アド マネージャーでは、ダイナミック アロケーションにより、各広告インプレッションの収益を最大化できます。この機能を使用すると、保証型広告申込情報の配信に影響を与えることなく、Ad Exchange、AdSense、Open Bidding、空き枠広告申込情報から最大限の収益を得られます。
Ad Exchange と AdSense を他のアド マネージャー広告申込情報と競合させると、多くのメリットがあります。
- Ad Exchange、AdSense、他の広告ネットワークのインプレッションの CPM を向上できます。
- Ad Exchange と AdSense は、他のアド マネージャー広告申込情報より CPM が高い場合にのみ配信されます。
効果的に競合させるためのヒント
広告申込情報に正確な CPM レートを定義する
アド マネージャーで最適な広告申込情報が配信されるようにするには、各広告申込情報に正しい CPM レートまたは仮想 CPM レートを指定することが重要です。
- アド マネージャーの利用を開始して間もない場合は、広告ネットワークの管理画面に表示されている平均 CPM を広告ネットワークの一般的な広告申込情報のレートとして使用できます。
- 広告主との直接取引の広告申込情報の場合は、取引の価値を示す正確な CPM も設定する必要があります。
- 競合の最適化を使用している場合は、標準広告申込情報の CPM が、広告申込情報に割り当てられる一時 CPM の最小価格として使用されます。
- 空き枠広告申込情報の場合は、正確な CPM（または CPC）を設定することで、全体の収益を最適化する形で、これらの取引にインプレッションが割り当てられます。
広告ネットワークから返される 1 つのクリエイティブの掲載結果が、コンテンツのセクションによって良かったり悪かったりする場合があります。そのような場合は、それぞれの広告枠をターゲットとする個別の広告申込情報を作成し、それぞれの広告枠での広告ネットワークの掲載結果を正確に反映した CPM レートを指定することをおすすめします。
広告ネットワークの広告申込情報にフリークエンシー キャップを設定する
1 つの広告ネットワークですべての広告リクエストに応えることはできません。また、同じユーザーに配信されるインプレッションの価値は時間の経過とともに下がっていきます。そのような広告申込情報にフリークエンシー キャップを設定すると、広告ネットワークから同じユーザーにインプレッションを配信する頻度をコントロールできます。
サイト運営者としては、すべての広告ネットワークでできるだけ 100% に近い掲載率を獲得することが望ましいと言えます。フリークエンシー キャップは、お客様がコントロールすることのできる 1 つの手段になります。
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最初は、1 日 4 インプレッションのフリークエンシー キャップを設定してみます。掲載率がいきなり 100% 近くに達するのであれば、このフリークエンシー キャップは厳しすぎる可能性があります。もっと多くのインプレッションを広告ネットワークに許可していたら広告ネットワークが埋めることのできたインプレッションを逃しているおそれがあります。
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この場合、フリークエンシー キャップを 1 日 6 インプレッションに緩め、掲載率が 90～100% の範囲で安定するまで調整を続けます。
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掲載率が 90～100% の範囲に達しない場合は、逆にフリークエンシー キャップを 1 日 2 インプレッションに絞ってみて、掲載率が上昇するかどうかを確認する方法もあります。
ほとんどのネットワークでは掲載率が常時変動するため、フリークエンシー キャップを監視しながら必要に応じて調整していくことが重要です。
関連情報
ここで取り上げた最適化の詳細については、以下の記事もご覧ください。
