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Una creatività push-down è un tipo di annuncio espandibile che spinge verso il basso i contenuti di una pagina web quando la creatività si espande, occultando il sito per visualizzare l'annuncio. Il presente articolo illustra le creatività push-down create in Studio e fornisce le best practice su come gestirne il traffico in Ad Manager.
Dimensioni di unità pubblicitarie ed elementi pubblicitari
Le dimensioni dell'elemento pubblicitario o dell'unità pubblicitaria scelta come target in Ad Manager devono corrispondere allo stato compresso de push-down, non allo stato espanso dopo che i contenuti della pagina sono stati sottoposti a push-down.
Esempio per il Web. La dimensione di un elemento pubblicitario push-down da 1000 x 150 che si espande a 1000 x 300 è 1000 x 150.
Esempio per dispositivi mobili. La dimensione di un elemento pubblicitario push-down per dispositivi mobili da 300 x 50 che si espande a 300 x 150 è 300 x 50.
Affinché i push-down funzionino correttamente in un'unità pubblicitaria di Ad Manager, l'elemento <div>
del tag publisher di Google non deve specificare una dimensione. Ad esempio, nel seguente tag:
<!-- /2052936/Masthead_970x250_Static_PG -->
<div id='div-gpt-ad-1475686513257-0' style'height:250px; width:970px;'>
<script>
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1475686513257-0'); });
</script>
</div>
È necessario rimuovere gli attributi height e width come segue:
<!-- /2052936/Masthead_970x250_Static_PG -->
<div id='div-gpt-ad-1470971846687-0'>
<script>
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1470971846687-0'); });
</script>
</div>
Impostazioni di creatività push-down
Dopo aver associato l'account di Studio ad Ad Manager e trasferito la creatività push-down nella tua rete, apri la creatività e apporta le seguenti modifiche:
- Nella scheda "Impostazioni", individua la sezione "Asset principale".
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Imposta il campo z-index. Il valore predefinito dello z-index per le creatività push-down è 0, in quanto tali creatività devono spingere verso il basso i contenuti e non è necessario che siano allineate correttamente ai contenuti del sito.
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Seleziona la casella di controllo "Push-down". In questo modo, la creatività può spingere verso il basso i contenuti della pagina anziché espandersi sopra di essi.
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Nella casella di testo "Push-down", imposta un numero di secondi per indicare il tempo necessario per spostare i contenuti verso il basso. 1,0 secondi è un'impostazione predefinita accettabile.
Limite sulla frequenza
Il sito potrebbe richiedere la pubblicazione di una creatività push-down espansa tramite inizializzazione da parte dell'utente dopo che la creatività push-down a espansione automatica ha raggiunto la sua quota limite; tieni dunque a mente questa caratteristica quando definisci il piano media. Le espansioni automatiche e inizializzate dall'utente vengono create in modo differente in Studio, quindi devi sviluppare e trasferire una creatività e un elemento pubblicitario separati per ogni annuncio push-down. Assicurati di indirizzare entrambe le tipologie agli stessi criteri in modo che, al raggiungimento della quota limite, verrà pubblicata la creatività push-down inizializzata dall'utente.
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In Ad Manager, crea due elementi pubblicitari, uno di nome "AUTO" e l'altro di nome "USER", e indirizzali entrambi agli stessi criteri.
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Utilizza convenzioni di denominazione facilmente identificabili per le versioni della creatività espanse automaticamente e tramite inizializzazione da parte dell'utente.
Esempi:
test_970x66_pushdownAUTO
test_970x66_pushdownUSER
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Per l'elemento pubblicitario a espansione automatica, procedi come riportato di seguito:
- Imposta il limite sulla frequenza su un annuncio pubblicato al giorno. Questo fa sì che la creatività a espansione automatica venga limitata a una volta al giorno.
- Aggiungi la creatività AUTO a questo elemento pubblicitario a espansione automatica. Ulteriori informazioni sull'aggiunta di creatività agli elementi pubblicitari
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Per l'elemento pubblicitario espanso dall'utente, procedi nel seguente modo:
- Per garantire che l'elemento pubblicitario "AUTO" venga pubblicato per primo, imposta la priorità dell'elemento pubblicitario "USER" su un valore inferiore rispetto a quella dell'elemento pubblicitario "AUTO".
- Lascia invariato il valore predefinito per la quota limite (ovvero, nessun limite). Questo fa sì che l'annuncio espanso dall'utente venga pubblicato per secondo e continui a essere pubblicato per tutto il resto della giornata (per utente).
- Aggiungi la creatività "USER" a questo elemento pubblicitario espanso dall'utente. Ulteriori informazioni sull'aggiunta di creatività agli elementi pubblicitari.