lahko na primer skupne rezultate ciljev za določen datum.
Filter
Meritve poročanja o rezultatih lahko filtrirate.
- Kliknite ikono filtra.
- V razdelku »Rezultati« izberite Rezultati (skupno) ali Vrednost rezultatov (skupno) in vnesite želeno vrednost.
- Kliknite Uporabi.
Stolpec »Rezultati« v primerjavi s stolpcema »Konverzije« in »Vse konverzije«
| Stolpec »Rezultati« | Stolpec »Konverzije« | Stolpec »Vse konv.« | |
|---|---|---|---|
|
Definicije stolpcev (krepko besedilo označuje glavne razlike) |
Število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za posamezne standardne cilje v računu. |
Število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij iz ciljev (standardnih in po meri), za katere oglaševalska akcija optimizira oglaševanje. Opomba: Izjema pri vključitvi sekundarnega dejanja v ponujanje in poročanje v stolpcu »Konverzije« je, kadar je sekundarno dejanje del cilja po meri. |
Število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna in sekundarna dejanja konverzij iz ciljev (standardnih ciljev in ciljev po meri), ne glede na to, ali oglaševalska akcija aktivno optimizira zanje. |
| Kdaj jih uporabiti |
Če želite pridobiti celovit pregled nad poslovnimi rezultati, ki jih poskuša doseči vaša oglaševalska akcija. Stolpec »Rezultati« meri konverzije za vse standardne cilje v računu (tako nabor ciljev, za katere oglaševalska akcija optimizira, kot tudi nabor ciljev, za katere oglaševalska akcija ne optimizira). Opomba: V stolpcu »Rezultati« ne bo prikazan celoten vpliv, če za oglaševalsko akcijo uporabljate cilje po meri. |
Če želite poročati o konverzijah za določene cilje, za katere vaša oglaševalska akcija optimizira oglaševanje. To je meritev, ki je ustrezna za samodejne strategije ponudb. | Podobna je stolpcu »Konverzije«, vendar šteje tudi dejanja konverzij, ki so označena kot sekundarna dejanja in niso ustrezna za upoštevanje pri samodejnih strategijah ponudb. |
Glavni in sekundarni cilji dejanj konverzij
- Glavna dejanja: Ta se uporabljajo za ponujanje, če se za ponujanje uporablja standardni cilj, v katerega so vključena. Uporabljajo se tudi za poročanje v stolpcu »Konverzije«.
- Sekundarna dejanja: Ta se uporabljajo za poročanje v stolpcu »Vse konverzije«, ne pa tudi za ponujanje, niti če se za ponujanje uporablja standardni cilj, v katerega so vključene. Izjema pri vključitvi sekundarnega dejanja v ponujanje in poročanje v stolpcu »Konverzije« je, kadar je sekundarno dejanje del cilja po meri.
