У Google Ads можна націлювати оголошення на місцеположення: країни, регіони в межах країн, радіуси навколо певних місць або групи місцеположень. Для націлювання можна використовувати певні місця, адреси ваших філій або території з певними демографічними показниками.
Націлювання на місцеположення допомагає показувати рекламу лише тим людям, яких вона може зацікавити. Скористайтеся ним, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI).
Примітка. Кампанії для реклами готелів не можна націлювати за радіусом.
У цій статті описано, як працює націлювання на місцеположення і як налаштувати його в обліковому записі.
Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.
Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.
Націлювання на правильні для вашої компанії місцеположення
Дізнайтесь, як вибрати цільові місцеположення, що найкраще підходять для вашої компанії.
Чим відрізняються один від одного такі типи цільових місцеположень, як країна, регіон у межах країни й область із певним радіусомНижче наведено докладніші відомості про кожен рівень націлювання на місцеположення й типи компаній, яким вони можуть стати в пригоді.
| Цільове місцеположення | Опис | Типи компаній, яким це допоможе | Типи компаній, яким це може не знадобитися |
| Країни | Радимо націлювати оголошення на країну або кілька країн, якщо ви розповсюджуєте свою продукцію і надаєте послуги на всій території цих країн. Націлюючи оголошення на всю країну, ви можете охопити ширшу аудиторію порівняно з націлюванням на окремі міста або регіони в межах певної країни. |
|
Компанія, яка веде свій бізнес у певних регіонах або містах. У цьому разі оголошення доцільніше націлювати на конкретні регіони чи міста. |
| Регіони в межах країни | Якщо послуги вашої компанії доступні не в усіх регіонах чи містах або вам потрібно показувати оголошення виключно в певних регіонах країни, радимо використовувати точніше націлювання. Залежно від країни ви можете націлювати оголошення на регіони, міста або поштові індекси. |
|
Компанія, що прагне охопити більшість регіонів країни, за незначним винятком (наприклад, уся територія України, крім Криму). У такому випадку краще націлювати оголошення на всю країну, виключаючи окремі регіони. |
| Радіус навколо місцеположення | Націлювання за радіусом (інша назва – націлювання на найближчі території) дає змогу показувати оголошення клієнтам, які перебувають на певній відстані від вашої компанії, не націлюючи їх на конкретні міста, регіони або країни. Наприклад, для націлювання за радіусом потрібно задати радіус щонайменше 1 км навколо певного місця. |
|
Компанія, якій потрібно охопити аудиторію лише в певних містах, регіонах або країнах. |
Вибираючи цільові місцеположення, зважайте на вказані нижче поради.
- Орієнтуйтеся не тільки на місцеположення своєї компанії: в інших регіонах теж можуть проживати цінні клієнти. Наприклад, рекламуючи інтернет-магазин, націлюйте оголошення на всі місцеположення, де можлива доставка, а не лише на регіон, де розташовано офіс компанії.
- Якщо націлити рекламу не на той регіон, де розміщується ваша компанія, ви не побачите своє оголошення поруч із результатами пошуку Google. Проте ви зможете протестувати рекламу за допомогою інструмента попереднього перегляду й діагностики оголошень.
- Якщо націлити оголошення на невеликий населений пункт або область із маленьким радіусом, реклама може показуватися з перервами або не показуватись узагалі, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- Зазвичай доцільно узгоджувати налаштування націлювання на мову й місцеположення. Скажімо, якщо ви націлюєте оголошення на польськомовних користувачів із Польщі, варто також націлити його на польську мову й написати текст оголошення польською.
Приклад
Петру потрібно рекламувати свій готель в Україні для польськомовних клієнтів, які живуть у Польщі. Він націлює свої оголошення на Польщу й пише їх польською мовою.
Широке географічне націлювання
Перш ніж налаштовувати націлювання на місцеположення, подумайте, наскільки точними мають бути ваші налаштування. Широке географічне націлювання ("Присутність або зацікавленість") дає змогу привернути увагу користувачів, які не лише перебувають у цільових місцеположеннях, а й цікавляться ними.
За допомогою широкого географічного націлювання ви отримаєте наведені нижче переваги.
- Доступ до різних цільових місцеположень, таких як цілі країни, окремі області в межах країни, наприклад міста чи території, або радіус навколо певного місцеположення.
- Можливість отримати більше конверсій, кліків і показів від користувачів, які цікавляться вашими товарами або послугами.
Ми рекомендуємо використовувати широке географічне націлювання в пошуковій мережі, однак слід враховувати, що в певних випадках доцільніший тип націлювання "Присутність". Тип націлювання "Присутність" слід розглядати, якщо:
- ваша компанія належить до делікатної галузі з жорсткими обмеженнями щодо націлювання;
- ви хочете налаштувати націлювання лише на користувачів у певних місцеположеннях, а не на користувачів деінде, які все ж цікавляться вашими товарами чи послугами.
Як налаштувати націлювання на місцеположення
Виберіть один із пунктів нижче, щоб отримати вказівки щодо націлювання на місцеположення. Зверніть увагу, що для різних країн доступні різні типи цільових місцеположень.
Час виконання завдання: 5–7 хвилин
Як націлити рекламу на всю країну
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії і поставте прапорець біля вибраної кампанії.
- Перейдіть на вкладку Налаштування.
- Натисніть стрілку спадного меню поруч із розділом "Місцеположення".
- Введіть назву потрібної країни.
- Натисніть Зберегти.
Пам’ятайте: якщо націлити оголошення на область із маленьким радіусом, реклама може показуватися з перервами або не показуватись узагалі, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Місцеположення.
- Натисніть значок
.
- Введіть назву потрібного місцеположення. Якщо це місто, також укажіть назву країни. Інакше можна випадково націлити оголошення на Одесу (США), хоча ви продаєте морозиво в Одесі (Україна).
- Натисніть Зберегти.
Для цього:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії і виберіть вкладку Налаштування.
- Позначте кампанії, які потрібно змінити.
- Натисніть спадне меню Редагувати, а потім виберіть Змінити місцеположення.
- У вікні, що відкриється, виберіть потрібну дію: налаштувати нові місцеположення для вибраних кампаній або додати в них інші.
- У текстовому полі введіть назву місцеположення. Вибравши одне місцеположення, ви побачите додаткові текстові поля, у яких можна вказати інші місцеположення.
- Необов’язково: рекомендуємо натиснути Попередній перегляд, щоб побачити, як зміняться місцеположення для кампаній.
- Натисніть Застосувати.
Підказка. На сторінці налаштувань кампаній натисніть значок 
Вибір радіуса
Коли ви націлюєте оголошення на радіус, пам’ятайте: якщо він буде замалим, реклама може показуватися з перервами або взагалі не відображатися, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- В обліковому записі Google Ads знайдіть меню сторінок (ліворуч) і натисніть Місцеположення.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Натисніть синій значок олівця та виберіть Радіус.
- У вікні пошуку введіть адресу місця, яке буде центром цільової області. Укажіть розмір радіуса й виберіть одиниці вимірювання в спадному меню.
- Перевірте цільову область на карті. Якщо все правильно, виберіть Зберегти.
- Натисніть Зберегти.
Додаткові налаштування: масове націлювання на кілька місцеположень
Щоб не додавати кожне місце окремо, у Google Ads можна масово завантажити до 1000 цільових місцеположень за раз (у вигляді списку). Ми також пропонуємо інструменти для масового редагування. Натисніть пункт нижче, щоб переглянути додаткові відомості.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Місцеположення.
- Виберіть потрібну кампанію і натисніть значок
- Поставте прапорець "Додати кілька місцеположень".
- Вставте або введіть назви цільових місцеположень (щонайбільше 1000). Указуйте кожне місцеположення в окремому рядку. Усі вони мають бути в одній країні й підтримуватися в Google Ads.
- Щоб націлити оголошення на понад 1000 місцеположень, їх можна додати групами за кілька разів. Наприклад, якщо оголошення потрібно націлити на 1200 місцеположень, спершу додайте 1000. Потім повторно виконайте ці вказівки для решти (200 місцеположень).
- Щоб націлити оголошення на місто чи за поштовим індексом, також укажіть повну назву країни або регіону (наприклад, Одеса, Україна чи 65000, Одеська область).
- Якщо потрібно обмежити результати однією країною, натисніть поле під полем місцеположення й виберіть необхідну країну.
- Натисніть Пошук.
- На панелі перегляду буде показано всі місцеположення, які відповідають пошуковому запиту. Перегляньте результати, а потім виберіть один із двох варіантів: Націлити на всі, щоб націлити оголошення на всі знайдені місцеположення, або Виключити всі, щоб виключити всі такі місцеположення. Щоб націлити рекламу на окремі місцеположення, натисніть поруч із ними опцію Націлити.
- Якщо не всі цільові місцеположення з вашого списку знайдено, вони залишаться в полі, куди ви вводили список місцеположень.
- Якщо натиснути сіру кнопку "х", усі місцеположення буде вилучено з панелі перегляду й вашого списку наявних цільових місцеположень або їх виключень.
- У розділі "Цільові регіони" з’являться щойно додані місцеположення.
- Натисніть Зберегти.
Шаблон даних про націлювання на місцеположення (завантажити файл CSV)
| Атрибут | Характеристика | Приклади значень |
| Address line 1 | Повна й точна адреса (максимум 80 символів). | vul. Prymorska, 5 |
| Address line 2 | Номер поштової скриньки або квартири чи офісу (максимум 80 символів) за потреби. | 027 |
| City | Відповідне місто. | Odesa |
| State/province | Регіон чи область місцеположення. | Odes’ka oblast |
| Postal code | Індекс місцеположення. Якщо його перша цифра – 0, переконайтеся, що її не видалено внаслідок форматування таблиці. | 65026 |
| Country | Код країни. Також можна використовувати код країни дволітерної системи ISO 3166-1 alpha-2. | UA |
У таблиці географічного націлювання містяться всі доступні цільові місцеположення й зазначено, як указати їх у шаблоні.
- Редактор Google Ads – це наш безкоштовний і доступний для завантаження додаток, за допомогою якого можна керувати кампаніями Google Ads у режимі офлайн. Докладніше про те, як додати кілька цільових місцеположень.
- Google Ads API: Google Ads API дає розробникам змогу створювати програми, які взаємодіють безпосередньо з платформою Google Ads. Докладніше про способи географічного націлювання в Google Ads API.
Ознайомтеся з обмеженнями щодо цільових місцеположень для вашої кампанії.
