Підбирайте оголошення для конкретної аудиторії та не змінюйте всі оголошення в групі під час кампанії.
Змінення оголошень тимчасово вплине на ефективність (її показники коливатимуться, доки для нових оголошень не буде зібрано достатньо даних). Ефективність повернеться до попереднього рівня, лише коли відновляться показник CTR і коефіцієнт конверсії оголошень. Нові та наявні оголошення можуть мати різну ефективність, що може вплинути на загальне охоплення кампанії.
Чому змінення оголошень може вплинути на ефективність кампанії
- Налаштування ротації оголошень визначають, які оголошення братимуть участь в аукціоні.
- Оскільки нові оголошення мають недостатню історію ефективності, щоб визначити очікувані показники CTR і коефіцієнти конверсій, автоматизованим стратегіям призначення ставок Google бракуватиме даних.
- Визначаючи розмір ставки для певного оголошення, система враховує різні фактори (зокрема, показники CTR за попередні періоди, коефіцієнт конверсії, пристрій тощо).
Як мінімізувати коливання показників ефективності
- Якщо ви показуєте оголошення на основі об'єктів, замінюйте наявні об'єкти на нові поступово. Не відмовляйтеся від використання всіх наявних об'єктів одразу. Історія ефективності таких оголошень пов'язана з окремими об'єктами та групою оголошень. Вилучивши всі об'єкти, можна втратити значну частину історії ефективності.
- Якщо ви використовуєте статичні графічні оголошення (наприклад, із зображеннями у форматі .jpeg або .png), замінюйте по одному оголошенню кожного розміру за раз і призупиняйте показ найменш ефективного оголошення в групі. Не видаляйте оголошення, якщо плануєте показувати їх у майбутньому.
- Відновлюйте за потреби показ призупинених оголошень, а не завантажуйте їх знову. Система може використовувати історичні дані, щоб прискорити процес.
- Зверніть увагу: застосовуючи сторонні інструменти для показу оголошень, ви обмежуєте обсяг даних, які можуть використовуватися для оптимізації кампаній.
- Виконуйте всі рекомендації щодо роботи з оголошеннями в медійних кампаніях.
- Використовуйте стратегію "Максимум конверсій", а не стратегії "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", якщо ви змінюєте всі оголошення в групі щотижня.
- Не призупиняйте всі оголошення в групі одночасно. Через це можуть коливатися показники ефективності. Якщо вам потрібно призупинити об'єкти оголошення, збільште ставки на 20%.
- Не знижуйте ставки, коли додаєте нові об'єкти в групу оголошень. Пам'ятайте, що ефективність оголошення впливає на охоплення кампанії. Додавання нових оголошень або об'єктів, які знижують показники CTR чи коефіцієнти конверсій, може призвести до зменшення трафіку та кількості конверсій.
