Konfiguracja śledzenia konwersji offline za pomocą narzędzia HubSpot do optymalizacji zdarzeń Google Ads

Set up offline conversion tracking through HubSpot’s Ads Optimization Events tool

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

---

Narzędzie HubSpot do optymalizacji zdarzeń Google Ads umożliwia synchronizowanie danych z systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM) z Google Ads, dzięki czemu możesz śledzić sprzedaż offline, optymalizować kampanie i poprawiać jakość potencjalnych klientów.

Importując zdarzenia konwersji offline, możesz rejestrować, co dzieje się po tym, jak ktoś kliknie reklamę i przejdzie na stronę Twojej firmy. W ten sposób uzyskasz lepszy wgląd w to, które słowa kluczowe i kryteria kierowania (np. obszary geograficzne czy pory dnia) przynoszą najbardziej opłacalne konwersje.

Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety tej usługi i podstawy jej działania.

Zalety

• Możesz sprawdzić, które reklamy doprowadziły do sprzedaży offline lub innych wartościowych działań klientów, i uzyskać lepszy wgląd w to, które słowa kluczowe, kampanie i kryteria kierowania przynoszą najbardziej opłacalne konwersje.
• Gdy zmieni się etap cyklu życia kontaktu w HubSpot, Google pobierze dane o konwersjach offline, co pozwoli Ci zmierzyć ROI. Gdy udostępnisz te dokładniejsze dane o konwersjach na kontach Google Ads, inteligentne określanie stawek wykorzysta je do optymalizacji pod kątem wartościowych potencjalnych klientów i pozwoli Ci zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę.
• Zsynchronizuj etapy cyklu życia kontaktu z systemu CRM w HubSpot z Google i przesyłaj dane o konwersjach offline klientów bezpośrednio z HubSpot do Google Ads bez konieczności używania innych narzędzi lub korzystania z pomocy dewelopera.

Wymagania Google Ads dotyczące połączenia

• Z HubSpot można połączyć tylko indywidualne konta Google Ads. Nie możesz połączyć z HubSpot kont menedżera Google Ads. Wszystkie konta klientów Google Ads zarządzane na koncie menedżera powinny zostać połączone z HubSpot indywidualnie.
• Jeśli w przeglądarce masz zainstalowane rozszerzenie do blokowania reklam, pamiętaj, aby je wyłączyć, gdy łączysz konto Google Ads i używasz narzędzia HubSpot.
• Użytkownik HubSpot, który łączy się z kontem Google Ads, musi mieć dostęp z możliwością publikowania do narzędzia Ads w HubSpot.
• Użytkownik HubSpot łączący się z kontem Google Ads musi mieć dostęp administracyjny do tego konta indywidualnego. Poziom dostępu każdego użytkownika można sprawdzić na koncie Google Ads, klikając menu rozwijane „Narzędzia” i wybierając „Dostęp do konta”.

Uwaga: jeśli używasz kampanii inteligentnych, HubSpot nie będzie w stanie śledzić ani raportować danych. Jeśli masz konto Google Ads utworzone niedawno, domyślnie działa ono w trybie inteligentnym. W tym trybie wszystkie reklamy będą tworzone jako kampanie inteligentne. Musisz przełączyć się z trybu inteligentnego na tryb eksperta.

Jak to działa

Aby rozpocząć, wykonaj te czynności:

1. Połącz swoje konto Google Ads z HubSpot. Umożliwi Ci to zarządzanie Google Ads za pomocą narzędzia HubSpot.
2. Po połączeniu konta Google Ads otrzymasz e-maila z powiadomieniem, że Twoje konto Google Ads jest połączone z kontem menedżera HubSpot.
3. Skonfiguruj optymalizację zdarzeń Google Ads, aby móc tworzyć zdarzenia, które synchronizują zmiany etapów cyklu życia w systemie CRM z Twoim kontem Google Ads. Pozwoli to sieci reklamowej zoptymalizować wyświetlanie reklam.

Przejrzyj zdarzenia

Google wykorzysta pochodzące z systemu CRM dane cyklu życia znajdujące się na Twoim koncie HubSpot, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam. Będziesz też mieć możliwość raportowania zmian wartości zdarzeń cyklu życia z systemu CRM z poziomu konta Google Ads.

Zmiany zdarzeń cyklu życia z systemu CRM zostaną zsynchronizowane z kontem Google Ads jako działania powodujące konwersję, które wykorzystamy do optymalizacji strategii ustalania stawek dla Twoich reklam.

Aby wyświetlić konwersje utworzone w HubSpot na koncie Google Ads:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje, a następnie Podsumowanie.
3. Zobaczysz już utworzoną konwersję HubSpot o tej samej nazwie i źródle z oznaczeniem „Importuj z kliknięć”. Twoje konwersje HubSpot zostaną automatycznie utworzone na koncie Google Ads. Nie musisz nic więcej robić.

Uwaga: gdy zgromadzisz dane z co najmniej 30 dni, zaznacz pole „Uwzględnij w Konwersjach”. Włącz na swoim koncie inteligentne określanie stawek, aby wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji Google do maksymalizacji korzyści.

Więcej informacji o śledzeniu konwersji offline za pomocą HubSpot (w języku angielskim)

Powiązane artykuły

• Importowanie konwersji offline
• Łączenie konta Google Ads z HubSpot (w języku angielskim)
• Tworzenie i synchronizowanie optymalizacji zdarzeń Google Ads z kontami Google Ads lub kontami reklamowymi na Facebooku (w języku angielskim)