A szállodabemutató hirdetések úgy támogatják a szállodai kampányokat, hogy a szálláshelyeket szembetűnő helyen jelenítik meg a Google magával ragadó szállodakeresési találatai között. A szállodabemutató hirdetések célja, hogy növeljék az utazók körében a fontolóra vételt, fokozzák a növekményes forgalmat, és több közvetlen leadet generáljanak, miközben az utazók eldöntik, hogy hol szeretnének megszállni.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- Kezdő lépések
- Hol jelennek meg a szállodabemutató hirdetések?
- Szállodabemutató hirdetések beállítása
- A szállodabemutató hirdetésekkel kapcsolatos ajánlattétel
- A szállodabemutató hirdetésekre vonatkozó jelentések
Előnyök
- A célok alapján határozza meg, hogy mely szálláshelyeket szeretné népszerűsíteni
- Közvetlen potenciális ügyfelek szerzése a Google különböző elhelyezéseiről
- A szálláshelyet szembetűnő helyen helyezze el az utazók előtt, akik egy szálláshelyet választanak
Kezdő lépések
A szállodabemutató hirdetések világszerte rendelkezésre állnak az összes olyan hirdető számára, aki megfelel az alábbi feltételeknek:
- Rendelkeznie kell egy aktív Hotel Center-fiókkal, amely legalább egy Google Ads-fiókkal össze van kapcsolva.
- Rendelkeznie kell legalább egy aktív céloldallal a Hotel Center szolgáltatásban
- A szálláshelynek legalább egy képe rendelkezésre áll a hirdetésben
Ha teljesítette a szállodabemutató hirdetések létrehozására vonatkozó feltételeket, fontolja meg olyan szálláshelyek reklámozását, amelyek:
- alacsony kihasználtságú időszakon mennek keresztül;
- újak a piacon, és szükség lenne a márkaismertség növelésére;
- nemrég estek át felújításon vagy szolgáltatásbővítésen (például spa-részleggel, kültéri szabadidős területtel vagy más tevékenységekhez kapcsolódó partneri viszonnyal bővültek);
- a környéken található jelentős esemény miatt fontosabbak vagy keresettebbek a szokásosnál;
- esetében Ön jelenleg villámakciót kínál (vagy korlátozott ideig szándékozik kedvezményt kínálni).
Hol jelennek meg a szállodabemutató hirdetések?
A szállodabemutató hirdetések több helyen is megjelenhetnek a Google hálózatán. 2023 végén frissítettük a szállodabemutató hirdetések megjelenését a Google magával ragadó szállodakereső-adatlapjain, és az utazók már nem kerülnek a „Szponzorált” lapra.
A hirdetéseknek a Google keresési találatai tetején való megjelenítésével következetesebb élményben lehet része a felszámított kattintások és megjelenítések összehangolása érdekében. Tekintse át az alábbi részleteket, hogy megtudja, hogyan működnek majd a hirdetések és a felszámított kattintások a módosítás után.
A terhelési események értelmezése
A magával ragadó szállodakeresőben található összes szállodabemutató hirdetéselhelyezésnél azokért a kattintásokért kell fizetnie, amelyek a felhasználót a partner webhelyére küldik. A következő kattintások „díjeseményeknek” minősülnek a szállodabemutató hirdetésekben:
- A listanézet forgógalériás kártyájára leadott kattintások
- Kattintások a listanézet szövegközi hirdetésre (ha meg van nyitva a helyoldal)
- A „Hasonló szállodák” kártyára leadott kattintások az Áttekintés lapon
Hogyan választja ki a Google, hogy milyen szállodai képeket és információkat jelenítsen meg a szállodabemutató hirdetésekben?
A Google jelenleg módosítja a képek kiépítésére és a szállodabemutató hirdetésekben való megjelenésre vonatkozó irányelvet. Annak érdekében, hogy a hirdetések kiváló minőségűek legyenek, hamarosan meg lehet jeleníteni az árfeedekből közvetlenül feltöltött képeket is.
Google keresési eredmények
Számítógépen és mobileszközökön is megjelenik
Amikor egy adott földrajzi területen belül keres szállodákat (például „budapesti szállodák”) a Google Keresővel, egy forgótár jelenhet meg a keresési találatok oldalának tetején a szponzorált szállodák opcióival.
Szállodakeresési eredmények
Számítógépen és mobileszközökön is megjelenik
Ha a Google Szállodakeresőben keres szállodákat (például „budapesti szállodák”), a szállodabemutató hirdetések megjelenhetnek a keresési eredmények listájában vagy a szálloda adatlapjának „Áttekintés” lapfülén.
Listanézet
A listanézet tetején található forgótárban legfeljebb 20 szállodabemutató hirdetés jelenhet meg.
Számítógép
Mobil
Számítógépen megnyitott helyoldallal
A szállodabemutató hirdetések eltérően jelennek meg, ha egy utazó egy helyoldalt tekint meg. Ha egy szálloda adatai megjelennek az asztali számítógépen, a szállodák listája szűk lesz, a hirdetések forgógalériája pedig eltűnik. Ennek eredményeként legfeljebb 5 szállodabemutató hirdetés jelenhet meg az organikus találatok között.
Áttekintés lap
Google Térkép
A szállodabemutató hirdetések csak számítógépen jelennek meg a Google Térképen, az Android és iPhone mobilalkalmazásokban nem. A hirdetések 2024-ben ismét megjelennek ezeken a felületeken.
Számítógépen a Keresőben
Legfeljebb két szállodabemutató hirdetés jelenhet meg a keresési találatok tetején, ha valaki szállodákat keres. Ha a felhasználó ezen hirdetések valamelyikére kattint, megjelenik a szálloda részletes oldala vagy a „helyoldal”. A szállodafoglalási modul fizetett pozícióit a nyertes szállodabemutató hirdető foglalja el.
Számítógépen az alaptérképen (új, 2023 augusztusától)
A Térkép kitűzi a szállodabemutató hirdetéseket az alaptérkép felületén számítógépen. Ezek akkor aktiválódnak, amikor a felhasználó olyan területre fókuszál a térképen, ahol nem tartózkodik gyakran. Vagyis általában nem aktiválódnak a felhasználó lakókörnyezetében vagy azokon a területeken, amelyeket a felhasználó rendszeresen látogat.
Ha a felhasználó a gombostűre mutat, megjelenik egy lebegő kártya. A felhasználó a lebegő kártya felső vagy alsó felére is rákattinthat.
Amikor a felhasználó a lebegő kártya felső felére kattint, a helyoldalra kerül, ahol a hirdető az egyetlen partner a fizetett foglalási linkekben. Az ezekre a linkekre irányuló kimenő kattintások a hirdető webhelyére vezetnek. A rendszer naplózza és kiszámlázza a kattintást.
Amikor a felhasználó a lebegő kártya alsó felére kattint, a kimenő mélylink jelenik meg. Ekkor a rendszer a hirdető webhelyére irányítja a felhasználót. A rendszer naplózza és kiszámlázza a kattintást.
Ha a felhasználó a gombostűre kattint, a rendszer a helyoldalra irányítja. A helyoldalról indított kimenő kattintások a hirdető webhelyére vezetnek. A rendszer naplózza és kiszámlázza a kattintást.
A hirdetők minden gombostű-pozícióhoz megjeleníthetnek szállodabemutató hirdetéseket. Nem valószínű azonban, hogy az összes gombostű egyetlen hirdetőhöz tartozna.
Szállodabemutató hirdetések beállítása
A szállodabemutató hirdetéscsoportokat a Google Ads-fiókban és a Google Ads API-n keresztül is létrehozhatja és módosíthatja.
Szállodabemutató hirdetés létrehozásához az alábbi lépéseket kell végrehajtania:
- Jelentkezzen be a Hotel Center-fiókjával összekapcsolt Google Ads-fiókba.
- Válasszon ki egy szállodai kampányt, amelyben létre szeretné hozni a szállodabemutató hirdetést.
- Válassza az Új hirdetéscsoport beállítása lehetőséget, majd a hirdetéscsoport típusaként válassza a Szállodabemutató lehetőséget.
- Válassza ki a hirdetni kívánt szállodákat, és adja hozzá őket a szállodabemutató hirdetéscsoporthoz.
- Állítsa be a szállodabemutató hirdetések ajánlatait.
- Aktiválja a kampányt és a szállodabemutató hirdetéscsoportot.
A szállodabemutató hirdetésekkel kapcsolatos ajánlattétel
A szállodabemutató hirdetések segítségével növelheti a szálloda ismertségét, mivel a hirdetés a keresési találatok tetején jelenik meg. Kiválaszthatja, hogy melyik szállodákat szeretné reklámozni, illetve beállíthatja az üzleti céljainak megfelelő ajánlatot.
A szállodabemutató hirdetések a szállodai kampányok esetén rendelkezésre álló összes ajánlattételi stratégiával kompatibilisek, beleértve a következőket:
- Kézi CPC (kattintásonkénti költség)
- CPC%
- Intelligens CPC (ECPC)
- Jutalék (konverziónként)
- Jutalék (tartózkodásonként)
További információ a szállodahirdetésekre vonatkozó ajánlattétel áttekintéséről.
A szállodabemutató hirdetésekre vonatkozó jelentések
A szállodabemutató hirdetések teljesítménymutatóit a Jelentésszerkesztő segítségével, illetve a „szállodabemutató hirdetések” hirdetéscsoport-típus szerinti szegmentálásával tekintheti meg.
Használható megjelenítések
Az elérhető megjelenítést a rendszer a szállodabemutató lekérdezés földrajzi helye szerinti (a szálloda városának szintjén) összes aktív ajánlatáért megkapja, és a Google Ads-fiók számára rendelkezésre álló hirdetéspozíciók számától függ.
A rendelkezésre álló hirdetési pozíciók az elhelyezéstől függnek:
- A Szállodakeresés és a Google Térkép esetében a rendelkezésre álló hirdetési pozíciók száma változó.
- A Google Kereső forgótárában legfeljebb 20 hirdetéspozíció jelenhet meg.
A földrajzi régió szerinti, elérhető megjelenítések tekintetében is lehetnek átfedések. Ha például vannak elérhető megjelenítései Dallasban, Fort Worth-ben és Greater Dallas területén egyaránt, akkor a Greater Dallas terület tartalmazhatja a Dallasban és a Fort Worth-ben elérhető megjelenítéseket is.
Megjelenítések
Szállodakereső és Google Térkép
A szállodabemutató hirdetések akkor érnek el megjelenítéseket, amikor a Szállodakereső vagy a Google Térkép listanézetében jelennek meg. A Szállodakereső esetén a rendszer soha nem a „Szponzorált” lapon naplózza a megjelenítéseket. A Térképen kitűzött szállodabemutató hirdetések megjelenítését a rendszer akkor naplózza, amikor a gombostű megjelenik a felhasználó alaptérképén.
Google Kereső forgótára
Egy szállodabemutató hirdetés akkor kap megjelenítést, amikor megjelenik a forgótárban (akkor is, ha a felhasználó nem görget le a lista megtekintéséhez).
Ha a felhasználó valamely formátummal interakcióba lép, hogy több hirdetést jelenítsen meg (például több kártyát a forgótárban), az összes további hirdetés beleszámít a teljes megjelenítésszámba (még akkor is, ha a felhasználó csak a kártyák egy részét fedi fel).
Megjelenítési arány
A megjelenítési arány az adott felhasználói lekérdezéshez használható összes elérhető megjelenítés százalékos aránya.
Kattintások
Kattintás akkor történik, amikor a felhasználó a partner webhelyére mutató kimenő linkre kattint. Nincsenek kifejezetten a szállodabemutató hirdetések forgótáráról, a járatokról stb. szóló jelentések. Ezek a statisztikák az összesített mutatókban jelennek meg.
- A helyoldalról indított kimenő kattintások, például:
- Amikor a felhasználó a gombostűre kattint: Kimenő kattintás történik, amikor a felhasználó a partnerre kattint a helyoldalon.
- Amikor a felhasználó a lebegő kártya felső felére kattint: Kimenő kattintás történik, amikor a felhasználó a partnerre kattint a helyoldalon.
- Amikor a felhasználó a lebegő kártya alsó felére kattint: Kimenő kattintás történnek, amikor a felhasználó a lebegő kártyán található alsó linkre kattint.
