Em 2021, o Google Ads anunciou planos para operar em uma Web que prioriza a privacidade. Para ajudar os anunciantes a se adaptarem a um ecossistema on-line sem cookies de terceiros, desenvolvemos soluções para exibir anúncios relevantes em grande escala e proteger a privacidade do usuário.
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Atualizações mais recentes
[Junho de 2023] Continue a experimentar com indicadores que preservam a privacidade para públicos-alvo do Google
O experimento Alfa de publicidade com base em interesses (IBA) foi concluído no início de 2023. Se você participou da versão Alfa ou quer saber mais, entre em contato com o representante da sua Conta do Google para mais detalhes sobre os resultados do experimento.
Após a fase Alfa, passamos para a próxima etapa dos testes, experimentando uma combinação de indicadores reais da API Topics, identificadores próprios do editor e informações contextuais para potencializar os públicos-alvo do Google. em vez de cookies de terceiros.
No experimento de IBA mais recente, aprendemos que as soluções de público com base em interesses com indicadores que preservam a privacidade eram promissoras em comparação com cookies de terceiros. O experimento mostrou que, ao utilizar soluções de IBA com indicadores que preservam a privacidade na Rede de Display, os gastos dos anunciantes com anúncios de display do Google nos IBAs (como alternativa ao alcance) foram de 2% a 7% menores do que com cookies de terceiros. Em conversões por dólar, como alternativa ao retorno do investimento, a queda foi de 1 a 3%*. Por fim, também observamos que as taxas de cliques permaneceram dentro de 90%**> Notamos uma performance semelhante no Display & Video 360.
O experimento também sugere que as soluções de otimização com tecnologia de IA podem afetar positivamente a performance da campanha. Por exemplo, campanhas que usam a segmentação otimizada ou as estratégias de lances "Maximizar conversões" foram menos afetadas pela remoção de cookies de terceiros, indicando que o aprendizado de máquina pode ter um papel significativo na geração de resultados.
Embora os anunciantes não precisem adotar o Sandbox de privacidade diretamente, recomendamos que você se familiarize com nossa abordagem para integrar as APIs nas plataformas de anúncios para ajudar a alcançar clientes relevantes com estratégias de anúncios com base em interesses e remarketing.
*Dados globais internos do Google, fevereiro a março de 2023
**Dados globais internos do Google, fevereiro a março de 2023
[Outubro de 2022] Teste de soluções de público-alvo duráveis no Google Ads e no Display & Video 360
Em preparação para um futuro sem cookies externos e outros identificadores, o Google Ads e o Display Video 360 iniciaram uma segunda parte do experimento Alfa de publicidade baseado em interesses (IBA) com um pequeno subconjunto de anunciantes em outubro. O objetivo da versão Alfa da IBA é entender a performance dos públicos-alvo e das soluções do Google com a tecnologia de IA do Google, como a segmentação otimizada, sem depender de cookies de terceiros. O Alfa de IBA inicial, lançado em outubro de 2021, foi a primeira de muitas iterações à medida que o Google Ads e o Display Video 360 continuam evoluindo e incorporando novas tecnologias para preservar a privacidade.
Nesta segunda parcela foi desenvolvido o conjunto de indicadores de preservação de privacidade usado para refletir os últimos avanços do mercado. Incluindo uma atualização da simulação da API Topics pública do Chrome. Além disso, o Google Ads e o Display Video 360 incorporaram diversos indicadores que preservam a privacidade, incluindo insights geográficos, contextuais e novos com tecnologia de IA do Google, além de simulações de identificadores próprios do editor nas nossas soluções de público-alvo.
Essas soluções continuarão evoluindo com os desenvolvimentos tecnológicos e do ecossistema. Vamos continuar falando sobre nossas iniciativas para proteger a performance dos segmentos de público-alvo de afinidade e no mercado, além da segmentação otimizada no Google Ads e Display & Video 360, priorizando também a privacidade do usuário.
[Postado originalmente em maio de 2022 e atualizado em junho de 2023] Como preparar as tags do site para as atualizações de públicos-alvo do Google
O Google Ads e o Display & Video 360 começaram a testar as APIs do Sandbox de privacidade do Chrome em meados de 2022. Como parte desse processo, estamos testando a inclusão de uma tag global do site e do Floodlight em uma pequena porcentagem do tráfego para garantir a prontidão técnica. Como resultado, você poderá notar chamadas para as APIs Topics, Protected Audience e Attribution Reporting das suas tags. O percentual de tráfego incluído vai aumentar à medida que mais tráfego estiver qualificado para ser compatível com essas APIs no Chrome.
Essa adição de tags não afetará os anúncios e não haverá impacto na performance da campanha. Os anunciantes não precisam fazer nada nesta etapa.
Se os sites preferirem desativar os testes, poderão fazer isso usando a política de permissões do Chrome. O uso dessas APIs pelos nossos produtos de anúncio está sujeito aos requisitos da política de Consentimento dos usuários da UE do Google.
[19 de novembro de 2021] Experimentos iniciais para atualizar os públicos-alvo na Rede de Display e no Display & Video 360
Em outubro de 2021, o Google Ads e o Display & Video 360 iniciaram um experimento Alfa fechado de publicidade com base em interesses (IBA) para demonstrar a durabilidade dos segmentos de público-alvo do Google, principalmente os de afinidade e no mercado, onde os cookies de terceiros não estão mais disponíveis.
Os participantes compararam o tráfego das campanhas atuais com uma divisão de tráfego de "estado futuro", que simulava uma segmentação por público-alvo com base em interesses sem cookies de terceiros. Esse cenário de "estado futuro" tinha vários indicadores que colocam a privacidade em primeiro lugar, incluindo, entre outros, atualizações geográficas, contextuais e de IA, além de uma replicação de APIs relevantes do Sandbox de privacidade disponibilizadas pelo Chrome. As próximas iterações vão incluir novas tecnologias assim que forem lançadas, como IDs fornecidos pelo editor e novas versões das APIs do sandbox anunciadas pelo Chrome.
As soluções de público-alvo do Google vão iterar e evoluir com as mudanças no ecossistema e os desenvolvimentos tecnológicos. Vamos continuar falando sobre nossas iniciativas para garantir o desempenho dos segmentos de público-alvo no mercado e de afinidade no Google Ads e no Display & Video 360, priorizando também a privacidade do usuário.
