Dönüşüm, işletmeniz için değerli olan herhangi bir kullanıcı işlemidir. Bir kullanıcının mağazanızdan ürün satın alması veya bülteninize abone olması gibi işlemler tipik dönüşüm örnekleridir.
Dönüşümleri ölçme
Bir Google Analytics dönüşümünü ölçmenin birincil yöntemi, önemli kullanıcı etkileşimini ölçen bir etkinlik oluşturmak veya tanımlamak ve bu etkinliği dönüşüm olarak işaretlemektir. Örneğin, Google etiketini veya Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız web siteniz için etkinliği oluşturur ve ardından dönüşüm olarak işaretlemek üzere Google Analytics'e gidersiniz.
Diğer bazı yöntemler:
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini ölçme: Kaç kullanıcının bir YouTube videosunu en az 10 saniye izleyip sonraki 3 gün içinde dönüşüm gerçekleştirdiğini görün.
- Reklam ağı yapılandırma (yalnızca uygulamalar için): Reklamlarınızla karşılaşan ve daha sonra uygulamanızda satın alma gibi bir işlem gerçekleştiren kullanıcıların dönüşümlerini ölçün.
Neden önemlidir?
Dönüşümleri ayarlayarak aşağıdakileri yapabilirsiniz:
- Dönüşümleri raporlayabilirsiniz: Edinme, etkileşim ve reklamcılık raporlarını kullanarak işletmeniz için en önemli işlemleri görebilirsiniz.
- Dönüşümler için teklif verebilirsiniz: Kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olması için manuel veya Akıllı Teklif kararlarını desteklemek amacıyla dönüşüm verilerinizi Google Ads'e aktarabilirsiniz.
- Dönüşümlerle etki payı ilişkilendirebilirsiniz: Verilerinizi diğer reklam kanallarındaki verilerle birleştirerek kullanıcıların dönüşüm yolundaki temas noktalarını anlayabilirsiniz.
- Dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara yönelik reklam verebilirsiniz: Dönüşüm verilerinizi kullanarak dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcı kitleleri oluşturabilir ve bu kitleleri yeniden pazarlama için Google Ads'e aktarabilirsiniz.
Universal Analytics'ten veri taşıma
Universal Analytics'te dönüşümleri ayarlamak için hedefler kullanırsınız. Verilerinizi bir Universal Analytics mülkünden Google Analytics 4'e taşıyorsanız hedeflerinizi dönüşüm etkinliklerine nasıl taşıyacağınızı öğrenin.