Google Ads kertoi vuonna 2021 pyrkimyksistään johtaa internetiä suuntaan, jossa yksityisyys on nykyistä paremmin etusijalla. Tätä varten sillä on kehitteillä ratkaisuja, joiden avulla käyttäjille voidaan näyttää relevantteja mainoksia skaalautuvasti, yksityisyydestä tinkimättä, ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
Tällä sivulla julkaistaan päivityksiä sitä mukaa, kun hanke etenee.
Uusimmat päivitykset
[Kesäkuu 2023] Kokeiluja jatketaan yksityisyyttä suojaavilla signaaleilla Google-yleisöissä
Kiinnostuksen kohteisiin perustuvan mainonnan alfakokeilu päättyi vuoden 2023 alussa. Jos osallistuit alfaohjelmaan tai haluat lisätietoja, ota yhteyttä Googlen asiakasedustajaan, joka voi kertoa sinulle kokeilun tuloksista.
Alfan jälkeen siirryimme kokeilun seuraavaan vaiheeseen, jossa testattiin aitojen Topics API ‑signaalien, julkaisijan ensimmäisen osapuolen tunnisteiden ja kontekstitietojen käyttöä Google-yleisöihin kolmannen osapuolen evästeiden sijaan.
Viimeisimmän IBA-kokeilun perusteella kiinnostuksen kohteisiin perustuvat yleisöratkaisut, joissa käytetään yksityisyyttä suojaavia signaaleja eikä kolmannen osapuolen evästeitä, vaikuttavat lupaavilta. Kokeilu osoitti, että käytettäessä kiinnostuksen kohteisiin perustuvia mainontaratkaisuja ja yksityisyyttä suojaavia signaaleja tietyn mittarin tai arvon vaikutuksen mittaamiseen Google Display ‐verkostossa mainostajien mainontakulut olivat 2–7 % alhaisempia kuin kolmannen osapuolen evästeitä käytettäessä. Mitattaessa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia havaittiin, että konversioihin käytetty summa oli vastaavasti 1–3 % alhaisempi*. Lisäksi havaitsimme, että klikkausprosentit pysyivät kyseisessä tilanteessa 90 %:n paikkeilla**. Havaitsimme vastaavia tuloksia myös Display & Video 360:ssä.
Kokeilusta voi myös päätellä, että tekoälyä hyödyntävät optimointiratkaisut voivat vaikuttaa positiivisesti kampanjan tuloksiin. Jos kampanjassa käytetään esimerkiksi optimoitua kohdistusta tai konversiomäärän maksimoivia hintatarjousstrategioita, kolmannen osapuolen evästeiden poistamisella ei ole suurta vaikutusta. Koneoppimisella voidaan siis parantaa tuloksia merkittävästi.
Mainostajien ei tarvitse ottaa Privacy Sandboxia suoraan käyttöön, mutta suosittelemme tutustumaan ohjelmointirajapintojen integrointiin mainosalustoille asiakkaiden tavoittamiseksi kiinnostuksen kohteisiin perustuvilla mainoksilla ja uudelleenmarkkinointistrategioilla.
* Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, helmi–maaliskuu 2023
** Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, helmi–maaliskuu 2023
[Lokakuu 2022] Testissä Google Adsin ja Display & Video 360:n kestävät yleisöratkaisut
Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä valmistaudutaan tulevaisuuteen, jossa ei käytetä kolmannen osapuolen evästeitä eikä muita tunnisteita. Niissä aloitettiin lokakuussa toinen alfakokeilujakso, jossa pieni mainostajajoukko testaa kiinnostuksen kohteisiin perustuvaa mainontaa (interest-based advertising, IBA). IBA-alfakokeilun avulla on tarkoitus saada tietoa siitä, millaisia tuloksia Googlen yleisöt ja tekoälyä hyödyntävät ratkaisut, kuten optimoitu kohdistus, tuottavat ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Ensimmäisen lokakuussa 2021 lanseeratun IBA-alfakokeilun tarkoituksena oli aloittaa kokeilusarja, jota toteutetaan samalla kun Google Adsia ja Display & Video 360:tä kehitetään entisestään ja niissä otetaan käyttöön uusia yksityisyyttä suojaavia teknologioita.
Tässä toisessa kokeilujaksossa Google Ads ja Display & Video 360 sisältävät joukon yksityisyyttä suojaavia signaaleita, jotka heijastelevat markkinoiden viimeisimpiä uudistuksia. Tällainen on esimerkiksi päivitys Chromen julkisen Topics APIn simulaatioon. Lisäksi Google Adsin ja Display & Video 360:n yleisöratkaisut sisältävät nyt erilaisia yksityisyyttä suojaavia signaaleita, esimerkiksi maantieteelliseen sijaintiin perustuvia, kontekstuaalisia ja uusia Googlen tekoälyä hyödyntäviä signaaleita, sekä julkaisijan ensimmäisen osapuolen tunnisteiden simulaatioita.
Googlen yleisöratkaisuja kehitetään ekosysteemi- ja teknologiaratkaisujen rinnalla myös tulevaisuudessa. Julkaisemme jatkossakin päivityksiä kehitystyöstä, jonka tavoitteena on varmistaa, että ostoaikeissa oleva ja asiasta kiinnostunut Googlen rajaama yleisösegmentti sekä optimoitu kohdistus tuottavat hyviä tuloksia Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä tavalla, joka asettaa käyttäjien yksityisyyden etusijalle.
[Julkaistu alun perin toukokuussa 2022 ja päivitetty kesäkuussa 2023] Sivustotageja valmistellaan Google-yleisöjen päivittämistä varten
Google Ads ja Display & Video 360 aloittivat Chromen Privacy Sandbox APIen testaamisen vuoden 2022 puolivälissä. Tämän prosessin yhteydessä testaamme lisäystä yleiseen sivustotagiin ja Floodlightiin pienessä osassa liikennettä. Näin varmistetaan tekninen valmius. Tämän seurauksena Topics-, Protected Audience ja Attribution Reporting APIt saattavat saada kutsuja tageiltasi. Sisällytettävän liikenteen prosenttiosuus nousee, koska entistä suurempi osa liikenteestä tukee näitä rajapintoja Chromessa.
Tagin lisäys ei vaikuta mainoksiin eikä kampanjan tuloksiin. Mainostajien ei tarvitse tässä vaiheessa tehdä mitään.
Verkkosivuston testauksesta voi kieltäytyä Chromen lupakäytännön kautta. Näiden APIen käyttöön mainostuotteissamme sovelletaan Googlen EU-käyttäjäsuostumuskäytännön vaatimuksia.
[19.11.2021] Varhaisia Google-yleisöjen päivittämiskokeiluja Display-verkostossa ja Display & Video 360:ssä
Google Ads ja Display & Video 360 käynnistivät lokakuussa 2021 kiinnostuksen kohteisiin perustuvan mainonnan suljetun alfakokeilun. Tarkoituksena oli osoittaa sellaisten Google-yleisösegmenttien toimivuus, joissa kolmannen osapuolen evästeet eivät enää ole käytettävissä. Kokeilussa keskityttiin erityisesti ostoaikeissa olevaan ja asiasta kiinnostuneeseen yleisösegmenttiin.
Osallistujat vertailivat nykyisellä kampanjaliikenteellä ja tulevaisuuden mallin mukaisella liikenteellä saatuja tuloksia. Tulevaisuuden liikenne simuloi tilannetta, jossa kiinnostuksen kohteisiin perustuva yleisökohdistus tapahtuu ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Liikenne sisälsi erilaisia yksityisyys edellä suunniteltuja signaaleja, kuten käyttäjien sijaintiin, asiayhteyteen ja tekoälyyn liittyviä yleisöpäivityksiä, sekä tarvittavien Privacy Sandbox APIen kopiot, jotka Chrome avasi julkiseen käyttöön. Tuleviin iteraatioihin lisätään uusia teknologioita niiden tullessa saataville. Tällaisia ovat esimerkiksi julkaisijan toimittamat tunnukset sekä Sandbox APIen mahdolliset uudet versiot, joista Chrome on ilmoittanut julkisesti.
Googlen yleisöratkaisuja iteroidaan ja kehitetään ekosysteemin muutosten ja teknologisen kehityksen rinnalla. Julkaisemme jatkossakin päivityksiä kehitystyöstä, jonka tavoitteena on varmistaa, että ostoaikeissa oleva ja asiasta kiinnostunut Google-yleisösegmentti tuottavat hyviä tuloksia Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä tavalla, joka asettaa käyttäjien yksityisyyden etusijalle.
