I 2021 kunngjorde Google Ads planer om å stake ut en ny kurs mot styrket personvern på nettet. For at annonsører enklere skal tilpasse seg et økosystem på nettet hvor det ikke blir brukt informasjonskapsler fra tredjeparter, har vi utviklet løsninger de kan bruke for å levere annonser i stor skala – samtidig som personvernet beskyttes.
På denne siden legger vi ut oppdateringer etter hvert som vi gjør fremskritt.
De nyeste oppdateringene
[Juni 2023] Vi fortsetter å eksperimentere med signaler som ivaretar personvernet, for Google-målgrupper
Alfaeksperimentet for interessebasert annonsering (IBA) ble avsluttet tidlig i 2023. Hvis du deltok i alfaeksperimentet eller vil vite mer, kan du kontakte Google-kontorepresentanten din for mer informasjon om resultatene av eksperimentet.
Etter alfatestingen gikk vi videre til neste trinn, der vi eksperimenterte med en kombinasjon av faktiske Topics API-signaler, førsteparts identifikatorer for publisister og kontekstinformasjon som grunnlag for Google-målgrupper i stedet for informasjonskapsler fra tredjeparter.
Det nyeste IBA-eksperimentet viste lovende resultater for løsninger for interessebaserte målgrupper med signaler som ivaretar personvernet, sammenlignet med informasjonskapsler fra tredjeparter. Eksperimentet viste at når IBA-løsninger ble brukt i Displaynettverket sammen med signaler som ivaretar personvernet, gikk annonsørenes kostnader – som stedfortredende verdi for rekkevidden som ble oppnådd – for Google-bannerannonser ned med 2–7 % sammenlignet med når annonsørene brukte informasjonskapsler fra tredjeparter. Målt i antall konverteringer per krone som stedfortredende verdi for avkastning var nedgangen 1–3 %.* I tillegg så vi at klikkfrekvensene holdt seg innenfor 90 % av de tidligere nivåene.**> Resultatene for Display & Video 360 var tilsvarende.
Eksperimentet tyder også på at AI-baserte optimaliseringsløsninger kan ha positiv innvirkning på kampanjeresultatene. Kampanjer der det ble brukt optimalisert målretting eller budstrategier for maksimering av antall konverteringer, ble for eksempel ikke påvirket når informasjonskapsler fra tredjeparter ble fjernet. Dette tyder på at maskinlæring kan ha stor innvirkning på resultatene.
Annonsører trenger ikke å ta i bruk Privacy Sandbox direkte, men vi anbefaler at du gjør deg kjent med tilnærmingen vår til integrering av API-ene i annonseplattformene våre, slik at du kan nå ut til relevante kunder med interessebaserte annonser og remarketing.
* Interne Google-data, globalt, februar–mars 2023
** Interne Google-data, globalt, februar–mars 2023
[Oktober 2022] Vi tester pålitelige målgruppeløsninger i Google Ads og Display & Video 360
Som forberedelser til en fremtid uten informasjonskapsler fra tredjeparter og andre identifikatorer startet Google Ads og Display Video 360 den andre runden med alfaeksperimenter knyttet til interessebasert annonsering (IBA) på et lite utvalg annonsører i oktober i år. Hensikten med IBA-alfaeksperimentene er å forstå hva som kan oppnås med Google-målgrupper og AI-løsninger fra Google, for eksempel optimalisert målretting, når informasjonskapsler fra tredjeparter fjernes fra ligningen. Det innledende alfaeksperimentet med IBA, lansert i oktober 2021, var ment å være det første av mange eksperimenter i takt med at Google Ads og Display Video 360 stadig videreutvikles og omfatter nye teknologier som ivaretar personvernet.
I denne andre runden videreutviklet Google Ads og Display Video 360 settet med signaler som ivaretar personvernet, som brukes for å gjenspeile de siste innovasjonene på markedet. Vi oppdaterte blant annet simuleringen av Topics API fra Chrome, som er offentlig tilgjengelig. I tillegg har Google Ads og Display Video 360 tatt med en rekke ulike signaler som ivaretar personvernet, deriblant ny statistikk basert på kontekst, geografi og Google AI, samt simuleringer av førstepartsidentifikatorer fra publisister, i målgruppeløsningene våre.
Målgruppeløsningene fra Google blir også fremover videreutviklet i takt med utviklingen av økosystemet og teknologiske nyvinninger. Også i tiden fremover skal vi holde deg oppdatert om tiltakene vi iverksetter for at du skal oppnå gode resultater med Google-markedssegmenter og -interessesegmenter samt optimalisert målretting i Google Ads og Display & Video 360 – et arbeid der personvernet alltid er satt i høysetet.
[Opprinnelig publisert mai 2022 – oppdatert juni 2023] Klargjør nettstedstagger for oppdateringer av Google-målgrupper
Sommeren 2022 begynte Google Ads og Display & Video 360 testingen av Privacy Sandbox-API-ene for Chrome. Som et ledd i denne prosessen tester vi et tillegg til den globale nettstedstaggen og Floodlight på en liten prosentandel av trafikken for å sikre at dette fungerer rent teknisk. Derfor kan det hende at du ser kall til API-ene Topics, Protected Audience og Attribution Reporting fra taggene dine. Prosentandelen av trafikken som tas med, øker i takt med at andelen kvalifisert trafikk øker for bruk av disse API-ene i Chrome.
Dette tillegget i taggene påvirker ikke annonsene, og kampanjeresultatene blir heller ikke påvirket. Inntil videre trenger ikke annonsører å gjøre noe.
Hvis du vil velge bort denne testingen på visse nettsteder, kan du gjøre det via retningslinjene for Chrome-tillatelser. Bruken av disse API-ene i annonseproduktene våre er underlagt Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.
[19. november 2021:] Vi kjører innledende eksperimenter for å oppdatere Google-målgrupper i Displaynettverket og Display & Video 360
I oktober 2021 startet Google Ads og Display & Video 360 et lukket alfaeksperiment med interessebasert annonsering (IBA) for å demonstrere hvor nyttige og robuste Google-målgruppesegmenter er, spesielt markedssegmenter og interessesegmenter, i et økosystem for annonsering der informasjonskapsler fra tredjeparter ikke lenger kan brukes.
Deltakerne sammenlignet kampanjeresultatene som var oppnådd med eksisterende kampanjetrafikk, med trafikken som kunne oppnås i en eksperimentgren med trafikk basert på «fremtidige forhold», simulert ut fra et landskap med interessebasert målretting uten informasjonskapsler fra tredjeparter. Dette fremtidige landskapet omfattet en rekke signaler med fokus på personvern, deriblant oppdateringer basert på kontekst, geografi og AI, og en reproduksjon av relevante API-er for Privacy Sandbox offentliggjort av Chrome. Når vi skal gjenta disse eksperimentene i tiden fremover, kommer de til å inkludere nye teknologier som blir gjort tilgjengelige, for eksempel ID-er publisisten selv oppgir, og nye versjoner av API-er for Privacy Sandbox som Chrome publiserer.
Googles målgruppeløsninger videreutvikles i takt med endringer i økosystemet og teknologiske fremskritt. Også i tiden fremover skal vi holde deg oppdatert om tiltakene vi iverksetter for at du skal kunne oppnå gode resultater med Google-markedssegmenter og -interessemålgruppesegmenter i Google Ads og Display & Video 360 – et arbeid der personvern alltid er satt i høysetet.
