Les spectateurs YouTube ont clairement l'intention de regarder le contenu qu'ils ont recherché sur YouTube. Par conséquent, il y a de fortes chances qu'ils restent sur la plate-forme lorsqu'ils voient une annonce durant leur expérience vidéo. Cette réalité explique pourquoi 70 % des utilisateurs de YouTube déclarent avoir acheté une marque après l'avoir découverte sur YouTube.
Généralement, les utilisateurs ne passent pas à l'action directement après avoir regardé une annonce vidéo. Ils le font plutôt après avoir terminé leur session de visionnage. Les conversions après vue volontaire peuvent alors vous aider.
Il n'a jamais été aussi important de mesurer précisément vos campagnes et vos conversions. Pour connaître l'impact total de vos annonces, vous devez aller au-delà des clics. Les conversions après vue volontaire se sont avérées être une métrique de conversion non basée sur les clics plus efficace. Vous pouvez les utiliser dans vos campagnes Google contenant des assets vidéo.
Les conversions après vue volontaire sont conçues spécifiquement pour la publicité vidéo et pour suivre le comportement des utilisateurs lorsqu'ils regardent des vidéos plutôt que d'autres types d'annonces.
Une conversion après vue volontaire est comptabilisée lorsqu'un utilisateur regarde au moins 10 secondes d'une annonce InStream désactivable (ou la totalité de l'annonce InStream désactivable, si elle dure moins de 10 secondes), ou s'il regarde au moins 5 secondes d'une annonce In-Feed ou Shorts, puis effectue une conversion au cours de la période de suivi des conversions après vue volontaire.
Avantages
- Mesure plus précise des performances des annonces vidéo de type "réponse directe"
- Indication plus précise de l'engagement utilisateur
- Meilleure compréhension de la valeur de vos annonces, et développement de votre activité à mesure que le comportement des utilisateurs évolue et que de nouvelles habitudes de visionnage, de nouveaux appareils et de nouvelles expériences deviennent disponibles
Types de campagnes effectuant le suivi des conversions après vue volontaire
- Campagnes vidéo
- Campagnes pour applications
- Campagnes display
- Campagnes de génération de la demande
- Campagnes Performance Max
Rapports sur les conversions après vue volontaire
Les conversions après vue volontaire sont incluses dans les colonnes "Conversions" et "Toutes les conversions" de vos rapports sur les campagnes (dans l'onglet Campagnes du menu des pages). "Toutes les conversions" comprend les données de la colonne "Conversions", les actions de conversion que vous avez choisi de ne pas inclure dans cette colonne ainsi que les visites en magasin, certains appels téléphoniques, etc. Ces conversions supplémentaires peuvent vous permettre de mieux comprendre la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre entreprise et de mieux quantifier l'efficacité de vos efforts publicitaires. En savoir plus sur la colonne Toutes les conversions
Les conversions après vue volontaire sont également incluses dans la colonne "Interactions" de vos rapports sur les campagnes (dans l'onglet Campagnes du menu des pages). Les interactions peuvent être des clics, des balayages et des vues. Si vous souhaitez comparer les conversions après clic aux conversions après vue volontaire dans les rapports sur vos campagnes, cliquez sur l'icône Segments 
Périodes de suivi des conversions après vue volontaire
Les périodes de suivi des conversions après vue volontaire peuvent être ajustées pour vous permettre de mieux contrôler la mesure des conversions. Vous pouvez définir une période de suivi différente pour chaque action de conversion. Ces périodes de suivi peuvent être définies et mises à jour dans les paramètres de vos actions de conversion. Vous pouvez choisir une période de suivi des conversions après vue volontaire chaque fois que vous créez une conversion. En savoir plus sur les périodes de suivi des conversions
Les valeurs par défaut des périodes de suivi des conversions après vue volontaire varient selon les types de conversion que vous mesurez.
| Types de conversion et de campagne | Période d'analyse par défaut |
|---|---|
| Conversions Web et importation des conversions hors connexion | 3 jours |
| Conversions d'application : | |
| Campagnes pour applications axées sur les installations (CAi) | 2 jours |
| Campagnes pour applications axées sur l'engagement (CAe) | 1 jour |
| Vidéo pour l'action, génération de la demande, Performance Max et actions dans l'application avec Web to App Connect | 1 jour |
| Visites en magasin et conversions "ventes en magasin" | 3 jours |
Mettre à jour ou modifier les périodes de suivi des conversions après vue volontaire
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Recherchez l'action de conversion que vous souhaitez modifier. Cliquez sur son nom dans la colonne "Nom".
- Dans la section "Paramètres", cliquez sur Modifier les paramètres.
- Cliquez sur Période de suivi de la conversion attribuée à une vue volontaire. Dans le menu déroulant, sélectionnez le temps nécessaire au suivi des conversions après une interaction avec une annonce.
- Cliquez sur OK.
