Такие эксперименты позволяют проверить эффективность стратегии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу в стандартных торговых кампаниях с назначением цены за клик вручную. В рамках эксперимента ваш бюджет распределяется между экспериментом и исходной кампанией. Это самый надежный способ избежать предвзятости или влияния сезонности.
Если вы довольны результатами эксперимента, вы можете применить его настройки к исходной кампании. Эксперименты с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу доступны только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия "Назначение цен за клик вручную".
Подготовка
Выполнить эксперимент с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу для торговых кампаний можно, если в аккаунте зарегистрировано не менее 15 конверсий за последние 30 дней. Тогда вы сможете сравнить эффективность стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" с показателями исходной кампании. Если вы хотите указать значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу, оно должно соответствовать средним показателям для кампаний за прошлые периоды. Измените это значение через 1–2 недели после запуска эксперимента. При таком подходе кампания получит достаточно трафика для обучения в первые несколько недель.
В качестве периода проверки следует указать значение от 30 до 60 дней в зависимости от средней задержки конверсии. Если задержка составляет менее семи дней, тестирование можно проводить в течение 30 дней. Если задержка конверсии превышает 21 день, период проверки должен составлять 60 дней. В отчете об эксперименте с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу будут указаны доверительные интервалы (вероятность 95 %), чтобы вы могли определить, когда результаты эксперимента будут статистически значимы.
Как создать эксперимент с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Вверху нажмите на вкладку Настройки.
- Выберите кампанию, которую нужно проверить.
- В разделе "Ставки и бюджет" для параметра "Эксперимент с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу одним нажатием" нажмите Целевая рент. инвест. в рекламу для оптим. ценности конв. Вы увидите сведения об эксперименте на основе исходной кампании, а также его параметры, заданные с учетом рекомендаций.
- Чтобы изменить любую из перечисленных ниже настроек, нажмите Редактировать.
- "Название": укажите название эксперимента.
- "Дата начала": дата создания эксперимента.
- "Дата окончания": рекомендуемое количество дней выполнения эксперимента.
Примечание. Если данные о конверсиях сильно задерживаются, проводите эксперимент дольше 30 дней.
- "Экспериментальная группа" (50 %): процент распределения бюджета между экспериментом и исходной кампанией. Рекомендуем не менять это значение.
- "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" (%): рекомендуемая целевая рентабельность инвестиций, рассчитанная на основе средней рентабельности инвестиций за недавние 28 дней (из-за задержки конверсии самые последние дни исключаются). Если вы хотите изменить значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу, сделайте его близким к статистическому показателю.
Примечание. Изменения в исходной кампании не будут применены к эксперименту. Необходимо изменить настройки эксперимента вручную или создать новый эксперимент. - Нажмите Создать. Новый эксперимент появится на странице "Эксперименты" в разделе "Все эксперименты". Вы можете управлять экспериментом: изменить, запустить, приостановить или удалить его. Подробнее о том, как найти и изменить эксперимент…
Что следует учитывать при изменении настроек эксперимента
Вы можете вносить изменения в исходную кампанию и эксперимент. Однако значительные изменения могут привести к тому, что показатели будет сложно сравнить. Если вы измените структуру исходной кампании (например, добавите новую группу объявлений, удалите или добавите товары), эти изменения не будут автоматически применены к эксперименту. Вам потребуется изменить настройки группы эксперимента вручную, чтобы обеспечить корректное сравнение показателей.
Применение настроек эксперимента с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу к кампании
Через несколько недель после запуска эксперимента вы можете оценить его промежуточные результаты и указать значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу на основе желаемых целей.
| Если нужно увеличить ценность конверсии | Если нужно увеличить рентабельность инвестиций в рекламу |
|
Если ваша цель – объем продаж и вы хотите увеличить ценность конверсии, снизьте значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Это позволит вашим объявлениям чаще участвовать в аукционах, что повысит ценность конверсии. Однако при этом может снизиться эффективность кампании. |
Чтобы повысить эффективность кампании и рентабельность инвестиций в рекламу, увеличьте значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Это позволит ограничить возможность участия в аукционах, которые вероятнее всего приведут к конверсии. То есть вы увеличите рентабельность инвестиций в рекламу, однако объем продаж при этом уменьшится. |
Если вас устраивает текущий уровень эффективности и/или объем продаж, не меняйте значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу. После завершения эксперимента примените его настройки к кампании.
