Dacă gestionați bugetul, veți putea să vă controlați costurile publicitare și să profitați la maximum de investiția în Google Ads. Pentru a înțelege bugetele, trebuie să vă familiarizați cu aceste concepte cheie și cu modul în care funcționează împreună.
Bugetele și limitele cheltuielilor
| Concept | Definiție | Cum se stabilește | Exemplu |
| Buget zilnic mediu |
Suma medie pe care o setați pentru fiecare campanie publicitară, în fiecare zi. Aceasta indică suma pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți în fiecare zi pe parcursul lunii. |
Aceasta este suma pe care o introduceți ca buget zilnic mediu în interfața de utilizare. | Setați un buget zilnic mediu de 30 RON. |
| Limita zilnică a cheltuielilor |
Suma maximă care poate fi facturat pentru o campanie într-o anumită zi. |
Bugetul zilnic mediu înmulțit cu 2 (pentru majoritatea campaniilor) | Pentru un buget zilnic mediu de 30 RON, limita zilnică a cheltuielilor este de 60 RON. |
| Limita lunară a cheltuielilor |
Suma maximă care vi se poate factura pentru o campanie pe parcursul unei luni. Aceasta înseamnă:
|
Bugetul zilnic mediu înmulțit cu 30,4 (în cazul celor mai multe campanii) 30,4 reprezintă numărul mediu de zile dintr-o lună. |
Pentru un buget zilnic mediu de 30 RON, limita lunară a cheltuielilor este de 912 RON. |
Google va optimiza cheltuielile campaniei pentru acele zile ale lunii când este cel mai probabil să înregistrați clicuri și conversii. Aceasta înseamnă că este posibil ca, în unele zile, să nu vă epuizăm bugetul zilnic mediu, iar în altele, să îl depășim. Totuși, nu veți plăti niciodată o sumă care să depășească limita zilnică a cheltuielilor într-o anumită zi sau limita lunară a cheltuielilor într-o anumită lună.
Legenda diagramei:= $
Exemplu
În 1 martie, începeți o campanie și setați un buget zilnic mediu de 30 RON. În 11 martie, din cauza unei creșteri a numărului de clicuri, este posibil să cheltuiți 45 RON. În 17 martie, când cererea din partea consumatorilor este mai scăzută, este posibil să cheltuiți 24 RON.
Deși cheltuielile variază de la o zi la alta, în funcție de cererea din partea consumatorilor, de concurența cu alți advertiseri și de alți factori, nu veți plăti niciodată mai mult de 60 RON într-o anumită zi sau mai mult de 912 RON pentru toată luna martie.
Alte tipuri de bugete
Pe lângă bugetul zilnic mediu, puteți seta și:
- un buget comun, dacă doriți să specificați o sumă care să fie atribuită mai multor campanii publicitare. Aflați mai multe despre bugetele comune.
- un buget total pentru campanie (numai pentru campaniile video), dacă știți cât doriți să cheltuiți pentru întreaga campanie. Nu veți plăti niciodată mai mult decât suma indicată. Aflați mai multe despre bugetele totale ale campaniilor.
Costurile zilnice
În cazuri rare, costurile anunțurilor difuzate pot depăși limitele cheltuielilor. Nu vă faceți griji, întrucât nu veți plăti niciodată o sumă care să depășească limitele cheltuielilor. Pentru a înțelege cum funcționează aceasta, va trebui să înțelegeți diferența dintre costurile anunțurilor difuzate și costurile facturate.
| Concept | Definiție | Exemplu |
| Costul anunțurilor difuzate | Costul tuturor clicurilor sau afișărilor înregistrate de campanie. |
Să presupunem că bugetul zilnic mediu este de 30 RON, ceea ce înseamnă că limita zilnică a cheltuielilor este de 60 RON. Totodată, să presupunem că cererea din partea consumatorilor a fost atât de mare într-o anumită zi încât ați înregistrat un număr neobișnuit de ridicat de clicuri pe anunțuri. Costurile anunțurilor difuzate pot fi de 69 RON, care reprezintă valoarea tuturor clicurilor pe care le-a înregistrat campania în ziua respectivă. |
| Costul facturat |
Suma reală pe care trebuie să o plătiți după ce au fost aduse ajustări în cont pentru elemente precum activitatea nevalidă. Costurile facturate nu vor depăși niciodată limitele cheltuielilor. |
Chiar și în situația în care costurile anunțurilor difuzate sunt de 69 RON, costul facturat va fi limitat la 60 RON (limita cheltuielilor zilnice). Plătiți 60 RON, iar Google acoperă restul de 9 RON. |
Consultarea costurilor zilnice
Puteți consulta costurile zilnice pentru una sau mai multe campanii sau chiar pentru întregul cont, în raportul „Cost facturat”. Aflați mai multe despre consultarea costurilor zilnice la nivel de campanie și de cont
Raportul privind bugetul vă poate ajuta să înțelegeți ce sumă doriți să plătiți la sfârșitul lunii, precum și modul în care modificările anterioare ale bugetului zilnic mediu au influențat performanța și limita de cheltuieli. Aflați mai multe despre raportul privind bugetul.
