Ergebnisbezogene Berichtsspalten liefern Informationen zum Wert und zur Leistung, den bzw. die Sie mit Ihren Kampagnen für die Zielvorhaben erzielen, die in Ihrem Konto eingerichtet sind. In diesem Artikel erhalten Sie einen Überblick über die empfohlenen Spalten „Ergebnisse“, „Ergebniswert“ und „Conversion-Zielvorhaben“ der Statistiktabelle der Kampagne.
Themen in diesem Artikel
- Übersicht über ergebnisbezogene Berichtsspalten
- Ergebnisbezogene Berichtsspalten aufrufen
- Die Spalten „Ergebnisse“, „Conversions“ und „Alle Conv.“ im Vergleich
- Unterschiede zwischen primären und sekundären Conversion-Aktionen in Zielvorhaben
Übersicht über ergebnisbezogene Berichtsspalten
Spalte „Ergebnisse“
In der Spalte „Ergebnisse“ wird die Anzahl der Conversions angezeigt, die Sie mit Ihren primären Conversion-Aktionen für jedes Standardzielvorhaben in Ihrem Konto erzielt haben.
- Die Conversions für Zielvorhaben, für die die Kampagne optimiert wird, werden in dieser Spalte in der normalen Schriftfarbe angezeigt. Conversions, die für Zielvorhaben erzielt werden, für die die Kampagne nicht optimiert wird, werden ausgegraut dargestellt.
- In der Spalte „Ergebnisse“ sind keine Conversions enthalten, die nach einem benutzerdefinierten Zielvorhaben gruppiert sind. Falls jedoch einige dieser Conversions auch primäre Conversion-Aktionen in Standardzielvorhaben in Ihrem Konto sind, werden sie in der Spalte berücksichtigt. Das gilt nicht für sekundäre Aktionen. Sie sind nie in der Spalte „Ergebnisse“ enthalten.
Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben und kampagnenspezifischen Conversion-Zielvorhaben
Hinweise
- Spalte „Ergebnisse“ für App-Kampagnen: App-Kampagnen werden im Hinblick auf eine Kampagne für eine bestimmte App statt auf ein bestimmtes Standardzielvorhaben optimiert. Dadurch sind die optimierten Ergebnisse möglicherweise ungenau. Daher werden App-Kampagnen in der Spalte „Ergebnisse“ nicht unterstützt.
- Conversion-Aktionen in smarten Kampagnen: Für Conversion-Aktionen in smarten Kampagnen werden in Ergebnisberichten keine Statistiken für nicht smarte Kampagnen erfasst.
Spalte „Ergebniswert“
Die Spalte „Ergebniswert“ enthält die berechneten Conversion-Werte, die Sie mit Ihren primären Conversion-Aktionen für jedes Standardzielvorhaben in Ihrem Konto erzielt haben.
Spalte „Conversion-Zielvorhaben“
In der Spalte „Conversion-Zielvorhaben“ sehen Sie die Zielvorhaben, die auf Kampagnenebene festgelegt wurden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu steigern.
- Sie können die Standardzielvorhaben auf Kontoebene überschreiben und festlegen, welche Zielvorhaben für Conversion-Berichte und Gebote in einer bestimmten Kampagne verwendet werden sollen.
- Die Standardzielvorhaben auf Kontoebene sollten für die meisten Kampagnen geeignet sein. Es kann aber Situationen geben, in denen Sie eine genauere Kontrolle darüber haben möchten, welche Conversion-Zielvorhaben für Gebote und Berichte in einer Kampagne verwendet werden. Weitere Informationen
Die ergebnisbezogenen Berichtsspalten werden nur auf Kampagnenebene angezeigt.
Außerdem haben Sie die Möglichkeit, separate Spalten für die einzelnen Standardzielvorhaben hinzuzufügen, die Sie in Ihrem Konto definiert haben (z. B. für Anrufe oder das Senden von Lead-Formularen). Diese Spalten enthalten die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren primären Conversion-Aktionen für jedes dieser Standardziele erzielt haben.
Ergebnisbezogene Berichtsspalten aufrufen
Ergebnisbezogene Berichtsspalten sind in Ihren Kampagnentabellen, Diagrammen und Filtern verfügbar.
Kampagnentabelle
In der Kampagnentabelle können Sie auswählen, welche ergebnisbezogenen Berichtsspalten Sie sehen möchten. Wenn Sie beispielsweise die Spalte „Ergebnisse“ auswählen, sehen Sie die Anzahl aller primären Conversion-Aktionen, mit denen in Ihrer Kampagne Conversions erzielt wurden.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Spaltensymbol
und wählen Sie Spalten anpassen aus.
- Klicken Sie auf Ergebnisse, um die Optionen einzublenden.
- Wählen Sie im Bereich „Ergebnisse“ mindestens eine der folgenden Spalten aus:
- Ergebnisse
- Ergebniswert
- Klicken Sie auf Übernehmen.
und wählen Sie Spalten anpassen aus.Diagramm
Die ergebnisbezogenen Messwerte lassen sich in einem Diagramm darstellen. Über der Kampagnentabelle befindet sich ein Diagramm mit zwei Messwertfeldern.
- Klicken Sie auf die einzelnen Messwertfelder.
- Wählen Sie den Messwert (Ergebnisse oder Ergebniswert) aus, der im Diagramm zu sehen sein soll.
Unter „Gesamtergebnisse“ sehen Sie eine Aufschlüsselung Ihrer Zielvorhaben. Bei mehr als drei Zielvorhaben lässt sich die Ansicht optional maximieren. Sie haben z. B. die Möglichkeit, sich die Gesamtergebnisse für Ihre Zielvorhaben für ein bestimmtes Datum anzusehen.
Filter
Die ergebnisbezogenen Messwerte können gefiltert werden.
- Klicken Sie auf das Filtersymbol.
- Wählen Sie unter „Ergebnisse“ entweder Ergebnisse (insgesamt) oder Ergebniswert (insgesamt) aus und geben Sie einen Wert ein.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Die Spalten „Ergebnisse“, „Conversions“ und „Alle Conv.“ im Vergleich
| Spalte „Ergebnisse“ | Spalte „Conversions“ | Spalte „Alle Conv.“ | |
|---|---|---|---|
|
Spaltendefinitionen (die Hauptunterschiede sind fett formatiert) |
Die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren primären Conversion-Aktionen für jedes der Standardzielvorhaben in Ihrem Konto erzielt haben. Hinweis: Die Spalte „Ergebnisse“ umfasst keine sekundären Aktionen oder Conversions, die Sie für die benutzerdefinierten Zielvorhaben in Ihrem Konto erzielt haben. |
Die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren primären Conversion-Aktionen für die Standard- und benutzerdefinierten Zielvorhaben erzielt haben, für die Ihre Kampagne optimiert wird. Hinweis: Sekundäre Aktionen werden nur dann in Gebote und Berichtsdaten in der Spalte „Conversions” einbezogen, wenn sie zu einem benutzerdefinierten Zielvorhaben gehören. |
Die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren primären und sekundären Conversion-Aktionen für die Standard- und benutzerdefinierten Zielvorhaben erzielt haben. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Kampagne aktiv für die Zielvorhaben optimiert wird. |
| Anwendung |
Wenn Sie sich einen Gesamtüberblick über die Geschäftsergebnisse verschaffen möchten, die Sie mit Ihrer Kampagne erzielen. In der Spalte „Ergebnisse“ werden Conversions für alle Standardzielvorhaben in Ihrem Konto erfasst, also auch für die, für die Ihre Kampagne nicht optimiert wird. Hinweis: Wenn Sie benutzerdefinierte Zielvorhaben für Ihre Kampagne verwenden, lassen sich anhand der Daten in der Spalte „Ergebnisse“ nicht alle Auswirkungen nachvollziehen. |
Wenn Sie Berichte zu Conversions für Zielvorhaben erstellen möchten, für die Ihre Kampagne optimiert wird. Dieser Messwert ist für automatische Gebotsstrategien relevant. | Ähnlich der Spalte „Conversions“. Hier werden aber auch Conversion-Aktionen erfasst, die als sekundäre Aktionen gekennzeichnet sind und nicht für automatische Gebotsstrategien relevant sind. |
Unterschiede zwischen primären und sekundären Conversion-Aktionen in Zielvorhaben
- Primäre Aktionen werden für Gebote verwendet, wenn das Standardzielvorhaben, in dem sie enthalten sind, auch dafür genutzt wird. Darüber hinaus werden sie in Berichtsdaten in der Spalte „Conversions“ einbezogen.
- Sekundäre Aktionen werden für die Berichte in der Spalte „Alle Conv.“ verwendet, aber nicht für Gebote. Dies gilt auch dann, wenn das Standardzielvorhaben, in dem sie enthalten sind, für Gebote verwendet wird. Sekundäre Aktionen werden nur dann in Gebote und Berichtsdaten in der Spalte „Conversions“ einbezogen, wenn sie zu einem benutzerdefinierten Zielvorhaben gehören.
