בשנת 2021 פרסמנו בבלוג של Google Ads הודעה לגבי התוכניות שלנו לחזק את הדגש על הפרטיות באינטרנט. כדי לעזור למפרסמים להסתגל לסביבה עסקית באינטרנט שלא כוללת קובצי cookie של צד שלישי, פיתחנו פתרונות להצגת מודעות רלוונטיות בקנה מידה נרחב תוך הגנה על פרטיות המשתמשים.
בדף הזה אפשר להתעדכן לגבי ההתקדמות שלנו.
העדכונים האחרונים
[יוני 2023] אנחנו ממשיכים בניסויים עם אותות להבטחת שמירה על הפרטיות של קהלים ב-Google
ניסוי האלפא של פרסום לפי תחומי עניין (IBA) הסתיים בתחילת שנת 2023. אם השתתפתם בניסוי האלפא או שאתם רוצים לקבל מידע נוסף, פנו לאיש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם כדי לקבל פרטים נוספים על ממצאי הניסוי.
אחרי ניסוי האלפא, עברנו לשלב הבדיקה הבא, שבו ערכנו ניסויים עם שילוב של אותות Topics API אמיתיים, מזהים ישירים של בעלי תוכן דיגיטלי ומידע לפי הקשר להפעלת קהלים ב-Google, במקום קובצי cookie של צד שלישי.
בניסוי האחרון שערכנו בנושא פרסום לפי תחומי עניין, גילינו שפתרונות טירגוט לקהלים מבוססי תחומי עניין עם אותות להבטחת שמירה על פרטיות הניבו תוצאות טובות יותר בהשוואה לקובצי cookie של צד שלישי. הניסוי הראה שכאשר משתמשים בפתרונות לפרסום לפי תחומי עניין (IBA) עם אותות להבטחת שמירה על פרטיות ברשת המדיה, ההוצאות של המפרסמים ברשת המדיה של Google על פרסום לפי תחומי עניין — כביטוי להיקף החשיפה – ירדו בשיעור של 2-7% בהשוואה לתוצאות שמבוססות על שימוש בקובצי cookie של צד שלישי. בהוצאה על המרות בדולר, כביטוי להחזר על השקעה, הירידה הייתה בשיעור של 1-3%*. כמו כן, שמנו לב ששיעורי הקליקים נשארו בטווח של 90% מהסטטוס קוו**. הביצועים היו דומים גם ב-Display & Video 360.
מהניסוי עולה גם שפתרונות אופטימיזציה מבוססי-AI יכולים להשפיע לטובה על ביצועי הקמפיין. לדוגמה, קמפיינים שהוגדרו עם אופטימיזציית טירגוט או שיטות בידינג לפי מקסימום המרות הושפעו פחות מההסרה של קובצי cookie של צד שלישי, מה שמעיד על כך שלמידת מכונה ממלאת תפקיד חשוב בשיפור התוצאות.
המפרסמים לא יצטרכו לאמץ את ארגז החול לפרטיות באופן ישיר, אבל אנחנו ממליצים לכם להכיר את הגישה שלנו לשילוב ממשקי ה-API בפלטפורמות הפרסום שלנו, כדי שתוכלו להגיע ללקוחות רלוונטיים באמצעות מודעות לפי תחומי עניין ואסטרטגיות רימרקטינג.
*נתונים פנימיים של Google, גלובלי, פברואר עד מרץ 2023
**נתונים פנימיים של Google, גלובלי, פברואר עד מרץ 2023
[אוקטובר 2022] בדיקה של פתרונות טירגוט אמינים לקהלים ב-Google Ads וב-Display & Video 360
כדי להתכונן לקראת עתיד ללא קובצי cookie של צד שלישי ומזהים אחרים, הפעלנו באוקטובר 2022 את החלק השני של ניסוי האלפא לפרסום לפי תחומי עניין (IBA) בקרב קבוצה קטנה של מפרסמים ב-Google Ads וב-Display & Video 360. מטרת הניסוי הייתה להבין את הביצועים של הקהלים והפתרונות של Google (שמבוססים על ה-AI מבית Google), למשל, אופטימיזציית טירגוט, בלי להסתמך על קובצי cookie של צד שלישי. ניסוי האלפא הראשון לפרסום לפי תחומי עניין, שהפעלנו באוקטובר 2021, היה אמור להיות הראשון מבין איטרציות רבות, מכיוון שאנחנו ממשיכים לפתח ולשלב טכנולוגיות חדשות לשמירה על הפרטיות ב-Google Ads וב-Display & Video 360.
במסגרת החלק השני, פיתחנו ב-Google Ads וב-Display & Video 360 סדרה של אותות לשמירה על הפרטיות שמאפשרים לנו לשקף את ההתפתחויות האחרונות בשוק. הפיתוחים האלה כוללים עדכון לסימולציה של Topics API ב-Chrome (ה-API זמין לציבור). בנוסף, שילבנו בפתרונות טירגוט לקהלים ב-Google Ads וב-Display & Video 360 מגוון אותות להבטחת שמירה על פרטיות, כולל תובנות על בסיס אזור גיאוגרפי, תובנות תלויות הקשר ותובנות חדשות שמבוססות על ה-AI מבית Google, בנוסף לסימולציות של מזהים ישירים של בעלי תוכן דיגיטלי.
הפתרונות של Google בנושא טירגוט לקהלים ימשיכו להתפתח יד ביד עם הפיתוחים בסביבה העסקית ובטכנולוגיה. נמשיך לעדכן אתכם בנוגע להתקדמות שלנו בנושא מניעת פגיעה בביצועים של פלחי קהלים עם כוונת רכישה ותחומי עניין משותפים שהוגדרו ב-Google, בנוסף לביצועים של אופטימיזציית הטירגוט ב-Google Ads וב-Display & Video 360 תוך מתן עדיפות לפרטיות המשתמשים.
[פורסם במקור במאי 2022 ועודכן ביוני 2023] הכנת תגי האתרים לעדכון הקהלים ב-Google
התחלנו לבדוק ב-Google Ads וב-Display & Video 360 את ממשקי ה-API של 'ארגז החול לפרטיות' ב-Chrome באמצע 2022. במסגרת התהליך הזה, אנחנו בודקים תוספת לתג המעקב ברמת האתר ול-Floodlight. הניסוי יכלול אחוז קטן מתוך התנועה, כדי להבטיח מוכנות טכנית. כתוצאה מכך, יכול להיות שתבחינו בקריאות לממשקי ה-API של Topics, Protected Audience ו-Attribution Reporting מהתגים שלכם. אחוז התנועה שנכללת בניסוי יגדל ככל שיותר תנועה תעמוד בדרישות לתמיכה בממשקי ה-API האלה ב-Chrome.
התוספת הזו לתג לא תשפיע על המודעות או על הביצועים של הקמפיין. המפרסמים לא צריכים לעשות שום דבר בשלב הזה.
בעלי אתרים שמעדיפים לא להשתתף בניסוי יכולים לבטל את ההשתתפות דרך מדיניות ההרשאות של Chrome. השימוש בממשקי ה-API האלה על ידי מוצרי הפרסום שלנו כפוף לדרישות המדיניות של Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
[19 בנובמבר 2021] ניסויים ראשוניים לעדכון הקהלים של Google ברשת המדיה וב-Display & Video 360
באוקטובר 2021, ערכנו ב-Google Ads וב-Display & Video 360 ניסוי אלפא סגור של פרסום לפי תחומי עניין (IBA). המטרה של הניסוי הייתה להדגים את האמינות של פלחי קהלים שהוגדרו ב-Google, במיוחד פלחי קהלים עם כוונת רכישה ותחום עניין משותף שאין בהם אפשרות להשתמש בקובצי cookie של צד שלישי.
המשתתפים השוו בין הביצועים של תנועה קיימת בקמפיין לבין זרוע של תנועה ב"מצב עתידי". בזרוע הזו נערכה סימולציה של טירגוט לפי קהל מבוסס תחומי עניין, בסביבה שבה קובצי cookie של צד שלישי לא קיימים. סביבת הפרסום במצב העתידי כללה מגוון של אותות לשמירה על הפרטיות, כולל, בין היתר, עדכונים מבוססי-מיקום גיאוגרפי ותלויי הקשר שמבוססים על AI, בנוסף לשכפול של ממשקי API רלוונטיים של ארגז החול לפרטיות שזמינים באופן ציבורי ב-Chrome. איטרציות עתידיות יכללו טכנולוגיות חדשות כשהן יהיו זמינות. למשל, מזהים שסופקו על ידי בעלי תוכן דיגיטלי וגרסאות חדשות של ממשקי Sandbox API ב-Chrome שהוכרזו באופן ציבורי.
פתרונות טירגוט לקהלים ב-Google יחזרו על עצמם ויתפתחו לצד השינויים בסביבה העסקית וההתפתחויות הטכנולוגיות. נמשיך לעדכן אתכם לגבי המאמצים שלנו להבטיח ביצועים טובים של פלחי קהל עם כוונת רכישה ותחום עניין משותף, המוגדרים על ידי Google ב-Google Ads וב-Display & Video 360, תוך מתן עדיפות לפרטיות המשתמשים.
