Asigurați-vă că materialele publicitare sunt adaptate segmentului de public și că nu înlocuiți toate materialele publicitare dintr-un grup de anunțuri în mijlocul unei campanii.
Dacă trebuie să modificați materiale publicitare, așteptați-vă și la modificări temporare ale performanței cât timp anunțurile noi cumulează un istoric de performanță. Performanța va reveni la nivelurile anterioare doar dacă anunțurile au performanțe similare în ceea ce privește rata de clic și rata de conversie. Anunțurile noi pot avea alte performanțe decât cele actuale, ceea ce poate afecta scalarea obținută.
Motivul pentru care modificările aduse materialelor publicitare pot influența performanța unei campanii
- Setările pentru rotația anunțurilor influențează materialele publicitare care participă la licitație.
- Anunțurile noi nu au un istoric al performanței ca să înțeleagă ratele de clic și ratele de conversie estimate, așadar, strategiile de licitare automatizată Google au la dispoziție mai puține date pentru a lua o decizie privind licitarea.
- Atunci când stabilim suma de licitat pentru un anumit material publicitar, evaluăm o serie de factori (cum ar fi rata de clic din trecut, rata de conversie, dispozitivul și altele).
Sfaturi pentru minimizarea fluctuațiilor de performanță
- Dacă folosiți materiale publicitare bazate pe elemente, adăugați treptat, prin rotație elemente noi și nu întrerupeți deodată toate elementele existente. Istoricul performanței pentru materialele publicitare bazate pe elemente este asociat atât elementelor individuale, cât și grupului de anunțuri. Eliminarea tuturor elementelor poate duce la o pierdere semnificativă a istoricului performanței.
- Dacă folosiți anunțuri imagine statice (de exemplu, anunțuri care folosesc fișiere imagine .jpeg sau .png), înlocuiți câte un anunț pe rând (pentru fiecare dimensiune) și întrerupeți anunțurile din grup cu cele mai slabe performanțe. Nu ștergeți anunțurile dacă intenționați să le relansați.
- Se recomandă să reluați materialele publicitare întrerupte, nu să încărcați din nou aceleași materiale publicitare. Putem folosi vechiul istoric ca să reluăm activitatea.
- Rețineți: dacă folosiți instrumente de difuzare terță parte cu anunțurile, limitați datele pe care le poate vedea și optimiza Google.
- Urmați toate recomandările pentru campaniile din Rețeaua de display.
- Folosiți strategia „Maximizați numărul de conversii” în locul sumei CPA vizate sau al rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare dacă modificați toate materialele publicitare săptămânal într-un grup de anunțuri.
- Nu întrerupeți deodată toate elementele publicitare dintr-un grup de anunțuri. Această acțiune cauzează fluctuații ale performanței. Dacă trebuie să întrerupeți elemente publicitare, creșteți cu 20 % sumele licitate.
- Nu licitați și adăugați în același timp elemente publicitare noi într-un grup de anunțuri. Rețineți: performanța materialului publicitar influențează scalarea. Dacă adăugați anunțuri sau elemente noi care generează rate de clic sau rate de conversie mai mici, este posibil să observați o scădere a traficului și a conversiilor.
