Pregled proračuna

Upravljanje proračunom pomoći će vam da kontrolirate troškove oglašavanja i maksimalno iskoristite svoje Google Ads ulaganje. Da biste razumjeli proračune, trebate poznavati ove ključne koncepte proračuna i način na koji zajedno funkcioniraju.

Proračuni i ograničenja potrošnje

Koncept	Definicija	Kako se određuje	Primjer
Prosječni dnevni proračun	Prosječni dnevni iznos koji postavljate za svaku oglasnu kampanju. Određuje koliko ste približno spremni potrošiti svaki dan tijekom mjeseca. Saznajte više o prosječnim dnevnim proračunima	To je iznos koji u korisničkom sučelju unosite kao prosječni dnevni proračun.	Postavili ste prosječni dnevni proračun na iznos od 60 HRK.
Ograničenje dnevne potrošnje	Maksimalni iznos koji vam se može naplatiti za kampanju određenog dana. Saznajte više o ograničenjima potrošnje	Prosječni dnevni proračun pomnožen s dva (za većinu kampanja)	Za prosječni dnevni proračun od 60 HRK ograničenje dnevne potrošnje iznosi 120 HRK.
Ograničenje mjesečne potrošnje	Maksimalni iznos koji vam se može naplatiti za kampanju tijekom mjesec dana. To obuhvaća: prvi mjesec: datum početka kampanje do zadnjeg dana u tom mjesecu sljedeći mjeseci: prvi dan u mjesecu do zadnjeg dana u mjesecu. Saznajte više o ograničenjima potrošnje	Prosječni dnevni proračun pomnožen s 30,4 (za većinu kampanja) 30,4 je prosječni broj dana u mjesecu.	Za prosječni dnevni proračun od 60 HRK ograničenje mjesečne potrošnje iznosi 1824 HRK.

Google će optimizirati potrošnju kampanje za dane u mjesecu kada postoji veća vjerojatnost da ćete ostvariti klikove i konverzije. To znači da za neke dane možda nećemo potrošiti prosječni dnevni proračun, dok ćemo ga ponekad i premašiti. No nikada nećete platiti više od iznosa ograničenja dnevne potrošnje za određeni dan ili više od ograničenja mjesečne potrošnje u određenom mjesecu.

Legenda dijagrama:= $

Primjer

1. ožujka pokrećete novu kampanju i postavljate prosječni dnevni proračun od 60 HRK. 11. ožujka zbog povećanja broja klikova mogli biste potrošiti 90 HRK. 17. ožujka, kada je potražnja potrošača niža, mogli biste potrošiti 48 HRK.

Iako vaša potrošnja svakodnevno varira ovisno o potražnji potrošača, konkurentnosti drugih oglašivača i drugim čimbenicima, nikada nećete platiti više od 120 HRK određenog dana ili više od 1824 HRK za cijeli ožujak.

Ostale vrste proračuna

Uz prosječni dnevni proračun možete postaviti i:

• Dijeljeni proračun, ako želite odrediti iznos koji će se dodijeliti većem broju oglasnih kampanja. Saznajte više o dijeljenim proračunima
• Ukupni proračun kampanje (samo za videokampanje) ako znate koliko želite potrošiti na cijelu kampanju. Nikada nećete platiti više od iznosa koji ste odredili. Saznajte više o ukupnim proračunima kampanja

Dnevni troškovi

U rijetkim slučajevima vaši troškovi prikazivanja mogu premašivati ograničenja potrošnje. No ne brinite se, nikad nećete platiti više od ograničenja potrošnje. Da biste shvatili kako to funkcionira, trebate razumjeti razliku između troškova prikazivanja i naplaćenih troškova.

Koncept	Definicija	Primjer
Troškovi prikazivanja	Trošak svih klikova ili pojavljivanja koje je kampanja ostvarila.	Recimo da je vaš prosječni dnevni proračun 60 HRK, što znači da je vaše ograničenje dnevne potrošnje 120 HRK. Recimo i da je određenog dana potražnja potrošača bilo visoka te ste ostvarili neuobičajeno visoki broj klikova na oglase. Vaši troškovi prikazivanja mogu iznositi 138 HRK, što je vrijednost svih klikova koje je kampanja tog dana ostvarila.
Naplaćeni trošak	Stvarni iznos koji ste dužni platiti nakon izvršavanja korekcija na vašem računu za stavke kao što je nevažeća aktivnost. Naplaćeni trošak nikad neće premašiti ograničenja potrošnje.	Čak i ako su troškovi prikazivanja iznosili 138 HRK, vaš naplaćeni trošak bit će ograničen na 120 HRK (vaše ograničenje dnevne potrošnje). Plaćate 120 HRK, a Google pokriva preostalih 18 HRK.

Prikaz dnevnih troškova

Pregledom izvješća Naplaćeni trošak možete vidjeti dnevne troškove jedne ili više kampanja ili čak cijelog računa. Saznajte više o tome kako pregledati dnevne troškove na razini kampanje i računa

Izvješće o proračunu može vam pomoći da saznate koliko se predviđa da ćete platiti na kraju mjeseca, kao i kako su prethodne izmjene vašeg prosječnog dnevnog proračuna utjecale na izvedbu i ograničenje potrošnje. Saznajte više o izvješću o proračunu.