Introducción a los presupuestos

Gestionar tu presupuesto te ayudará a controlar los costes publicitarios y sacar el máximo partido a tu inversión en Google Ads. Para entender los presupuestos, debes conocer algunos conceptos clave y cómo funcionan en combinación.

Presupuestos y límites de inversión

Concepto	Definición	Cómo se determina	Ejemplo
Presupuesto diario medio	El importe medio diario que has asignado a cada campaña publicitaria. Especifica el importe que quieres pagar al día durante un mes. Más información sobre los presupuestos diarios medios	Es el importe que introduces como presupuesto diario medio en la interfaz de usuario.	Asignas un presupuesto diario medio de 10 EUR.
Límite de inversión diaria	El importe máximo que se te puede cobrar por una campaña en un día concreto. Más información sobre los límites de inversión	Es el presupuesto diario medio multiplicado por 2 (en la mayoría de las campañas).	Si el presupuesto diario medio es de 10 EUR, tu límite de inversión diaria será de 20 EUR.
Límite de inversión mensual	El importe máximo que se te puede cobrar por una campaña en un mes. Los periodos se delimitan de la siguiente forma: Primer mes: desde la fecha de inicio de la campaña hasta el último día del mes. Meses posteriores: desde el primer día del mes hasta el último día del mes. Más información sobre los límites de inversión	Es el presupuesto diario medio multiplicado por 30,4 (en la mayoría de las campañas). 30,4 es el promedio de días de un mes.	Si tu presupuesto diario medio es de 10 EUR, tu límite de inversión mensual será de 304 EUR.

Google optimizará el gasto de tu campaña en los días del mes en los que sea más probable que recibas clics y conversiones. Esto quiere decir que es posible que algunos días no se alcance el presupuesto diario medio y que se supere en otros. No obstante, nunca pagarás un importe superior a tu límite de inversión diaria en un día ni superior a tu límite de inversión mensual en un mes.

Leyenda del gráfico: = EUR

Ejemplo

El 1 de marzo inicias una nueva campaña y le asignas un presupuesto diario medio de 10 EUR. Debido a un aumento de los clics, el 11 de marzo gastas 15 EUR. El 17 de marzo baja la demanda y gastas 8 EUR.

Aunque el gasto fluctúa diariamente según la demanda de los consumidores, la competencia de otros anunciantes y diversos factores, no pagarás más de 20 EUR en un día ni más de 304 EUR en marzo.

Otros tipos de presupuestos

Además de un presupuesto diario medio, también puedes establecer lo siguiente:

• Un presupuesto compartido, si quieres especificar una cantidad para distribuirla entre varias campañas publicitarias. Más información sobre los presupuestos compartidos
• Un presupuesto total de campaña (solo para campañas de vídeo), si sabes cuánto quieres invertir en toda la campaña. Nunca pagarás más de lo que hayas especificado. Más información sobre los presupuestos totales de las campañas

Costes diarios

En casos excepcionales, es posible que los costes de publicación superen los límites de inversión. No te preocupes; nunca pagarás un importe superior a tus límites de inversión. Para entenderlo, debes conocer la diferencia entre los costes de publicación y los costes facturados.

Concepto	Definición	Ejemplo
Coste de publicación	Es el coste de todos los clics o impresiones que ha recibido la campaña.	Supongamos que tu presupuesto diario medio es de 10 EUR y, por lo tanto, tu límite de inversión diaria es de 20 EUR. Además, supongamos que la demanda de los consumidores ha sido tan alta en un día concreto que tus anuncios han recibido un número inusualmente alto de clics. Los costes de publicación podrían ser de 23 EUR, que es el valor de todos los clics que ha recibido la campaña ese día.
Coste facturado	Es el importe real que debes pagar después de que se apliquen a tu cuenta los ajustes derivados, por ejemplo, de la actividad no válida. El coste facturado nunca superará los límites de inversión.	Aunque los costes de publicación hayan sido de 23 EUR, el coste facturado se limitará a 20 EUR (tu límite de inversión diaria). Pagarás 20 EUR y Google se hará cargo de los 3 EUR restantes.

Consultar los costes diarios

Para ver los costes diarios de una o varias campañas, o incluso de toda tu cuenta, consulta el informe "Coste facturado". Más información sobre cómo consultar los costes diarios a nivel de campaña y de cuenta

El informe de presupuesto puede ayudarte a estimar el gasto a final de mes, así como a ver cómo han influido en tu rendimiento y los límites de inversión determinados cambios en tu presupuesto diario medio. Más información sobre el informe de presupuesto