Diváci na YouTube bývají odhodláni podívat se na obsah, kvůli kterému přišli. Proto je velmi pravděpodobné, že na YouTube zůstanou, i když se ve videu objeví reklama. To vysvětluje, proč si 70 % diváků YouTube podle svého vyjádření koupilo nějakou značku poté, co se jim prezentovala v reklamě na YouTube.
Často však lidé neprovedou akci ihned po zhlédnutí videoreklamy, ale až se podívají na celé video, kvůli kterému na stránce jsou. Zde přicházejí na řadu konverze po aktivním zhlédnutí.
Přesné měření kampaní a konverzí nebylo nikdy důležitější. A pokud chcete mít úplný přehled o dopadu vašich reklam, s měřením kliknutí si nevystačíte. Jako robustnější metrika konverzí, která není založena na kliknutí, se osvědčily konverze po aktivním zhlédnutí. Nyní je lze použít i v kampaních Google s videosoubory.
Konverze po aktivním zhlédnutí jsou určeny konkrétně pro videoreklamy a odlišné chování uživatelů při sledování videí ve srovnání se sledováním jiných typů reklamy.
Konverze po aktivním zhlédnutí se započítá, když uživatel zhlédne alespoň 10 sekund přeskočitelné reklamy in‑stream (nebo ji zhlédne celou, pokud je kratší) nebo zhlédne alespoň 5 sekund reklamy in-feed nebo reklamy ve videích Shorts a pak během doby sledování konverzí po aktivním zhlédnutí provede konverzi.
Výhody
- Konverze představují přesnější způsob měření výkonu videoreklam s přímou odezvou.
- Poskytují lepší informace o interakcích uživatelů.
- Pomohou vám určit hodnotu vašich reklam a dále rozvíjet obchody v době, kdy se chování uživatelů neustále vyvíjí a objevují se stále nové možnosti, zařízení a zajímavosti.
Typy kampaní s měřením konverzí po aktivním zhlédnutí
- Videokampaně
- Kampaně na aplikace
- Obsahové kampaně
- Kampaně ke generování poptávky
- Kampaně typu Maximální výkon
Přehledy konverzí po aktivním zhlédnutí
Konverze po aktivním zhlédnutí jsou v přehledech kampaní zahrnuty ve sloupcích Konverze a Všechny konverze (na kartě Kampaně v nabídce stránek). Sloupec Všechny konverze obsahuje údaje ze sloupce Konverze, konverzní akce, které jste do sloupce Konverze nezahrnuli, a dále návštěvy prodejny, některé telefonické hovory atd. Tyto další konverze vám poskytnou přesnější představu o interakcích uživatelů s vaší firmou a pomohou vám lépe vyhodnotit efektivitu reklamy. Další informace o sloupci Všechny konverze
Aktivní zhlédnutí jsou v přehledech kampaní zahrnuty také ve sloupci Interakce (na kartě Kampaně v nabídce stránek). Mezi interakce patří kliknutí, přejetí prstem a zhlédnutí. Pokud chcete v přehledech konverze po aktivním zhlédnutí porovnat s konverzemi po prokliku, klikněte na ikonu segmentů 
Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí
Dobu sledování konverzí po aktivním zhlédnutí lze upravit tak, abyste měli nad měřením konverzí lepší kontrolu. Pro každou konverzní akci můžete nastavit jinou dobu sledování konverzí. Provedete to v nastavení konverzní akce. Dobu sledování konverzí po aktivním zhlédnutí si můžete zvolit také při vytváření nových konverzí. Další informace o době sledování konverzí
Výchozí doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí se liší v závislosti na typu konverze, kterou měříte:
| Typy konverzí a kampaní | Výchozí hloubka pohledu |
|---|---|
| Webové konverze a import offline konverzí | 3 dny |
| Konverze z aplikací: | |
| Kampaně na instalaci aplikace (ACi) | 2 dny |
| Kampaně na interakce s aplikací (ACe) | 1 den |
| Videoakce, kampaně ke generování poptávky, maximálně výkonné kampaně a akce v aplikaci prostřednictvím nástroje Web to App Connect | 1 den |
| Návštěvy prodejny a konverze z prodejů v obchodě | 3 dny |
Pokyny k úpravě doby sledování konverzí po aktivním zhlédnutí
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Cíle
.
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Vyhledejte konverzní akci, kterou chcete upravit. Ve sloupci Název klikněte na její název.
- V části Nastavení klikněte na Upravit nastavení.
- Klikněte na možnost Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí. V rozbalovací nabídce vyberte, jak dlouho po interakci s reklamou chcete konverze měřit.
- Klikněte na Hotovo.
