Upewnij się, że Twoje kreacje są dopasowane do odbiorców, i nie zastępuj wszystkich kreacji w grupie reklam w trakcie trwania kampanii.
Jeśli musisz zmienić kreacje, przygotuj się na tymczasowe wahania skuteczności, które potrwają, dopóki nowe reklamy nie zgromadzą odpowiednio dużej ilości danych historycznych. Skuteczność powróci do poprzedniego poziomu dopiero wtedy, gdy reklamy zaczną uzyskiwać podobny co wcześniej współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. Nowe reklamy mogą mieć inną skuteczność niż bieżące reklamy, co może mieć wpływ na zasięg kampanii.
Dlaczego zmiany kreacji mogą oddziaływać na skuteczność kampanii
- Ustawienia rotacji reklam wpływają na to, które kreacje biorą udział w aukcji.
- Nowe reklamy nie mają jeszcze historii skuteczności, dzięki której można oszacować przewidywany współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. W takiej sytuacji strategie Google do automatycznego określania stawek mają mniej danych przy podejmowaniu decyzji dotyczących stawek.
- Podczas ustalania stawki za daną kreację bierzemy pod uwagę różne czynniki (np. historyczny współczynnik klikalności, współczynnik konwersji, urządzenie itd.).
Wskazówki pozwalające zminimalizować wahania skuteczności
- Jeśli używasz kreacji opartych na zasobach, stosuj stopniową rotację nowych zasobów i nie wstrzymuj wszystkich dotychczasowych zasobów naraz. Historia skuteczności kreacji opartych na zasobach jest powiązana z poszczególnymi zasobami i z grupą reklam. Usunięcie wszystkich zasobów może spowodować utratę znacznej części historii skuteczności.
- Jeśli używasz statycznych reklam graficznych (np. reklam korzystających z plików graficznych JPEG lub PNG), wymieniaj po 1 reklamie (na każdy rozmiar) i wstrzymuj działanie reklamy o najmniejszej skuteczności w danej grupie. Nie usuwaj reklam, jeśli planujesz ponownie je wyświetlać.
- Przywracaj wstrzymane kreacje, zamiast przesyłać je jeszcze raz. Używamy starych danych historycznych, aby przyspieszać ustalanie stawek.
- Pamiętaj, że jeśli używasz zewnętrznych narzędzi do wyświetlania reklam, ograniczasz w ten sposób ilość danych, które mogą nam posłużyć do optymalizacji stawek.
- Stosuj wszystkie sprawdzone metody używania kreacji w kampaniach w sieci reklamowej.
- Jeśli co tydzień wymieniasz wszystkie kreacje w grupie reklam, używaj strategii Maksymalizacja liczby konwersji zamiast strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS.
- Nie wstrzymuj wszystkich zasobów kreacji w grupie reklam naraz, ponieważ powoduje to wahania skuteczności. Jeśli musisz wstrzymać zasoby kreacji, zwiększ stawki o 20%.
- Nie zmniejszaj stawek, gdy dodajesz do grupy reklam nowe zasoby kreacji. Pamiętaj, że skuteczność kreacji wpływa na zasięg kampanii. Jeśli dodasz nowe reklamy lub zasoby, które mają niższy współczynnik klikalności lub współczynniki konwersji, możesz zauważyć spadek natężenia ruchu i liczby konwersji.
