支出限额简介

对于大多数广告系列，根据您的平均每日预算，您支付的费用绝不会超过以下限额：

• 任何一天的支出都不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。
• 任何一个月的支出都不会超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

注意：您可能会在“结算”下的“摘要”页面中找到所有广告系列的每月支出限额。不妨详细了解如何更改付款频率

访问预算报告，详细了解投放费用和支出限额。

每日支出限额

每日支出限额是指您在某一天可能为广告系列支出的最高金额。

图表图例：= 元

对于大多数广告系列，每日支出限额为平均每日预算乘以 2 所得出的金额。您的广告系列在某一天可能会花费最多相当于您平均每日预算两倍的金额，以便充分利用流量波动带来的优势。到月底时，您每天平均支出的金额将与您的平均每日预算一致。

例如，如果您的平均每日预算已设为 10 元，那么您的每日支出限额将为 10 元 * 2 = 20 元。

注意：更改平均每日预算会影响您的每日支出限额。不妨详细了解预算更改生效方式

查看不同广告系列类型的每日支出限额

广告系列类型	每日支出限额	平均每日预算为 10 元时的每日支出限额
所有其他广告系列	2 * 平均每日预算	2 * 10 元 = 20 元
按转化次数付费的广告系列	30.4 * 平均每日预算	30.4 * 10 元 = 304 元
采用“佣金”出价策略的酒店广告系列	30.4 * 平均每日预算	30.4 * 10 元 = 304 元

每月支出限额

每月支出限额是指您在某个月可能为广告系列支付的最高金额。

计算方法是将您设置的平均每日预算乘以 30.4 天的月平均天数（即一年 365 天除以 12 个月）。如果您的广告系列在某个日历月的某一天开始投放，我们只会考虑广告系列实际投放的天数。

例如，如果您的平均每日预算已设为 10 元，那么每月支出限额将为 10 元 * 30.4 = 304 元。

注意：更改平均每日预算会影响您的每月支出限额。不妨详细了解预算更改生效方式

投放费用超过每日或每月支出限额时发生的情况

在极少数情况下，您的“投放费用”可能会超过支出限额，但您实际支付的费用绝不会超过支出限额。要了解具体运作方式，您需要知道投放费用与已出账单费用之间的区别。

• 投放费用是指广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。
• 已出账单费用是指在对您帐号中的内容进行无效活动等方面的调整之后，您需要负责支付的实际金额。

虽然投放费用可能会超过每日或每月支出限额，但您支付的费用绝不会超过这两个限额。如果超过限额，差额将由 Google 承担。欢迎详细了解如何在广告系列一级和帐号一级查看每日费用

示例：超过每日支出限额

假设您的广告系列符合以下条件：

• 平均每日预算 = 10 元
• 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

现在，假设某一天消费者需求非常高，广告系列获得的所有点击次数的费用为 23 元，超过了此广告系列的 20 元每日支出限额。虽然我们的系统经过了精心设计，可在支出达到 20 元的每日支出限额时停止展示广告，但在极少数情况下，我们的系统可能不会立即检测到差异。

这并不是您实际需要支付的费用。已出账单费用才是您需要负责支付的金额，该金额绝不会超过支出限额。因此，在这种情况下，您的已出账单费用将为 20 元（即每日支出限额），其余 3 元将由 Google 承担。

示例：超过每月支出限额

假设您的广告系列符合以下条件：

• 平均每日预算 = 10 元
• 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元

现在，假设某个月消费者需求非常高，广告系列获得的所有点击次数的费用为 310 元，超过了此广告系列的 304 元每月支出限额。虽然我们的系统经过了精心设计，可在支出达到 304 元的每月支出限额时停止展示广告，但在极少数情况下，我们的系统可能不会立即检测到差异。

310 元是指该广告系列的投放费用，也就是广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。

这并不是您实际需要支付的费用。已出账单费用才是您需要负责支付的金额，该金额绝不会超过支出限额。因此，在这种情况下，您的已出账单费用将为 304 元（即每月支出限额），其余 6 元将由 Google 承担。

查看已出账单费用和投放费用

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

在极少数情况下，广告系列获得的点击次数和展示次数可能会超出预期。但请务必注意，您支付的费用绝不会超过支出限额。

如要确定广告系列投放费用是否超过已出账单费用，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的数据洞察和报告下拉菜单。
3. 点击报告编辑器。
4. 在“预定义的报告（维度）”下拉菜单下，选择其他，然后选择已出账单费用。
5. 您会看到一份报告，其中列出了每个广告系列的投放费用和已出账单费用。
   • 若要计算差额，请从“投放费用”中减去“已出账单费用”。
   • 若要批量执行此类计算，请选择报告右上角的下载图标 ，然后将报告另存为 CSV 文件。

默认情况下，这些数据按天显示，并按“投放费用”排序。如果您希望评估某个日期范围内的数据，请移除“天”过滤器，然后在表格右上部分设置日期范围。

相关链接

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