Anunțurile de promoție pentru proprietate susțin campaniile pentru hoteluri afișând proprietățile în poziții vizibile în rezultatele căutării de hoteluri pe ecran complet de pe Google. Anunțurile de promoție pentru proprietate au rolul de a spori gradul de evaluare din partea călătorilor, de a atrage mai mult trafic și de a genera mai mulți clienți potențiali direcți când călătorii decid unde să se cazeze.
În această pagină
- Avantaje
- Începeți
- Unde apar anunțurile de promoție pentru proprietate
- Creați anunțuri de promoție pentru proprietate
- Licitarea pentru anunțurile de promoție pentru proprietate
- Raportarea privind anunțurile de promoție pentru proprietate
Avantaje
- Stabiliți ce proprietăți să promovați în funcție de obiectivele dvs.
- Atrageți clienți potențiali direcți din destinații de plasare distinctive de pe Google.
- Afișați-vă proprietatea într-o poziție vizibilă pentru călătorii care aleg un loc de cazare.
Începeți
Anunțurile de promoție pentru proprietate sunt disponibile pentru toți advertiserii la nivel global care îndeplinesc criteriile de mai jos:
- să aveți un cont Hotel Center activ conectat la cel puțin un cont Google Ads;
- să aveți cel puțin o pagină de destinație activă în Hotel Center;
- să aveți cel puțin o imagine a proprietății disponibilă pentru a fi folosită în anunț.
Dacă îndepliniți criteriile pentru a crea un anunț de promoție pentru proprietate, vă recomandăm să promovați proprietăți care:
- au perioade cu ocupare redusă;
- sunt noi pe o anumită piață și trebuie să sporiți gradul de cunoaștere a mărcii;
- sunt renovate recent sau și-au extins serviciile (de exemplu, au adăugat un spa, o zonă de recreere în aer liber sau parteneriate cu activități în apropiere);
- sunt mai relevante sau mai atrăgătoare decât de obicei datorită unui eveniment important în zonă;
- au o reducere fulger (sau la care doriți să oferiți un preț redus pentru o perioadă limitată).
Unde apar anunțurile de promoție pentru proprietate
Anunțurile de promoție pentru proprietate pot să apară în mai multe locuri pe Google. Începând cu sfârșitul anului 2023, a fost actualizat aspectul anunțurilor de promoție pentru proprietate în înregistrările din căutarea de hoteluri pe ecran complet de pe Google, iar călătorii nu mai sunt trimiși la fila Sponsorizat.
Dacă difuzați anunțuri în partea de sus a rezultatelor căutării Google, veți avea o experiență mai consecventă care va alinia clicurile și afișările taxate. Examinați detaliile de mai jos, pentru a înțelege cum vor funcționa anunțurile și clicurile taxate după această modificare.
Despre evenimentele taxate
Pentru toate destinațiile de plasare a anunțurilor de promoție pentru proprietate din căutarea de hoteluri pe ecran complet, veți fi taxat(ă) pentru clicul care trimite un utilizator la site-ul partener. Următoarele clicuri sunt evenimente taxate în anunțurile de promoție pentru proprietate:
- clicuri pe cardul din carusel în afișarea listă,
- clicuri pe anunțul inline în afișarea listă (când este deschisă pagina cu informații despre hotel),
- clicurile pe cardul Hoteluri similare din fila Prezentare generală.
Cum alege Google ce imagini și informații despre hoteluri să afișeze în anunțul de promoție pentru proprietate
Google modifică momentan politica privind oferirea și afișarea imaginilor în anunțurile de promoție pentru proprietate. Pentru a ne asigura că anunțurile dvs. îndeplinesc un standard de calitate ridicat, în curând veți putea afișa imagini încărcate direct din feedurile de preț.
Rezultatele căutării Google
Pe computer și pe dispozitive mobile
Atunci când căutați hoteluri într-o anumită zonă geografică (de exemplu, „hoteluri bv”), în Căutarea Google, în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării se poate afișa un carusel cu opțiuni de hoteluri sponsorizate.
Rezultatele căutării de hoteluri
Pe computer și pe dispozitive mobile
Când căutați hoteluri în Căutarea de hoteluri pe Google (de exemplu, „hoteluri bv”), anunțurile de promoție pentru proprietate pot să apară în lista cu rezultatele căutării sau în fila Prezentare generală a unei înregistrări de hotel.
Afișare listă
Într-un carusel aflat în partea de sus a afișării listă pot să apară maximum 20 de anunțuri de promoție pentru proprietate.
Computer
Dispozitive mobile
Computer cu pagina cu informații despre hotel deschisă
Anunțurile de promoție pentru proprietate se afișează diferit atunci când un călător vede pagina cu informații despre hotel. Când detaliile unui hotel sunt vizibile pe computer, lista de hoteluri se restrânge, iar caruselul de anunțuri dispare. În consecință, pot fi afișate până la cinci anunțuri de promoție pentru proprietate printre rezultatele organice.
Fila Prezentare generală
Google Maps
Anunțurile de promoție pentru proprietate din Google Maps vor apărea pe computer, dar nu și în aplicațiile mobile pentru Android sau iPhone. Anunțurile dvs. vor reveni pe aceste platforme în 2024.
Computer în Căutare
Atunci când căutați hoteluri, în partea de sus a rezultatelor căutării pot să apară maximum două anunțuri de promoție pentru proprietate. Când un utilizator dă clic pe unul dintre aceste anunțuri, i se va afișa pagina cu informații despre hotel. Pozițiile plătite din modulul de rezervare a hotelurilor sunt ocupate de advertiserul câștigător pentru promoția pentru proprietate.
Computer în harta de bază (nou din august 2023)
Indicatoarele de promoție pentru proprietate de pe Maps apar pe harta de bază Maps pe computer. Acestea se declanșează atunci când aria vizibilă a utilizatorului se axează pe o zonă pe care nu o vizitează în mod frecvent. Acest lucru înseamnă că declanșarea nu trebuie să aibă loc în zona de domiciliu a utilizatorului sau în zonele pe care acesta le vizitează cu regularitate.
Dacă un utilizator plasează cursorul pe indicator, va apărea un hovercard. Un utilizator poate da clic pe jumătatea de sus sau pe cea de jos a hovercardului.
Atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de sus a hovercardului, acesta este direcționat la pagina cu informații despre hotel, unde advertiserul este singurul partener afișat în linkurile de rezervare cu plată. Clicurile de ieșire de pe aceste linkuri duc la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Când un utilizator dă clic pe jumătatea de jos a hovercardului, acesta este direcționat către linkul direct de ieșire. Utilizatorii sunt trimiși apoi la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Dacă un utilizator dă clic pe indicator, acesta este direcționat la pagina cu informații despre hotel. Clicurile de ieșire din pagina cu informații despre hotel trimit la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Advertiserii pot afișa anunțuri de promoție pentru proprietate pentru toate pozițiile indicatoarelor. Însă este puțin probabil ca un advertiser să apară pentru toate indicatoarele.
Creați anunțuri de promoție pentru proprietate
Puteți să creați și să modificați grupuri de anunțuri de promoție pentru proprietate din contul Google Ads și prin API-ul Google Ads.
Pentru a crea un anunț de promoție pentru proprietate, urmați pașii de mai jos.
- Conectați-vă la contul Google Ads conectat la contul Hotel Center.
- Alegeți o campanie pentru hoteluri în care doriți să creați un anunț de promoție pentru proprietate.
- Selectați Creați un nou grup de anunțuri, apoi selectați Promoție pentru proprietate ca tip de grup de anunțuri.
- Selectați proprietățile pe care doriți să le promovați și adăugați-le în grupul de anunțuri de promoție pentru proprietate.
- Setați sumele licitate pentru promoțiile pentru proprietate.
- Activați grupul de anunțuri de promoție pentru proprietate.
Licitarea pentru anunțurile de promoție pentru proprietate
Cu ajutorul anunțurilor de promoție pentru proprietate, puteți să vă evaluați mai bine proprietatea, promovând-o în partea de sus a rezultatelor căutării. Puteți să alegeți proprietățile pe care doriți să le promovați și să setați o sumă licitată care să corespundă obiectivelor comerciale.
Anunțurile de promoție pentru proprietate sunt compatibile cu toate strategiile de licitare disponibile pentru campaniile pentru hoteluri, inclusiv:
- suma CPC manuală (cost pe clic);
- suma CPC procentuală;
- optimizare CPC (ECPC);
- strategia Comisioane (pe conversie);
- strategia Comisioane (pe ședere).
Aflați mai multe despre prezentarea generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri.
Raportarea privind anunțurile de promoție pentru proprietate
Puteți vedea valorile de performanță pentru anunțurile de promoție pentru proprietate folosind Editorul de rapoarte și segmentarea în funcție de tipul grupului de anunțuri „anunțuri de promoție pentru proprietate”.
Afișări eligibile
Se acordă o afișare eligibilă pentru fiecare sumă licitată activă din locația geografică a interogării pentru promoția pentru proprietate (la nivel de oraș al hotelului) și afișarea este limitată la numărul de poziții ale anunțurilor disponibile pentru contul Google Ads.
Pozițiile disponibile ale anunțurilor depind de destinația de plasare:
- pentru Căutarea de hoteluri și Google Maps, numărul de poziții ale anunțurilor disponibile variază;
- pentru caruselul din Căutarea Google, există până la 20 de poziții ale anunțurilor.
Se pot suprapune și afișările eligibile pe regiuni geografice: de exemplu, dacă aveți afișări eligibile în Dallas, afișări eligibile în Fort Worth și afișări eligibile în Greater Dallas Area, atunci Greater Dallas Area poate conține afișări eligibile atât din Dallas, cât și din Fort Worth.
Afișări
Căutarea de hoteluri și Google Maps
Un anunț de promoție pentru proprietate primește afișări atunci când apare în afișarea listă din Căutarea de hoteluri sau de pe Google Maps. În cazul Căutării de hoteluri, afișările nu se înregistrează niciodată în fila Sponsorizate. În ceea ce privește indicatoarele pentru anunțurile de promoție pentru proprietate de pe Maps, afișările sunt înregistrate atunci când indicatorul apare pe harta de bază a utilizatorului.
Carusel Căutare Google
Un anunț de promoție pentru proprietate primește afișări atunci când apare în carusel (chiar dacă un utilizator nu derulează pentru a vedea lista).
Dacă un utilizator interacționează cu un format pentru a afișa mai multe anunțuri (cum ar fi mai multe carduri dintr-un carusel), toate anunțurile suplimentare sunt incluse în numărul total de afișări (chiar dacă utilizatorul deschide un subset al cardurilor respective).
Procentaj de afișări
Procentajul de afișări este definit ca procentajul tuturor afișărilor eligibile pentru o anumită interogare a utilizatorului.
Clicuri
Un clic are loc atunci când un utilizator selectează un link de ieșire către site-ul partener. Nu există raportări adaptate la caruselul de anunțuri de promoție pentru proprietate, Zboruri etc. Aceste statistici sunt incluse în valorile agregate.
- clicurile de ieșire din pagina cu informații despre hotel, de exemplu:
- atunci când un utilizator dă clic pe indicator: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe partener în pagina cu informații despre hotel;
- atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de sus a hovercardului: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe partener în pagina cu informații despre hotel;
- atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de jos a hovercardului: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe linkul din partea de jos a hovercardului.
