Budjetin hallinnan avulla voit pitää mainontakulut kurissa ja saada parhaan mahdollisen hyödyn Google Ads ‑sijoituksestasi. Jotta ymmärrät budjetteja, sinun on tiedettävä nämä keskeiset budjettiin liittyvät käsitteet ja niiden vaikutus toisiinsa.
Budjetit ja käyttörajat
| Käsite | Määritelmä | Määräytymistapa | Esimerkki |
| Keskimääräinen päiväbudjetti |
Keskimääräinen päiväbudjetti on keskimääräinen päiväkohtainen summa, jonka valitset kullekin mainoskampanjalle. Se määrittää, kuinka paljon suunnilleen olet valmis käyttämään kuukauden jokaisena päivänä. |
Tämä on summa, jonka lisäät käyttöliittymän Keskimääräinen päiväbudjetti ‑kohtaan. | Voit valita päiväbudjetiksi 10 €. |
| Päivittäinen käyttöraja |
Päivittäinen käyttöraja on enimmäissumma, joka sinulta voidaan laskuttaa kampanjasta tiettynä päivänä. |
Keskimääräinen päiväbudjetti kerrottuna kahdella (useimmissa kampanjoissa). | Jos valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksi 10 €, päivittäinen käyttöraja on 20 €. |
| Kuukausittainen käyttöraja |
Kuukausittainen käyttöraja on enimmäissumma, joka sinulta voidaan laskuttaa kampanjasta kuukaudessa. Ajanjakso, jolta kuukausittainen käyttöraja lasketaan:
|
Keskimääräinen päiväbudjetti kerrottuna 30,4:llä (useimmissa kampanjoissa). 30,4 on kuukauden keskimääräinen päivien määrä. |
Jos valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksi 10 €, kuukausittainen käyttöraja on 304 €. |
Google optimoi kampanjasi kulut niinä kuukauden päivinä, jolloin saat todennäköisemmin klikkauksia ja konversioita. Tämä tarkoittaa sitä, että toisina päivinä et välttämättä saavuta keskimääräistä päiväbudjettiasi ja toisina päivinä budjetti saattaa ylittyä. Et kuitenkaan koskaan maksa päivittäistä tai kuukausittaista käyttörajaasi enempää.
Kaavion selite:= €
Esimerkki
Aloitat uuden kampanjan 1. maaliskuuta ja valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksi 10 euroa. 11. maaliskuuta klikkausten määrässä on piikki, ja käytät kampanjaan 15 euroa. 17. maaliskuuta kuluttajien kysyntä on tavallista vähäisempää, ja käytät kampanjaan 8 euroa.
Vaikka kulutuksesi vaihtelee päivittäin kuluttajien kysynnän, mainostajien välisen kilpailun ja muiden tekijöiden mukaan, et koskaan maksa enempää kuin 20 euroa päivässä tai 304 euroa koko maaliskuun aikana.
Muuntyyppiset budjetit
Keskimääräisen päiväbudjetin lisäksi voit asettaa myös seuraavanlaiset budjetit:
- Jaettu budjetti: Aseta jaettu budjetti, jos haluat, että budjettisumma jaetaan useiden mainoskampanjoiden kesken. Lue lisää jaetuista budjeteista
- Kampanjan kokonaisbudjetti (vain Videokampanjat): Aseta kampanjan kokonaisbudjetti, jos tiedät, miten paljon haluat käyttää koko kampanjaan. Et koskaan maksa valitsemaasi summaa enempää. Lue lisää kampanjan kokonaisbudjeteista
Päivittäiset kulut
Joissakin harvoissa tapauksissa näyttökulusi voivat ylittää käyttörajasi. Ei huolta, sillä et koskaan maksa käyttörajojasi enempää. Jotta ymmärrät, miten tämä toimii, sinun on tiedettävä, mikä on näyttökulujen ja laskutettujen kulujen ero.
| Käsite | Määritelmä | Esimerkki |
| Näyttökulut | Näyttökulut ovat kaikista kampanjan saamista klikkauksista tai impressioista kertyneet kulut. |
Oletetaan, että keskimääräinen päiväbudjettisi on 10 euroa, jolloin päivittäinen käyttörajasi on 20 euroa. Tiettynä päivänä kuluttajien kysyntä on niin kovaa, että mainoksesi saavat silloin tavallista enemmän klikkauksia. Näyttökulusi ovat 23 euroa, joka on kaikkien kampanjasi kyseisenä päivänä saamien klikkausten arvo. |
| Laskutetut kulut |
Laskutetut kulut ovat varsinainen summa, jonka olet velvollinen maksamaan sen jälkeen, kun tilillesi on tehty oikaisuja esimerkiksi kelpaamattoman toiminnan vuoksi. Laskutetut kulut eivät koskaan ylitä käyttörajojasi. |
Vaikka näyttökulusi ovat 23 euroa, laskutetut kulusi rajataan 20 euroon (joka on päivittäinen käyttörajasi). Maksat 20 euroa, ja Google kattaa jäljelle jäävät kolme euroa. |
Päivittäisten kulujen katsominen
Voit katsoa yhden tai useamman kampanjan tai jopa koko tilin päivittäiset kulut Laskutetut kulut ‑raportista. Lue lisää päivittäisten kulujen katsomisesta kampanja- ja tilitasolla.
Budjettiraportista näet ennusteen siitä, paljonko sinun on maksettava kuukauden lopussa. Raportin avulla voit myös selvittää, miten keskimääräiseen päiväbudjettiisi tehdyt muutokset ovat vaikuttaneet tuloksiisi ja käyttörajoihisi. Lue lisää budjettiraportista.
