Aktivity Floodlight povolené pro YouTube lze použít také k vytváření přehledů konverzí a k jejich optimalizaci. Další informace
Přehled
Řádkové položky YouTube lze nastavit tak, aby hlásily a prováděly optimalizaci s ohledem na konverze měřené pomocí konfigurace Floodlight. Umožňuje to konzistentnější optimalizaci a měření konverzí v kampaních na YouTube i mimo YouTube u povolného inzerenta.
Při použití optimalizace Floodlight pro YouTube není nutné aktivovat měření konverzí na YouTube na úrovni aktivity Floodlight. Získáte možnost vytvářet přehledy a provádět optimalizaci s ohledem na konverze v aplikacích a na offline konverze u řádkových položek na YouTube a webových konverzí, které používají formát značky obrázku.
Pokud tomu tak není, použije skupina Floodlight konverze po aktivním zhlédnutí a vytvoří se výchozí atribuční model založený na aktivních zhlédnutích. Cílem je zajistit, aby konverze, ke kterým dojde poté, co uživatelé provedou interakci s vašimi videoreklamami na YouTube, byly zohledněny v přehledech i optimalizaci. Tento výchozí model se nezapočítává do maximálního počtu atribučních modelů a stávající atribuční modely nebudou automaticky přihlášeny k aktivním zhlédnutím.
Když je optimalizace Floodlight pro YouTube zapnutá, při vytváření kampaní se nezobrazuje možnost použít u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci cíle konverzí (specifické pro řádkové položky), protože je zapnutá ve výchozím nastavení. Aktivity Floodlight zahrnuté pro měření a optimalizaci se vybírají na úrovni řádkových položek.
Zapnutí optimalizace Floodlight pro YouTube
Optimalizace Floodlight je nastavení na úrovni inzerenta, které se vztahuje na všechny nové i stávající řádkové položky na YouTube daného inzerenta.
- Ve službě Display & Video 360 otevřete inzerenta.
- V nabídce vlevo klikněte na Nastavení inzerenta > Základní informace.
- V sekci YouTube zaškrtněte možnost Používat data Floodlight k optimalizaci konverzí u řádkových položek YouTube.
Po povolení optimalizace Floodlight ve stávajících videokampaních YouTube vyzývajících k akci zkontrolujte sekci Měření konverzí a ověřte si, zda jsou vybrány aktivity Floodlight pro optimalizaci a počítání konverzí. Pokud žádné aktivity Floodlight vybrány nebudou, řádková položka nebude provádět optimalizaci s ohledem na žádné konverze.
Když je zapnutá optimalizace Floodlight, mělo by být zapnuto automatické značkování YouTube, aby se konverze zohledňovaly. Přejděte na Nastavení partnera > Konfigurace inzerenta > Automatické značkování YouTube a zkontrolujte, zda je automatické značkování zapnuto.
Vytvoření řádkoé položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci s optimalizací Floodlight
Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci představují jednoduchý a cenově výhodný způsob, jak zvýšit konverze na YouTube. Pokud chcete používat řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci optimalizované pomocí dat Floodlight, začněte tím, že pro YouTube povolíte optimalizaci Floodlight.
Nastavení řádkové položky
- Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.
- Klikněte na Nová řádková položka.
- Klikněte na Video pro YouTube a partnery.
- Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
- Řádkovou položku pojmenujte.
- Jako cíl vyberte Zvyšování počtu konverzí.
- Klikněte na Další.
Konfigurace nastavení řádkové položky
- V sekci Cílení bude automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách.
- Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
- Vyberte vlastní trvání nebo použijte stejná data jako u objednávky, do které řádková položka patří..
- Zadejte nastavení rozpočtu a rychlosti zobrazování řádkové položky. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat.
- V sekci Strategie nabídek vyberte jako strategii nabídek buď maximalizaci konverzí, nebo cílovou CPA. Pokud zvolíte cílovou CPA, nastavte cílovou nabídku. (Nepovinné) Až nashromáždíte dostatek konverzí, můžete strategii nabídek upravit tak, aby maximalizovala hodnotu konverze, popř. cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Další informace o strategiích nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci
- Omezení frekvence: (Nepovinné) Vyberte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360
- (Volitelné) Přidejte formulář pro zájemce, pomocí kterého pro svou firmu budete získávat potenciální zákazníky. Formuláře pro zájemce se mohou zobrazovat na mobilních zařízeních a tabletech se systémem Android. Možnost formuláře pro zájemce se při vytváření řádkové položky zobrazí, pokud jste ji pro inzerenta aktivovali. Další informace o formulářích pro zájemce.
- (Nepovinné) Přidejte do řádkové položky zdroj produktů, aby se pod videoreklamami mohly zobrazovat obrázky produktů, na které mohou uživatelé přejít. Možnost zdroje produktů je viditelná při vytváření řádkových položek, pokud jste s inzerentem propojili účet Google Merchant Center. Další informace o zdrojích produktů
- (Nepovinné) Po nakonfigurování a uložení řádkové položky do ní můžete přidat odkazy na podstránky, a vylepšit tak reklamy na mobilních zařízeních pomocí dalších odkazů, které uživatele přesměrují na konkrétní stránky vašeho webu. Odkazy na podstránky doporučujeme používat u všech řádkových položek videí vyzývajících k akci. Další informace o odkazech na podstránky
- Vyberte aktivity Floodlight, u kterých má řádková položka videa na YouTube vyzývajícího k akci měřit konverze a na něž má zaměřit optimalizaci. Je nutno vybrat alespoň jednu aktivitu Floodlight.
- Pokud je zapnutá Optimalizace Floodlight pro YouTube, používá se pro výchozí přehledy a optimalizaci model Aktivní zhlédnutí (pouze pro čtení) a nelze to změnit.
- Dobu sledování konverzí po kliknutí a po zobrazení lze upravit, a pokud bude kratší, než je doba nastavená v konfiguraci Floodlight, bude to mít dopad na přehledy a optimalizaci. Další informace o počítání konverzí pro řádkové položky
- (Volitelné) Vyberte pro řádkovou položku případná další nastavení, včetně externích dodavatelů, kteří u řádkové položky budou provádět měření prostřednictvím třetí strany.
Vytvořte reklamní sestavu a reklamy
- Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a nastavte pro řádkovou položku reklamní sestavu:
- Zadejte název reklamní sestavy.
- Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery
- Pokud používáte cílení na publikum, vyberte pro každou reklamní sestavu jeden typ publika. Získáte tak nejlepší přehled o výkonu a budete výkon moci nejlépe ovládat.
- Pokud pomocí strojového učení Google chcete objevovat nové a relevantní zákazníky, u nichž je pravděpodobné, že v rámci vašich cílů kampaně provedou konverzi, zapněte Optimalizované cílení.
Aby se předešlo zúžení vhodného inventáře, u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci není k dispozici pozitivní cílení na klíčová slova, kategorie a umístění. Vyloučení jsou podporována. - Pokud používáte nabídky cílové CPA, v sekci Strategie nabídek zadejte cílovou CPA reklamní sestavy. Pokud chcete použít hodnotu nabídky nastavenou pro celou řádkovou položku, nechte tuto sekci prázdnou.
- Klikněte na Vytvořit novou reklamu a vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, nastavte vstupní stránku a přidejte výzvu k akci a nadpis:
- Zadejte název reklamy.
- Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube. Videa musejí být dlouhá alespoň 10 sekund.
- Zadejte URL vstupní stránky reklamy. Viditelnou adresu URL reklamy můžete upravit poskytnutím až dvou popisných výrazů, které se přidají k doméně vstupní stránky.
- Zadejte text výzvy k akci, který může obsahovat maximálně 10 znaků včetně mezer. Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako cílovou adresu URL.
- Zadejte text nadpisu, který může obsahovat maximálně 15 znaků včetně mezer. Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.
- Přidejte dlouhý nadpis a popis. Dlouhé nadpisy mohou mít až 90 znaků a popisy až 70 znaků.
- (Volitelné) Kliknutím na Možnosti měřiče prokliků (rozšířené) můžete přidat měřicí šablonu, příponu cílové URL a vlastní parametry cílové URL.
- Vyberte doprovodný banner buď ve formě obrázku, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázku, který ručně nahrajete. Doprovodné bannery se zobrazují pouze na počítačích.
- Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.
- (Volitelné) Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Nejlepších výsledků dosáhnete, když budete mít v každé reklamní sestavě alespoň pět reklam s odlišnými tlačítky s výzvou k akci a nadpisy.
- Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamní sestavu.
- Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.
Když spouštíte novou řádkovou položku nebo provádíte změny cenových nabídek, cílení nebo reklam, před vyhodnocením výkonu nebo provedením optimalizací vyčkejte sedm až deset dní.
Přehledy při zapnuté optimalizaci Floodlight pro YouTube
Aktivity Floodlight vybrané na úrovni řádkové položky se používají ke zvýšení výkonu řádkových položek videokampaní na YouTube vyzývajících k akci a v přehledech se měří jako konverze.
Když je optimalizace Floodlight pro YouTube zapnutá, řádkové položky videí na YouTube vyzývajících k akci jsou optimalizovány na základě konverzí, které se uskuteční poté, co uživatel klikne na vaši reklamu nebo s ní provede nějakou interakci. Doba sledování konverzí po kliknutí a po aktivním zhlédnutí se nastavuje v konfiguraci Floodlight nebo v řádkové položce (pokud je kratší). Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí vychází z doby sledování konverzí po zobrazení. Aktivní zhlédnutí mají výchozí minimální časový limit 10 sekund videoreklamy, který je nastaven v konfiguraci Floodlight.
Po aktivaci optimalizace Floodlight pro YouTube budou přehledy konverzí u všech typů kampaní YouTube ve výchozím nastavení založeny na atribučním modelu aktivního zhlédnutí:
- Standardní přehled a metrika Konverze
- Přehled konverzí na YouTube a metrika Konverze na YouTube
Přehledy konverzí založené na alternativních atribučních modelech lze získat výběrem jiného modelu ve standardních přehledech.
Pro většinu potřeb doporučujeme používat standardní přehledy a porovnat výkon s řádkovými položkami mimo YouTube. Pokud potřebujete analyzovat dimenze (např. publika), které jsou dostupné pouze v přehledech YouTube, můžete k získání těchto podrobných rozdělení dat použít přehled konverzí na YouTube. Pokud používáte strategii nabídek Cílová CPA a rozhodujete se, jakou CPA máte nastavit, doporučujeme vyjít z CPA uvedené v přehledu konverzí na YouTube.
Shrnutí standardních přehledů a přehledů YouTube při povolené optimalizaci Floodlight pro YouTube:
|
Standardní přehled |
Přehled YouTube |
|
|---|---|---|
|
Výchozí atribuční model |
Model Aktivní zhlédnutí Přehled založený na aktivitách Floodlight vybraných na úrovni řádkové položky. Stejné, pokud je vybrán model Konverze s možností nabídky. |
Model Aktivní zhlédnutí Přehled založený na aktivitách Floodlight vybraných na úrovni řádkové položky. |
|
Je možné vytvořit přehledy pro alternativní atribuční modely, včetně těch, které se nepoužívají k podávání cenových nabídek |
Ano Pokud vyberete alternativní atribuční modely, bude přehled vycházet ze všech aktivit Floodlight, nejen z těch vybraných na úrovni řádkové položky |
Ne |
|
Možnost rozdělit přehledy podle konkrétních aktivit Floodlight |
Ano Použijte dimenze Aktivita Floodlight a ID aktivity Floodlight |
Ano Použijte dimenzi Typ konverze (poznámka: není kompatibilní s metrikami tržeb) |
|
Metrika přehledů konverzí |
Metrika Celkový počet konverzí Zahrnuje: Konverze po kliknutí a konverze po zobrazení, které v závislosti na vybraném atribučním modelu zahrnují buď všechny konverze po zobrazení, nebo pouze konverze po zobrazení, které splňují kritéria aktivního zhlédnutí nastavená v konfiguraci Floodlight. |
Metrika Konverze na YouTube Zahrnuje: Konverze po kliknutí a konverze po zobrazení, které dosáhly desetisekundové hranice YouTube pro minimální dobu aktivního zhlédnutí. Konverze po kliknutí a po aktivním zhlédnutí lze odlišit pomocí dimenze Typ konverzní události reklamy. Partnery Googlu pro video a inventář YouTube lze odlišit pomocí dimenze Zdroj inventáře. |
|
Doporučeno k vyhodnocení celkového výkonu a porovnání s řádkovými položkami mimo YouTube. |
Ano Vyberte primární atribuční model (který budete považovat za zdroj přesných údajů) |
Ne |
|
Doporučeno nastavit cílovou CPA u řádkových položek videí YouTube vyzývajících k akci |
Ne |
Ano |
Metrika Zapojení funguje u řádkových položek videokampaní YouTube vyzývajících k akci a u jiných typů řádkových položek YouTube ve standardním přehledu YouTube různě:
- Řádkové položky videí na YouTube vyzývajících k akci nebo přeskočitelné formáty: Počet kliknutí na reklamu nebo 10 sekund sledování. Pokud dojde k obojímu, započítá se pouze kliknutí.
- Všechny ostatní nepřeskočitelné formáty na YouTube: Počet kliknutí na interaktivní prvky videa, jako jsou upoutávky nebo rozbalovací karty, které uživatele nepřesměrují na externí web.
Rozdíly mezi metrikami Konverze a Konverze na YouTube
Pokud aktivujete optimalizaci Floodlight pro YouTube, bude metrika Konverze na YouTube v přehledu YouTube založena na konverzích, z nichž vaše konfigurace Floodlight odstranila duplicity. Metriky Konverze na YouTube a Konverze se nicméně kvůli rozdílům v měření mohou stále lišit.
- Konverze ve standardním přehledu se připisují v den konverze, zatímco Konverze na YouTube v přehledu YouTube se připisují ke dni interakce s reklamou. Tuto skutečnost lze zohlednit vytvořením kumulativních konverzí za dlouhou dobu.
- Konverze ve standardním přehledu berou v úvahu časový limit aktivního zhlédnutí definovaný v konfiguraci Floodlight. Konverze na YouTube v přehledu YouTube zohledňují pouze konverze po aktivním zhlédnutí, které splňují desetisekundovou minimální délku aktivního zhlédnutí na YouTube.