Z upravljanjem proračuna boste lažje nadzirali stroške oglaševanja in kar najbolje izkoristili naložbo v Google Ads. Če želite razumeti proračune, morate poznati te ključne koncepte proračuna in kako delujejo skupaj.
Proračuni in omejitve porabe
| Koncept | Definicija | Kako se določi | Primer |
| Povprečni dnevni proračun |
Povprečni znesek, ki ga nastavite za vsako oglaševalsko akcijo na osnovi cene na dan. Določa, približno koliko ste pripravljeni porabiti vsak dan v obdobju enega meseca. |
To je znesek, ki ga v uporabniškem vmesniku vnesete kot povprečni dnevni proračun. | Nastavili ste povprečni dnevni proračun v višini 10 evrov. |
| Omejitev dnevne porabe |
Najvišji znesek, ki se vam ga lahko zaračuna za oglaševalsko akcijo na določen dan. |
Povprečni dnevni proračun, pomnožen z 2 (za večino oglaševalskih akcij) | Za povprečni dnevni proračun v višini 10 evrov je vaša omejitev dnevne porabe 20 evrov. |
| Omejitev mesečne porabe |
Najvišji znesek, ki se vam lahko zaračuna za oglaševalsko akcijo v enem mesecu. To zajema:
|
Povprečni dnevni proračun, pomnožen s 30,4 (za večino oglaševalskih akcij) 30,4 je povprečno število dni v mesecu. |
Za povprečni dnevni proračun v višini 10 evrov je vaša omejitev mesečne porabe 304 evre. |
Google bo optimiziral porabo oglaševalske akcije za tiste dni v mesecu, ko je verjetnost za prejem klikov in konverzij večja. To pomeni, da morda ne bomo mogli doseči povprečnega dnevnega proračuna popolnoma vsak dan, po drugi strani pa bomo lahko proračun v nekaterih dneh presegli. Kljub temu ne boste nikoli za določen dan plačali več od omejitve dnevne porabe ali več kot znaša omejitev mesečne porabe za dani mesec.
Legenda diagrama:= $
Primer
1. marca zaženete novo oglaševalsko akcijo in nastavite povprečni dnevni proračun v višini 10 evrov. 11. marca boste zaradi nenadnega povečanja števila klikov porabili 15 evrov. 17. marca, ko je povpraševanje potrošnikov manj izrazito, boste morda porabili 8 evrov.
Čeprav se poraba vsak dan spreminja zaradi nihanja v povpraševanju strank, konkurence drugih oglaševalcev in drugih dejavnikov, ne boste nikoli plačali več kot 20 evrov za določen dan ali več kot 304 evre za celoten marec.
Druge vrste proračunov
Poleg povprečnega dnevnega proračuna lahko nastavite tudi naslednje:
- Deljeni proračun, če želite določiti znesek, ki bo dodeljen več oglaševalskim akcijam. Več o deljenih proračunih
- Skupni proračun oglaševalske akcije (samo za oglaševalske akcije z videooglasi), če veste, koliko želite porabiti za celotno oglaševalsko akcijo. Nikoli ne boste plačali več od zneska, ki ste ga določili. Več o skupnih proračunih za oglaševalske akcije
Dnevni stroški
V redkih primerih lahko »stroški prikazovanja« presežejo omejitve porabe. Ne skrbite, saj nikoli ne boste plačali več, kot znašajo omejitve porabe. Da boste lahko razumeli, kako to deluje, se morate seznaniti z razliko med stroški prikazovanja in zaračunanimi stroški.
| Koncept | Definicija | Primer |
| Strošek prikazovanja | Stroški za vse klike ali prikaze, ki jih je prejela oglaševalska akcija. |
Recimo, da je vaš povprečni dnevni proračun 10 evrov, kar pomeni, da je omejitev dnevne porabe 20 evrov. Recimo še, da je bilo povpraševanje potrošnikov na določen dan tako izrazito, da ste prejeli nenavadno veliko klikov za svoje oglase. Stroški prikazovanja bi bili 23 evrov, kar je vrednost vseh klikov, ki jih je vaša oglaševalska akcija prejela ta dan. |
| Zaračunani stroški |
Dejanski znesek, ki ga morate plačati po prilagoditvi vašega računa z upoštevanjem elementov, kot je neveljavna dejavnost. Stroški porabe nikoli ne bodo presegli omejitev porabe. |
Tudi če so vaši stroški prikazovanja 23 evrov, bomo vaše zaračunane stroške omejili na 20 evrov (omejitev dnevne porabe). Plačali boste 20 evrov, Google pa bo pokril preostali znesek v višini 3 evrov. |
Ogled dnevnih stroškov
Dnevne stroške za eno ali več oglaševalskih akcij (ali celo za celoten račun) si lahko ogledate v poročilu o zaračunanih stroških. Več o tem, kako si ogledate dnevne stroške na ravni oglaševalske akcije in računa
Poročilo o proračunu vam lahko pomaga bolje razumeti, koliko boste predvidoma plačali ob koncu meseca in kako so pretekle spremembe povprečnega dnevnega proračuna vplivale na uspešnost in omejitev porabe. Preberite več o poročilu o proračunu.
