Raportowanie wyników

Raportowanie wyników wskazuje oraz objaśnia wartości i wyniki uzyskane przez Twoje kampanie w przypadku celów skonfigurowanych na koncie. W tym artykule omawiamy kolumny „Wyniki”, „Wartość wyników” i „Cele konwersji” z tabeli statystyk kampanii.

Tematy w tym artykule

• Omówienie kolumn raportowania wyników
• Dowiedz się, jak wyświetlać kolumny raportowania wyników
• Różnica między kolumną „Wyniki” a kolumnami „Konwersje” i „Wszystkie konwersje”
• Różnica między celami głównych i dodatkowych działań powodujących konwersję

 

---

Kolumny raportowania wyników

Kolumna „Wyniki”

Kolumna „Wyniki” podaje liczbę konwersji uzyskanych dzięki wszystkim głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku poszczególnych standardowych celów na Twoim koncie.

• W tej kolumnie zwykłym kolorem czcionki wyświetlane są konwersje należące do celów, pod których kątem kampania prowadzi optymalizację. Konwersje należące do celów, pod których kątem kampania nie prowadzi optymalizacji, ale które i tak przynoszą konwersje, są natomiast wyświetlane wyszarzoną czcionką.
• Kolumna „Wyniki” nie wyświetla konwersji pogrupowanych według celu niestandardowego. Jeśli jednak niektóre z takich konwersji występują też w celach standardowych na Twoim koncie jako główne działania powodujące konwersję, zobaczysz w kolumnie „Wyniki” konwersje uzyskane dzięki tym celom standardowym (pamiętaj, że nie dotyczy to działań dodatkowych, ponieważ one nigdy nie pojawiają się w tej kolumnie).

Dowiedz się więcej o zwykłych celach konwersji i o celach konwersji na poziomie kampanii.

Uwaga

• Kolumna „Wyniki” w przypadku kampanii promujących aplikacje: kampanie promujące aplikacje są optymalizowane pod kątem pojedynczej kampanii promującej konkretną aplikację, a nie pod kątem konkretnego celu standardowego, przez co zoptymalizowane wyniki mogą być niedokładne. W związku z tym kampanie promujące aplikacje nie są obsługiwane w kolumnie „Wyniki”.
• Działania powodujące konwersję w kampaniach inteligentnych: działania powodujące konwersję w kampaniach inteligentnych nie będą raportować statystyk w raportach wyników w przypadku kampanii innych niż inteligentne.

Kolumna „Wartość wyników”

Kolumna „Wartość wyników” podaje obliczone wartości konwersji uzyskanych dzięki wszystkim głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku poszczególnych standardowych celów na Twoim koncie.

Kolumna „Cele konwersji”

Kolumna „Cele konwersji” pokazuje cele wymienione w ustawieniu na poziomie kampanii, które zwiększają jej skuteczność.

• Możesz zastępować domyślne cele konta oraz wskazywać cele, które chcesz śledzić w raportach konwersji i których zamierzasz używać do ustalania stawek w konkretnej kampanii.
• Domyślne cele konta powinny pasować do większości kampanii, ale może się zdarzyć, że będziesz potrzebować większej kontroli nad tym, które cele konwersji służą w danej kampanii do ustalania stawek i raportowania. Dowiedz się więcej o celach konwersji na poziomie kampanii.

Uwaga: kolumny raportowania wyników pojawiają się tylko na poziomie kampanii.

Będziesz też mieć widoczną opcję dodawania kolumn, które dotyczą celów standardowych zdefiniowanych na koncie, jako osobnych kolumn (np. odpowiadających połączeniom telefonicznym, przesyłaniu formularzy kontaktowych itp.). Kolumny te będą podawać liczbę konwersji uzyskanych dzięki głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku poszczególnych celów standardowych.

 

---

Wyświetlanie kolumn raportowania wyników

Kolumny raportowania wyników będą dostępne w tabelach, filtrach i na wykresach kampanii.

Tabela kampanii

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

W tabeli kampanii będziesz mieć możliwość wyświetlania kolumn raportowania wyników. Jeśli np. wybierzesz kolumnę „Wyniki”, zobaczysz liczbę wszystkich głównych działań powodujących konwersję, które doprowadziły do konwersji w kampanii.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno ikonę kolumn i Modyfikuj kolumny.
5. Kliknij Wyniki, aby rozwinąć opcje.
6. W sekcji „Wyniki” wybierz do wyświetlenia co najmniej jedną z tych kolumn:
   • Wyniki,
   • Wartość wyników
7. Kliknij Zastosuj.

Wykres

Dane raportowania wyników możesz wyświetlać na wykresie. Nad tabelą kampanii zobaczysz wykres z 2 polami danych.

1. Kliknij każde pole danych.
2. Wybierz dane albo kolumnę Wyniki lub Wartość wyników do wyświetlenia na wykresie.

Dzięki danym „Wszystkie wyniki” możesz zobaczyć zestawienie celów (jeśli są więcej niż 3 cele, pojawi się opcjonalne rozwinięcie). Możesz np. wyświetlić wszystkie wyniki swoich celów w konkretnym dniu.

Filtr

Możesz filtrować dane związane z raportowaniem wyników.

1. Kliknij ikonę filtra.
2. W sekcji „Wyniki” kliknij Wyniki (łącznie) lub Wartość wyników (łącznie), a potem wpisz wartość.
3. Kliknij Zastosuj.

 

---

Kolumna „Wyniki” a kolumny „Konwersje” i „Wszystkie konwersje”

	Kolumna „Wyniki”	Kolumna „Konwersje”	Kolumna „Wszystkie konw.”
Definicje kolumn (pogrubiony tekst wskazuje główne różnice)	Liczba konwersji uzyskanych dzięki głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku poszczególnych celów standardowych na koncie. Uwaga: kolumna „Wyniki” nie uwzględnia działań dodatkowych ani konwersji uzyskanych dzięki obecnym na koncie celom niestandardowym.	Liczba konwersji uzyskanych dzięki głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku celów (zarówno standardowych, jak i niestandardowych), pod których kątem kampania prowadzi optymalizację. Uwaga: jedynym wyjątkiem jest uwzględnianie działania dodatkowego w ramach ustalania stawek i raportowania w kolumnie „Konwersje”, gdy działanie to jest elementem celu niestandardowego.	Liczba konwersji uzyskanych dzięki głównym i dodatkowym działaniom powodującym konwersję w przypadku celów (standardowych i niestandardowych), niezależnie od tego, czy kampania prowadzi optymalizację pod kątem tych celów.
Kiedy używać	Jeśli chcesz mieć całościowy obraz wyników firmy, do których osiągnięcia ma służyć Twoja kampania. Kolumna „Wyniki” umożliwia pomiar liczby konwersji uzyskiwanych dzięki wszystkim obecnym na koncie celom standardowym (zarówno tym, pod których kątem kampania prowadzi optymalizację, jak i pozostałym). Uwaga: jeśli używasz w kampanii celów niestandardowych, kolumna „Wyniki” nie pokazuje pełnego wpływu celów.	Jeśli chcesz raportować konwersje uzyskiwane dzięki konkretnym celom, pod których kątem kampania prowadzi optymalizację. Te dane są związane ze strategiami automatycznego określania stawek.	Podobnie jak w przypadku kolumny „Konwersje”, ale zlicza też działania powodujące konwersję oznaczone jako dodatkowe i niezwiązane ze strategiami automatycznego określania stawek.

 

---

Cele głównych i dodatkowych działań powodujących konwersję

• Działania główne: służą do ustalania stawek, jeśli cel standardowy, w którego skład wchodzą, też do tego służy. Są również wykorzystywane do raportowania w kolumnie „Konwersje”.
• Działania dodatkowe: służą do raportowania w kolumnie „Wszystkie konw.”, ale nie do ustalania stawek nawet wtedy, gdy służy do tego cel standardowy, w którego skład wchodzą. Jedynym wyjątkiem jest uwzględnianie działania dodatkowego w ramach ustalania stawek i raportowania w kolumnie „Konwersje”, gdy działanie to jest elementem celu niestandardowego.

 

---

Powiązane artykuły

• Kolumny tabeli statystyk
• Cele kampanii w Google Ads
• Cele konwersji na poziomie kampanii
• Cele konwersji
• Kierowanie nowych kampanii na podstawie celów konwersji
• Zarządzanie celami konwersji z poziomu sekcji „Podsumowanie konwersji”