Ügyeljen arra, hogy a kreatívok a közönségre legyenek szabva, és hogy a kampány közepén ne cserélje le az összes hirdetést egy-egy hirdetéscsoportban.
Ha módosítani szeretné a kreatívokat, átmeneti teljesítményingadozásra számíthat, amíg az új hirdetések teljesítményelőzményeket gyűjtenek – a teljesítmény csak akkor tér vissza a korábbi szintre, ha a hirdetések az átkattintási arány és a konverziós arány tekintetében is hasonló teljesítményt mutatnak. Az új hirdetések teljesítménye eltérhet a jelenlegiekétől, ami hatással lehet az elért skálára.
Miért befolyásolhatják a kreatívok a kampányok teljesítményét?
- A hirdetésrotációs beállítások befolyásolják, hogy mely kreatívok lépnek be az aukcióba.
- Az új hirdetések nem rendelkeznek teljesítményelőzményekkel, így nem ismert a várható átkattintási és konverziós arányuk, ezért a Google automatikus ajánlattételi stratégiái kevesebb adat birtokában hoznak ajánlattételi döntést.
- Amikor eldöntjük, hogy mekkora ajánlatot teszünk egy adott kreatívra, különböző tényezőket (például a korábbi átkattintási arányt, a konverziós arányt, az eszközt és egyebeket) figyelembe véve határozzuk meg az ajánlatot.
Tippek a teljesítmény ingadozásának minimalizálásához
- Elemalapú kreatívok használata esetén rotálja fokozatosan az új elemeket, és ne szüneteltesse az összes meglévő elemet egyszerre. Az elemalapú kreatívok teljesítményelőzményei az egyedi elemekhez és a hirdetéscsoporthoz egyaránt kapcsolódnak. Az összes elem eltávolítása jelentős teljesítményelőzmény-veszteséget okozhat.
- Statikus képes hirdetések (például .jpeg vagy .png formátumú képfájlok esetén) használata esetén egyszerre egy hirdetést (hirdetésméretenként) cseréljen le, és szüneteltesse a hirdetéscsoportban a legrosszabbul teljesítő hirdetést. Ne töröljön hirdetéseket, ha később újra szeretné indítani őket.
- Indítsa újra a szüneteltetett kreatívokat ahelyett, hogy újra feltöltené ugyanazt a kreatívot. A régi előzmények segítségével fel tudjuk futtatni.
- Ne feledje, hogy ha harmadik felek megjelenítési eszközeit használja a hirdetésekhez, akkor korlátozza a Google által látható adatokat, melyek alapján optimalizálhat.
- Alkalmazza a Display-kampányok összes kreatívokra vonatkozó bevált módszerét.
- Használja a Konverziók maximalizálása stratégiát a cél-CPA és a cél-ROAS helyett, ha egy-egy hirdetéscsoporton belül az összes kreatívot hetente lecseréli.
- Ne szüneteltesse egyszerre egy-egy hirdetéscsoportban az összes kreatívelemet. Ez a teljesítmény ingadozásához vezet. Ha szüneteltetni szeretné a kreatívelemeket, növelje 20%-kal az ajánlatokat.
- Az ajánlatokat ne csökkentse új kreatívelemek hirdetéscsoporthoz való hozzáadásával egyidejűleg. Ne feledje, hogy a kreatív teljesítménye befolyásolja a skálát. Ha olyan új hirdetéseket vagy elemeket ad hozzá, amelyek alacsonyabb átkattintási arányt vagy konverziós arányt eredményeznek, akkor emiatt csökkenést tapasztalhat a forgalom és a konverziók száma tekintetében.
