- omejitve dnevne porabe (pri večini oglaševalskih akcij je to dvakratna vrednost povprečnega dnevnega proračuna) za kateri koli dan;
- omejitve mesečne porabe (pri večini oglaševalskih akcij je to 30,4-kratna vrednost povprečnega dnevnega proračuna) za kateri koli mesec.
Če želite izvedeti več o stroških prikazovanja in omejitvah porabe, si oglejte poročilo o proračunu.
Omejitev dnevne porabe
Omejitev dnevne porabe je najvišji znesek, ki se vam lahko zaračuna za oglaševalsko akcijo na določen dan.
Legenda diagrama:= $
Za večino oglaševalskih akcij je omejitev dnevne porabe povprečni dnevni proračun, pomnožen z 2. Na določen dan lahko oglaševalska akcija porabi do dvakratni znesek povprečnega dnevnega proračuna, da izkoristi nihanja prometa. Ob koncu meseca se bo znesek, ki ste ga v povprečju porabili vsak dan, ujemal z vašim povprečnim dnevnim proračunom.
Če je vaš povprečni dnevni proračun na primer 10 evrov, bo vaša omejitev dnevne porabe 10 evrov * 2 = 20 evrov.
Preverjanje omejitve dnevne porabe za različne vrste oglaševalskih akcij
| Vrsta oglaševalske akcije | Omejitev dnevne porabe | Omejitev dnevne porabe za povprečni dnevni proračun v višini 10 evrov |
| Vse druge | 2 * povprečni dnevni proračun | 2 * 10 evrov = 20 evrov |
| Plačevanje za konverzije | 30,4 * povprečni dnevni proračun | 30,4 * 10 evrov = 304 evri |
| Oglaševalske akcije s provizijo za hotele | 30,4 * povprečni dnevni proračun | 30,4 * 10 evrov = 304 evri |
Omejitev mesečne porabe
Omejitev mesečne porabe je najvišji znesek, ki ga lahko za oglaševalsko akcijo plačate v enem mesecu.
To lahko izračunate tako, da povprečni dnevni proračun, ki ste ga nastavili, pomnožite s povprečnim številom dni v mesecu, ki znaša 30,4 (365 dni na leto, deljeno z 12 meseci). Če se vaša oglaševalska akcija začne sredi koledarskega meseca, bomo upoštevali samo dneve, ko se je oglaševalska akcija prikazovala.
Če je vaš povprečni dnevni proračun na primer 10 evrov, bo vaša mesečna poraba omejena na 10 evrov * 30,4 = 304 evre.
Kaj se zgodi, če stroški prikazovanja presežejo omejitve dnevne ali mesečne porabe
V redkih primerih lahko »stroški prikazovanja« presežejo omejitve porabe, vendar nikoli ne boste plačali več, kot znašajo omejitve porabe. Da boste lahko razumeli, kako to deluje, se morate seznaniti z razliko med stroški prikazovanja in zaračunanimi stroški.
- Stroški prikazovanja so stroški vseh klikov ali prikazov, ki jih je prejela vaša oglaševalska akcija.
- Zaračunani stroški so dejanski znesek, ki ga morate plačati po tem, ko so bile v vašem računu izvedene prilagoditve za elemente, kot je neveljavna dejavnost.
Čeprav lahko stroški prikazovanja presežejo omejitve dnevne ali mesečne porabe, ne boste nikoli plačali več, kot določata ti dve omejitvi. V takem primeru bi Google pokril razliko. Preberite več o tem, kako si ogledate dnevne stroške na ravni oglaševalske akcije in računa.
Primer: Omejitev dnevne porabe je presežena
Recimo, da imate oglaševalsko akcijo s takšnimi postavkami:
- Povprečni dnevni proračun = 10 evrov.
- Omejitev dnevne porabe = 10 evrov * 2 = 20 evrov.
Zdaj pa recimo, da na določen dan, ko je povpraševanje potrošnikov zelo veliko, oglaševalska akcija prejme skupno število klikov, ki stanejo 23 evrov, kar je več od omejitve dnevne porabe v višini 20 evrov za to oglaševalsko akcijo. Čeprav so naši sistemi oblikovani tako, da prenehajo prikazovati oglase, ko je dosežena omejitev dnevne porabe v višini 20 evrov, se lahko v redkih primerih zgodi, da naši sistemi odstopanj ne zaznajo pravočasno.
To ni znesek, ki ga plačate. Zaračunani stroški (znesek, ki ga morate plačati) nikoli ne bodo presegli omejitev porabe. V tem primeru bodo vaši zaračunani stroški skladni z višino omejitve dnevne porabe (20 evrov), Google pa bo pokril preostali znesek v višini 3 evrov.
Primer: Omejitev mesečne porabe je presežena
Recimo, da imate oglaševalsko akcijo s takšnimi postavkami:
- Povprečni dnevni proračun = 10 evrov.
- Omejitev mesečne porabe = 10 evrov * 30,4 = 304 evre.
Zdaj pa recimo, da v določenem mesecu, ko je povpraševanje potrošnikov zelo veliko, oglaševalska akcija prejme skupno število klikov, ki stanejo 310 evrov, kar je več od omejitve mesečne porabe v višini 304 evrov za to oglaševalsko akcijo. Čeprav so naši sistemi oblikovani tako, da prenehajo prikazovati oglase, ko je dosežena omejitev mesečne porabe v višini 310 evrov, se lahko v redkih primerih zgodi, da naši sistemi odstopanj ne zaznajo pravočasno.
Stroški prikazovanja za to oglaševalsko akcijo so 310 evrov – to so stroški za vse klike ali prikaze, ki jih je ta oglaševalska akcija prejela.
To ni znesek, ki ga plačate. Zaračunani stroški (znesek, ki ga morate plačati) nikoli ne bodo presegli omejitev porabe. V tem primeru bodo vaši zaračunani stroški skladni z omejitvijo mesečne porabe (304 evre), Google pa bo pokril preostali znesek v višini 6 evrov.
Preverjanje zaračunanih stroškov in stroškov prikazovanja
V redkih primerih lahko oglaševalske akcije zagotovijo več klikov in prikazov, kot je bilo pričakovano. Vendar pa upoštevajte, da ne boste nikoli plačali več, kot znašajo omejitve porabe.
Če želite ugotoviti, ali so stroški prikazovanja oglaševalske akcije presegli zaračunane stroške, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- V spustnem meniju »Predhodno določena poročila (Razsežnosti)« izberite Drugo, nato izberite Obračunani stroški.
- Videli boste poročilo s pregledom stroškov prikazovanja in zaračunanih stroškov za posamezno oglaševalsko akcijo.
- Če želite izračunati razliko, od vrednosti stroškov prikazovanja odštejte vrednost zaračunanih stroškov.
- Če želite te izračune opraviti v večjem obsegu, izberite ikono za prenos
v zgornjem desnem kotu poročila in shranite kot datoteko CSV.
v zgornjem desnem kotu poročila in shranite kot datoteko CSV.Podatki so privzeto prikazani dnevno in razvrščeni po strošku prikazovanja. Če želite oceniti določeno časovno obdobje, odstranite filter »Dan« in nastavite časovno obdobje v zgornjem desnem delu nad tabelo.
