Uporaba ciljev konverzij za vodenje novih oglaševalskih akcij

Da bodo izbire nove oglaševalske akcije optimalne in vam bodo pomagale doseči oglaševalske cilje, boste na začetku ustvarjanja oglaševalske akcije določili oglaševalske cilje. Če je vaš oglaševalski cilj »Prodaja«, »Potencialne stranke«, »Promet na spletnem mestu«, »Obiski lokalne trgovine« ali »Po meri«, boste nato lahko oglaševalski akciji dodali cilje konverzij.

Če imate za račun določene privzete cilje, imenovane privzeti cilji računa, je seznam teh ciljev predlagan kot privzeti nabor ciljev, ko izbirate cilje konverzij za novo oglaševalsko akcijo.

Če v računu nimate privzetih ciljev računa, boste morda prejeli predloge za ustvarjanje novih privzetih ciljev računa. Ti predlogi so dodani v novo oglaševalsko akcijo in v vse druge oglaševalske akcije, ki uporabljajo privzeti seznam ciljev na ravni računa.

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije lahko dodate tudi dodatne standardne cilje, posamezni cilj konverzije po meri ali oboje. Privzete cilje računa lahko tudi odstranite iz oglaševalske akcije. Če spremenite seznam privzetih ciljev računa za posamezno oglaševalsko akcijo, ta oglaševalska akcija ne bo mogla izkoristiti prednosti učenja iz več oglaševalskih akcij, kar bi lahko privedlo do zmanjšanja uspešnosti. Na splošno priporočamo, da za večino oglaševalskih akcij uporabljate »privzete cilje računa«.

Opomba: Cilji po meri bodo morda manj ustrezni za vaš oglaševalski cilj, zato ne bodo vedno zagotovili enake ravni optimizacije oglaševalske akcije kot priporočeni privzeti cilji konverzij računa.

Uporabite cilje konverzij za novo oglaševalsko akcijo

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju za krmarjenje na levi strani kliknite Oglaševalske akcije.
3. Kliknite gumb plus .
4. V spustnem meniju kliknite Nova oglaševalska akcija.
5. Izberite oglaševalski cilj za oglaševalsko akcijo.
   • Prodaja: Spodbudite prodajo prek spleta, v aplikaciji, po telefonu ali v trgovini.
   • Potencialne stranke: Zagotovite si potencialne stranke in druge konverzije tako, da stranke spodbudite k dejanjem.
   • Promet na spletnem mestu: Pritegnite prave uporabnike k obisku vašega spletnega mesta.
   • Upoštevanje izdelka ali blagovne znamke: Spodbudite uporabnike, da bodo raziskali vaše izdelke ali storitve.
   • Prepoznavnost blagovne znamke in doseg: Dosezite široko ciljno skupino in povečajte prepoznavnost.
   • Promocija aplikacije: Prejmite več namestitev, interakcij in vnaprejšnjih registracij za aplikacijo.
6. (Velja, če je vaš oglaševalski cilj »Prodaja«, »Potencialne stranke«, »Promet na spletnem mestu«, »Obiski lokalne trgovine« ali »Po meri«). Privzeti cilji računa, predstavljeni v tem koraku, so bili samodejno predlagani. Če sprejmete vse (priporočeno), lahko nadaljujete na naslednje korake.
   Opomba: Če še niste nastavili sledenja konverzijam, boste po izbiri cilja konverzije pozvani, da nastavite sledenje konverzijam. Preberite, kako nastaviti sledenje konverzijam.
   1. Če nimate na voljo še nobenega privzetega cilja konverzije računa, ki bi ga lahko izbrali, jih lahko ustvarite kot nove privzete cilje računa za to in druge oglaševalske akcije.
      1. Izberite, kako želite doseči svoje cilje, na primer »obiski spletnega mesta« ali »telefonski klici«.
      2. Kliknite Ustvari dejanje konverzije.
      3. Ko bo dejanje konverzije ustvarjeno, boste morali začeti slediti konverzijam. Če želite izvedeti več o tem, kako namestite kodo sledenja konverzijam, kliknite Možnosti namestitve in upoštevajte navodila glede na izbiro.
   2. Cilje konverzij za to novo oglaševalsko akcijo spremenite tako:
      Opomba: Če želite več informacij o posledicah ponujanja za cilje, ki niso privzeti cilji računa, preberite več o tem, kaj se zgodi, če ne uporabite privzetih ciljev računa.
      1. Privzete cilje računa, za katere ne želite, da oglaševalska akcija zanje izvaja optimizacijo, lahko odstranite.
      2. V meniju s cilji lahko dodate morebitne dodatne standardne cilje, ki niso privzeti cilji računa, vendar želite, da ta oglaševalsko akcijo ponuja zanje.
      3. Dodate lahko največ en cilj po meri (ustvarjen iz povzetka konverzij). Cilji po meri so cilji, ki jih lahko ustvarite in jim dodate poljubno kombinacijo dejanj konverzij, vendar so priporočeni samo za naprednejše primere uporabe.
         • Za posamezno oglaševalsko akcijo ne morete dodati več ciljev po meri. Če želite v cilj dodati več konverzij, jih morate dodati obstoječemu cilju po meri ali ustvariti nov cilj po meri, ki kombinira vsa potrebna dejanja.
      4. Kliknite Shrani spremembe.
   Opomba: Na strani s pregledom oglaševalskih akcij so glavna dejanja (in tista, vključena v cilje po meri) vključena v stolpec »Konverzije«, sekundarna dejanja pa v stolpec »Vse konv.«. Preberite več o dejanjih konverzij.
7. Nadaljujte z nastavitvijo oglaševalske akcije, vključno z izbiro vrste oglaševalske akcije, ponudbe in proračuna.

Kaj se zgodi, če za oglaševalsko akcijo ne uporabim ciljev na ravni računa?

Če nastavite oglaševalsko akcijo, za katero je izbran kateri koli drug nabor ciljev, ki se razlikuje od priporočenih privzetih ciljev računa, bo ta oglaševalska akcija optimizirala predvsem za ta določen nabor ciljev. Te oglaševalske akcije bodo lahko še vedno izkoriščale ugotovitve za več oglaševalskih akcij, vendar v manjšem obsegu v primerjavi z oglaševalskimi akcijami, ki uporabljajo cilje na ravni računa.

Če ste ustvarili oglaševalsko akcijo, ki namesto privzetih ciljev računa uporablja kateri koli drug nabor ciljev, vendar bi želeli preklopiti na privzete cilje računa, lahko to storite tako, da v nastavitvah oglaševalske akcije kliknete »Uporabi cilje računa«.