Porovnávanie výkonnosti pomocou štatistík aukcií

Prehľad štatistík aukcií umožňuje porovnať vašu výkonnosť s inými inzerentmi, ktorí sa zúčastňujú na rovnakých aukciách. Tieto informácie vám pomôžu pri strategických rozhodnutiach týkajúcich sa ponúk a stanovenia rozpočtu, pretože vám ukazujú, v ktorých oblastiach dosahujete úspech a v ktorých nevyužívate príležitosti na zlepšenie výkonnosti. Report štatistík aukcií je k dispozícii pre kampane vo vyhľadávaní (ang. search campaign), nákupné kampane (ang. Shopping campaign) a maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaign).

V tomto článku sa dozviete o štatistikách dostupných v prehľade štatistík aukcií. Zistíte tiež, ako tento prehľad nájsť a ako nastaviť filter na vyhľadanie kľúčových slov, reklamných skupín a kampaní, pre ktoré sú prehľady štatistík aukcií k dispozícii.

Poznámka: Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti nerozlišujú medzi reklamami navrchu a inde a tieto informácie nebudú zahrnuté do údajov štatistík aukcií.

Údaje štatistík aukcií

Report štatistík aukcií pre kampane vo vyhľadávaní

Prehľad štatistík aukcií pre kampane vo vyhľadávaní obsahuje šesť rôznych štatistík: podiel zobrazení, mieru súbežných zobrazení, podiel víťazných zobrazení, mieru zobrazenia reklám nad konkurenciou, mieru zobrazení v hornej časti stránky a mieru zobrazení celkom navrchu stránky. Prehľad môžete vytvoriť pre ľubovoľný počet kľúčových slov, reklamných skupín alebo kampaní (ak spĺňajú minimálny prah aktivity pre vybrané obdobie). Výsledky môžete potom segmentovať podľa času a zariadenia.

Report štatistík aukcií pre nákupné kampane

Prehľad štatistík aukcií pre nákupné kampane obsahuje tri rôzne štatistiky: podiel zobrazení, mieru súbežných zobrazení a podiel víťazných zobrazení. Môžete vytvoriť prehľad pre jednu alebo viacero reklamných skupín či kampaní (ak spĺňajú minimálny prah aktivity pre vybrané obdobie) a výsledky potom segmentovať podľa času a zariadenia. Údaje štatistík aukcií pre nákupné kampane sú k dispozícii od októbra 2014 po súčasnosť.

Metriky prehľadu štatistík aukcií pre Nákupy sa získavajú len z Vyhľadávacej siete.

Report štatistík aukcií pre maximálne výkonné kampane

Report štatistík aukcií pre maximálne výkonné kampane poskytuje údaje štatistík aukcií pre reklamy vo vyhľadávaní a nákupné reklamy zobrazené vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network) alebo po novembri 2021. Report obsahuje štatistiky aukcií segmentované podľa reklám vo vyhľadávaní a nákupných reklám a je k dispozícii na úrovni účtu a kampane.

Poznámka: Údaje štatistík aukcií pre maximálne výkonné kampane budú k dispozícii aj v editore reportov.

Popis štatistických údajov štatistík aukcií

Podiel zobrazení

Podiel zobrazení predstavuje počet získaných zobrazení vydelený odhadovaným počtom zobrazení, ktoré ste mohli získať. Možnosť získania týchto zobrazení závisí od aktuálnych nastavení zacielenia, stavov schválenia a skóre kvality vašich reklám. Podiel zobrazení v prehľade štatistík aukcií informuje aj o podiele zobrazení iných inzerentov, a to vo forme podielu aukcií, v ktorých boli na zobrazenie vhodné aj vaše reklamy.

Poznámky:

• Nákupné kampane:
  • Nákupné kampane nepoužívajú skóre kvality. Pri posudzovaní vhodnosti nákupných reklám sa však zohľadňuje ich celková kvalita a relevancia. Ďalšie informácie o podiele zobrazení
  • Podiel zobrazení na úrovni kampane a skupiny výrobkov a podiel zobrazení v prehľadoch štatistík aukcií sa môžu niekedy mierne líšiť. Dôvodom tejto miernej nezrovnalosti je pravdepodobne to, že štatistiky aukcií odfiltrujú aukcie s veľmi nízkym počtom zobrazení, ktoré sa na úrovni kampane neodfiltrujú (deje sa to v záujme zníženia latencie štatistík aukcií).
  • Na karte Skupiny výrobkov sa zobrazí iba podiel zobrazení pre skupiny výrobkov s objemom zobrazení potrebným na vytvorenie prehľadu podielu zobrazení. Počet zobrazení sa potom agreguje na príslušnej úrovni. Ak máte veľa skupín výrobkov s nízkym objemom zobrazení, táto úroveň sa môže líšiť od úrovne kampane.
  • Očakávajte, že štatistiky kampaní a aukcií sa budú tesne zhodovať. Ak si chcete zobraziť podrobnejšie informácie, použite kartu Skupiny výrobkov.
  • Podiel zobrazení konkurenta, ktorý sa zobrazuje v prehľade štatistík aukcií, sa môže líšiť od podielu zobrazení, ktorý konkurent vidí vo vlastnom prehľade. Vhodné zobrazenia konkurujúcich inzerentov sa môžu prekrývať iba s určitým percentom vašich vhodných zobrazení. Napríklad konkurujúci inzerent môže mať vo svojich vhodných aukciách podiel zobrazení na úrovni 50 % napriek tomu, že sa vo vašom reporte v stĺpci Podiel zobrazení zobrazuje hodnota 100 %.
  • Report štatistík aukcií nezobrazí štatistiky, keď je podiel zobrazení nižší ako 10 %.
• Maximálne výkonné kampane:
  • Zobrazenia reklám v rámci maximálne výkonných kampaní (a základné údaje štatistík aukcií) vo Vyhľadávacej sieti budú segmentované podľa reklám vo vyhľadávaní a nákupných reklám.

Miera súbežných zobrazení

Miera súbežných zobrazení informuje, ako často reklama iného inzerenta získala zobrazenie, keď zobrazenie získala aj vaša reklama.

Ak napríklad jeden z ďalších inzerentov vykazuje vo vašom reporte štatistík aukcií v stĺpci Miera súbežných zobrazení hodnotu 60 %, znamená to, že v 6 z každých 10 prípadov zobrazenia vašej reklamy sa zobrazila aj jeho reklama.

Podiel víťazných zobrazení

Podiel víťazných zobrazení informuje, ako často mala vaša reklama v aukcii vyššie hodnotenie než reklama iného inzerenta, prípadne či sa vaša reklama zobrazila, keď jeho nie.

Ak v reporte štatistík aukcií napríklad jeden z ďalších inzerentov vykazuje v stĺpci Podiel víťazných zobrazení hodnotu 20 %, znamená to, že vaša reklama vyhrala nad jeho reklamou v 2 z každých 10 prípadov zobrazenia vašich reklám spoločne alebo v prípade 20 % aukcií, do ktorých ste sa spoločne zapojili.

Miera zobrazenia reklám nad konkurenciou (len pri kampaniach vo vyhľadávaní)

Miera zobrazenia reklám nad konkurenciou vyjadruje, ako často sa reklama iného inzerenta zobrazila na vyššej pozícii ako vaša reklama v prípade, že sa obe zobrazili v rovnakom čase.

Ak napríklad v prehľade štatistík aukcií jeden z ďalších inzerentov vykazuje v stĺpci Miera zobrazenia reklám nad konkurenciou hodnotu 5 %, znamená to, že jeho reklama sa zobrazila nad vašou v 5 z každých 100 prípadov zobrazenia vašich reklám v rovnakom čase.

Miera zobrazení v hornej časti stránky (len pri kampaniach vo vyhľadávaní)

Miera zobrazení v hornej časti stránky vyjadruje, ako často sa vaša reklama (alebo reklama iného inzerenta v závislosti od toho, ktorý riadok si prezeráte) zobrazila v hornej časti stránky nad neplatenými výsledkami vyhľadávania.

Ak napríklad získate 100 zobrazení, z ktorých sa 20 zobrazí na ktorejkoľvek pozícii nad organickými výsledkami vyhľadávania, miera zobrazení v hornej časti stránky bude 20 %.

Miera zobrazení celkom navrchu stránky (len pri kampaniach vo vyhľadávaní)

Miera zobrazení celkom navrchu stránky vyjadruje, ako často sa vaša reklama (alebo reklama iného inzerenta v závislosti od toho, ktorý riadok si prezeráte) zobrazila celkom navrchu stránky ako prvá reklama nad organickými výsledkami vyhľadávania.

Ak má napríklad nejaká reklama zo 100 zobrazení 10, v ktorých sa zobrazuje ako prvá nad organickými výsledkami vyhľadávania, miera zobrazení celkom navrchu stránky bude 10 %.

Kde nájdete prehľad štatistík aukcií

Údaje reportu štatistík aukcií sú k dispozícii pre kampane vo vyhľadávaní (ang. search campaign), nákupné kampane (ang. Shopping campaign) a maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaign), ktoré spĺňajú minimálny limit aktivity. Pre kampane vo vyhľadávaní môžete vytvoriť prehľad pre kľúčové slová, reklamné skupiny a kampane. V prípade nákupných kampaní môžete vytvoriť prehľad pre reklamné skupiny a kampane. V prípade maximálne výkonných kampaní môžete vytvoriť report pre kampane.

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads prejdite na stránku Kampane, Reklamné skupiny alebo Kľúčové slová pre reklamy vo vyhľadávaní na základe informácií, ktoré si chcete v reporte skontrolovať.
2. Vyberte konkrétnu kampaň, reklamnú skupinu alebo kľúčové slovo začiarknutím políčka vedľa jednotlivých položiek.
   Poznámka: Kľúčové slová môžete naraz vybrať iba na jednej stránke (pokiaľ nevytvárate prehľad typu Všetky).
3. Kliknite na Štatistiky aukcií.
4. Dostanete sa na report štatistík aukcií.
   • Ak ste vybrali len nákupné kampane či reklamné skupiny alebo len kampane či reklamné skupiny vo vyhľadávaní, zobrazí sa príslušný report štatistík aukcií.
   • Ak ste vybrali kombináciu kampaní vo vyhľadávaní, nákupných kampaní alebo maximálne výkonných kampaní, v rozbaľovacej ponuke budete musieť vybrať Kampane vo vyhľadávaní alebo Nákupné kampane. Zobrazenia reklám v rámci maximálne výkonných kampaní (a príslušné údaje štatistík aukcií) pre jednotlivé kanály budú segmentované na základe možností Vyhľadávanie alebo Nákupy.

Poznámka: Prehľad štatistík aukcií bude dostupný len pri kľúčových slovách a reklamných skupinách, ktoré spĺňajú minimálny limit aktivity.

Filtrovanie štatistík aukcií

Môžete vytvoriť filter, ktorý vám pomôže nájsť kľúčové slová, reklamné skupiny a kampane, pre ktoré sú dostupné prehľady štatistík aukcií. Filter štatistík aukcií umožňuje rýchlo zobraziť kľúčové slová, reklamné skupiny alebo kampane, pre ktoré možno zobraziť prehľady štatistík aukcií.

1. Kliknite na ikonu filtra nad štatistickou tabuľkou.
2. Vyberte jeden zo zobrazených filtrov, čím zobrazíte zoznam podmienok pre nové filtre.
3. Zadajte podmienku a potom kliknite na Použiť. Tabuľka sa automaticky aktualizuje a zobrazia sa kľúčové slová alebo reklamné skupiny s dostupnými prehľadmi štatistík aukcií.

Súvisiace odkazy

• Filtrovanie zobrazenia údajov o výkonnosti
• Získanie údajov o podiele zobrazení
• Prehľad hľadaných výrazov