Svetainių nuorodų išteklių kūrimas ir redagavimas

Jei norite prie skelbimų pridėti daugiau nuorodų, galite sukurti svetainių nuorodų. Svetainių nuorodos nukreipia žmones į konkrečius svetainės puslapius (pvz., konkretų produktą ar parduotuvės darbo valandas). Šiame straipsnyje sužinosite, kaip veikia svetainių nuorodos ir kaip jas naudoti tinkamose kampanijose.

Pranašumai

• Lengva atnaujinti: keiskite nuorodos tekstą ir URL kada panorėję, kad galėtumėte juos atnaujinti, kai vykdote išpardavimą ar teikiate specialius pasiūlymus. Nereikia kurti naujų skelbimų ar jų redaguoti, kad įtrauktumėte svetainių nuorodų.
• Gaunate išsamią paspaudimų informaciją: sužinokite, kiek kartų skelbimas buvo spustelėtas, kai pasirodė svetainių nuorodos. Analizuokite statistiką pagal kampaniją, skelbimų grupę ar skelbimą. Segmentuokite statistiką, kad galėtumėte peržiūrėti atskiros svetainės nuorodos paspaudimų skaičių ir palyginti jį su kitos skelbimo dalies (pvz., antraštės, kitų svetainių nuorodų ar kito ištekliaus) paspaudimų skaičiumi.
• Naudokite nukreipimo puslapių konversijų stebėjimą: nustatykite konversijų stebėjimą nukreipimo puslapiuose, kuriuose žmonės apsilanko spustelėję po skelbimu esančias svetainių nuorodas. Turėtumėte optimizuoti paprastų konversijos įvykių (pvz., apsilankymo svetainėje ar veiksmo „įtraukti į krepšelį“) nukreipimo puslapius.
• Svetainių nuorodas galite redaguoti neprarasdami duomenų: redaguokite svetainių nuorodas nenustatę jų našumo statistikos iš naujo.
• Planuokite nustatydami pradžios ir pabaigos datas: nurodykite datas, savaitės dienas ar dienos laiką, kada jūsų svetainių nuorodos yra tinkamos rodyti.

Prieš pradedant

Svetainių nuorodos suderinamos su paieškos kampanijomis ir vaizdo įrašų kampanijomis sistemose „YouTube“ ir „AdSense“ paieškai. Nustatydami svetainių nuorodas, atsižvelkite į toliau pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius.

• Pirmiausia sukurkite svetainių nuorodas paskyros lygiu: pirmiausia pridėję paskyros lygio svetainių nuorodų galite greičiau pasiekti optimalią svetainių nuorodų aprėptį, tačiau įsitikinkite, kad jos susijusios su visomis kampanijos ir skelbimų grupėmis.
• Nuorodos tekstas turi būti trumpas: jei nuorodos trumpos, jų galima rodyti daugiau, tad laikykitės šių apribojimų. Daugeliu kalbų svetainės nuorodos tekstą gali sudaryti daugiausia 25 simboliai, o dvigubo pločio simbolius naudojančių kalbų, pvz., kinų, japonų ir korėjiečių – dvylika simbolių.
• Nuorodos turi atitikti jūsų svetainę: patikrinkite svetainės naršymo juostas – jos yra puikus svetainių nuorodų pavyzdys.
• Pridėkite aprašų: kad skelbimas būtų naudingesnis jį matantiems žmonėms, aprašykite kiekvieną nuorodą. Be to, aprašai būtini norint nustatyti rodomus skelbimų formatus, siekiant padidinti našumą. Pridėjus aprašų, galimų rodyti nuorodų skaičius nesumažėja.
• Įsitikinkite, kad įgalintos dinaminės svetainių nuorodos: įgalinus dinamines svetainių nuorodas, sistemai suteikiama daugiau galimybių rodyti išteklius su skelbimais. Šios svetainių nuorodos turėtų pagerinti jūsų skelbimo našumą ir gali būti rodomos šalia arba vietoje neautomatiškai sukurtų svetainių nuorodų. Galite pristabdyti arba pašalinti atskirą išteklių, kuris buvo sukurtas automatiškai, jei nebenorite, kad jis būtų rodomas su jūsų skelbimais.

Pastaba: jei neturite laiko rašyti svetainių nuorodų aprašų, „Google Ads“ gali automatiškai juos sugeneruoti, jei esate pasirinkę dinamines svetainių nuorodas.

Kaip veikia svetainių nuorodos

Svetainių nuorodas galite pridėti paskyros, kampanijos arba skelbimų grupės lygiu. Reikia nurodyti nuorodos tekstą (tai, kas rodoma žmonėms) ir URL (puslapius, kuriuos jie spusteli).

Kai kuriais atvejais galime papildyti svetainių nuorodas jūsų pateiktais puslapių aprašais. Kurdami ar redaguodami svetainių nuorodas šią informaciją galite pridėti patys arba „Google“ gali automatiškai naudoti paskyroje pateiktą informaciją, susijusią su atskiromis svetainių nuorodomis (pavyzdžiui, iš įvairių paskyroje esančių skelbimų). Su svetainių nuorodomis rodant papildomą informaciją, skelbimai gali labiau sudominti potencialius klientus.

Svetainių nuorodos, sukurtos aukštesniu paskyros hierarchijos lygiu, gali būti teikiamos su svetainių nuorodomis, sukurtomis žemesniu lygiu, jei numatoma, kad jos padidins našumą. Pavyzdžiui, jei turite kampanijos ir paskyros lygių svetainių nuorodų, jūsų paskyros lygio svetainių nuorodos bus tinkamos teikti kartu su svetainių nuorodomis, apibrėžtomis kampanijos lygiu.

Svetainių nuorodos paskyros, kampanijos ar skelbimų grupės lygiu

• Jei „Google Ads“ paskyroje turite esamų svetainių nuorodų išteklių paskyros lygiu, jie gali būti rodomi visose tinkamose paieškos kampanijose.
• Jei turite esamų svetainių nuorodų išteklių kampanijos lygiu, jie taip pat gali būti rodomi visose tinkamose tos kampanijos skelbimų grupėse.
• Skelbimų grupėje pagal numatytuosius nustatymus naudojami kampanijos ir paskyros, kuriai ji priklauso, svetainių nuorodų ištekliai.
• Kartu gali būti rodomos tik svetainių nuorodos konkrečioje paskyra > kampanija > skelbimų grupės hierarchija „grupėje“. Pavyzdžiui, vienos kampanijos svetainių nuorodos nebus rodomos kitoje kampanijoje.
• Jei nenorite, kad svetainių nuorodų išteklius paskyros lygiu būtų rodomas tinkamoje kampanijoje, galite pašalinti jį iš paskyros ir pridėti kitų norimų svetainių nuorodų išteklių kampanijos arba skelbimų grupės lygiu.

Verta atminti

• Svetainių nuorodos, apibrėžtos visais lygiais toje pačioje paskyra > kampanija > skelbimų grupės hierarchija „grupėje“, tinkamos teikti kartu.
• Svetainių nuorodas reikia kurti tokiu lygiu, kuris tinka visoms vėlesnėms paskyros hierarchijos dalims.
• Pavyzdžiui, jei svetainės nuoroda taikoma visoms skelbimų grupėms visoje paskyroje, svetainės nuoroda turėtų būti pridėta paskyros lygiu.
• Jei svetainės nuoroda taikoma tik kampanijų pogrupiui, ji turėtų būti pridėta tik prie atitinkamų kampanijų.
• „Google“ atrinks geriausias svetainių nuorodas, kurios maksimaliai padidins skelbimo našumą, iš tinkamų svetainių nuorodų grupės.

Atminkite, kad ištekliai gali būti susieti su bet kuria skelbimų grupe ar kampanija arba visa paskyra. Tai reiškia, kad vienas išteklius gali turėti kelis susiejimus.

Patarimas: jei norite maksimaliai padidinti našumą, pateikite bent keturias svetainių nuorodas su visų didelės apimties skelbimų grupių ir kampanijų aprašais.

Kaina

Svetainių nuorodos gali būti apmokestinamos skirtingai, atsižvelgiant į kampanijos tipą arba kampanijos formatą ir tikslą. Peržiūrėkite toliau pateiktą išsamią informaciją, kur paaiškinami mokesčiai, susiję su svetainių nuorodomis ir kampanijomis.

Paieškos kampanijos

Svetainių nuorodų galite pridėti nemokamai, o mokėti turėsite, kai skelbimą matantys žmonės jas spustelės. Svetainės nuorodos paspaudimo kaina sutampa su to paties skelbimo antraštės paspaudimo kaina. Kitaip tariant, būsite apmokestinti ta pačia suma, nesvarbu, kurią nuorodą (nukreipimo puslapio ar svetainės) tame pačiame skelbime kas nors spustelės. Svetainių nuorodos suteikia daugiau galimybių klientams spustelėti jūsų skelbimą, bet nebūsite apmokestinti už daugiau kaip 2 vieno skelbimo parodymo paspaudimus. Tačiau, jei naudotojas peržiūrėdamas skelbimą greitai spustelės kelias nuorodas, tai bus laikoma dvigubu arba negaliojančiu paspaudimu ir nebūsite apmokestinti.

Vaizdo įrašo kampanijos

Kampanija bus apmokestinta pagal jos formatą ir tikslą. Pavyzdžiui, vykdydami „TrueView for Action“ kampaniją arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampaniją būsite apmokestinti taikant mokestį už tūkstantį parodymų (MUT) skelbimą žiūrintiems žmonėms. Mokate kiekvieną kartą, kai skelbimas parodomas 1 000 kartų. Prie vaizdo įrašo kampanijų pridėjus svetainių nuorodų, gali sumažėti mokestis už konversiją (MUK).

Kaip rodomos svetainių nuorodos

Svetainių nuorodos rodomos įvairiais būdais, atsižvelgiant į įrenginį, skelbimo padėtį ir kitus veiksnius. Svetainių nuorodos suderinamos su paieškos kampanijomis ir vaizdo įrašų kampanijomis sistemoje „YouTube“.

Paieškos kampanijos

• Svetainių nuorodos rodomos „Google“ paieškos rezultatų viršuje ir apačioje rodomuose skelbimuose.
• Kad skelbime būtų rodomos svetainių nuorodos, jums reikia bent dviejų svetainių nuorodų staliniams kompiuteriams ir bent vienos svetainės nuorodos mobiliesiems įrenginiams. Galimų rodyti svetainių nuorodų skaičius skiriasi, atsižvelgiant į tai, kur žmonės mato skelbimą:
  • Stalinis kompiuteris: skelbime gali būti rodoma iki 6 svetainių nuorodų. Svetainių nuorodos gali būti pateikiamos viena po kita arba viena šalia kitos ir užpildyti vieną ar dvi skelbimo eilutes.
  • Mobilusis įrenginys: skelbime gali būti rodoma iki 8 svetainių nuorodų. Šios svetainių nuorodos pateikiamos greta viena kitos vienoje eilutėje ir rodomos karuselės formatu. Žmonės galės perbraukti karuselę į kairę ar į dešinę ir naršyti įvairias svetainių nuorodas. Jei skelbimas rodomas aukščiausioje pozicijoje, svetainių nuorodos gali būti pateiktos pastebimoje eilutėje, ir kiekvienoje eilutėje galima pateikti tik po vieną svetainės nuorodą.

Pavyzdys: svetainių nuorodos paieškos skelbime (kompiuteryje)

Vaizdo įrašo kampanijos

• Svetainių nuorodos pateikiamos po tinkamais skelbimais, kurie rodomi sistemoje „YouTube“ prieš vaizdo įrašą, jo metu arba po jo. Svetainių nuorodos rodomos tik po tinkamais skelbimais mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Kad skelbime būtų rodomos svetainių nuorodos, jums reikia bent 2 svetainių nuorodų.
• Skelbime gali būti rodoma iki 4 svetainių nuorodų. Žiūrėdami skelbimą žmonės gali naršyti ir pasirinkti svetainių nuorodas.
• Galite pridėti svetainių nuorodų prie neįtrauktų į sąrašą vaizdo įrašų.

Pastaba: svetainių nuorodos nerodomos vaizdo įrašo kampanijose, vykdomose „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse.

Pavyzdys: svetainių nuorodos vaizdo įrašo skelbime sistemoje „YouTube“ (mobiliesiems)

Patarimas: jei naudojate paieškos ir vaizdų įrašo kampanijas, vadovaukitės toliau pateiktais patarimais, kad šalia teksto skelbimų būtų galima rodyti daugiau nei 4 svetainių nuorodų išteklius. Sužinokite daugiau apie svetainių nuorodų išteklių reikalavimus.

• Unikalaus svetainės nuorodos teksto naudojimas: svetainių nuorodų ištekliai su tuo pačiu ar panašiu tekstu nebus pateikiami kartu su skelbimu. Jei turite 2 svetainių nuorodų išteklius su tuo pačiu ar panašiu tekstu, bus teikiamas tik vienas iš jų.
• Tvarkaraščio tikrinimas: įsitikinkite, kad svetainių nuorodų ištekliai nėra suplanuoti kitu laiku nei suplanuoti skelbimai.
• Naujų svetainių nuorodų išteklių pridėjimas: jei svetainių nuorodų ištekliai nesulaukia numatomų parodymų, pabandykite pridėti naujų svetainės nuorodos išteklių.

Instrukcijos

Peržiūrėkite toliau pateiktą instrukcijų, kaip pridėti, redaguoti, planuoti svetainių nuorodas ar šalinti jų triktis sistemoje „Google Ads“, rinkinį.

Svetainės nuorodos išteklių pridėjimas

Jei norite pridėti svetainių nuorodas paskyros, kampanijos ar skelbimų grupės lygiu, atlikite nurodytus veiksmus.

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Ištekliai.
3. Dabar turėtumėte rasti lentelę su visais savo ištekliais. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada – Svetainės nuoroda.
4. Išskleidžiamajame meniu „Pridėti prie“ pasirinkite lygį, kuriuo norite pridėti svetainės nuorodą: „Paskyra“, „Kampanija“ arba „Skelbimų grupė“.
5. Skiltyje „Išteklius“ pasirinkite išteklių.
   • Jei norite sukurti naują svetainės nuorodą, pasirinkite Kurti naują.
   • Jei norite naudoti esamą svetainės nuorodą, pasirinkite Naudoti esamą ir pasirinkite norimas pridėti svetainių nuorodas.
6. Užpildykite parinktis „Svetainės nuorodos tekstas“, „Aprašymo eilutė“ ir „URL“.
   • Pastaba: aprašymo laukuose įveskite papildomo teksto, kuriuo apibūdinama nuoroda (tai nėra būtina, tačiau labai rekomenduojama). Užpildžius abi aprašymo eilutes, svetainės nuorodą galima rodyti su šia išsamia informacija.
7. Jei reikia, pakartokite šeštą veiksmą. Atminkite, kad prieš išsaugodami galite spustelėti Pridėti svetainės nuorodą ir pridėti papildomų svetainių nuorodų.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Patarimas: tam, kad maksimaliai padidintumėte rezultatus, sukurkite bent keturias svetainių nuorodas paskyros lygiu ir įsitikinkite, kad jos atitinka visas jūsų kampanijas ir skelbimų grupes. Taip pat reikės bent dviejų svetainių nuorodų mobiliajame įrenginyje.

Svetainių nuorodų išteklių redagavimas

Jei norite redaguoti svetainių nuorodas paskyros, kampanijos ar skelbimų grupės lygiu, atlikite nurodytus veiksmus.

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Ištekliai.
3. Dabar rasite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimai.
4. Virš lentelės įrankių juostos esančiame sąraše pasirinkite Svetainės nuoroda.
5. Spustelėkite pieštuko piktogramą šalia svetainės nuorodos, kurią norite atnaujinti. Spustelėkite Redaguoti.
6. Pakeiskite svetainės nuorodą. Atminkite, kad atlikti pakeitimai taip pat taikomi visoms skelbimų grupėms, kampanijoms ar paskyroms, kuriose bendrinama ši svetainės nuoroda.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Svetainių nuorodų išteklių planavimas

Jei norite suplanuoti svetainių nuorodas paskyros, kampanijos ar skelbimų grupės lygiu, atlikite nurodytus veiksmus.

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Ištekliai.
3. Dabar rasite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimai.
4. Spustelėkite pieštuko piktogramą šalia svetainės nuorodos, kurią norite atnaujinti. Spustelėkite Redaguoti.
5. Spustelėkite Išplėstinės parinktys ir atidarykite išskleidžiamąjį meniu.
6. Nustatykite pradžios ir pabaigos datas, kad išteklius būtų rodomas tik šiuo konkrečiu laikotarpiu.
7. Skiltyje „Išteklių planavimas“ pasirinkite dienas ir laiką, kada norite rodyti išteklių. Spustelėkite Pridėti tvarkaraštį, kad suplanuotumėte papildomų dienų ir laikų.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Svetainės nuorodų išteklių pristabdymas arba pašalinimas

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Ištekliai.
3. Dabar rasite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimai.
   • Jei norite pristabdyti arba pašalinti kelis svetainių nuorodų išteklius, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
     1. Pasirinkite išteklius spustelėdami žymimąjį laukelį.
     2. Viršuje rodomoje mėlynoje juostoje spustelėkite Pristabdyti arba Pašalinti.
   • Jei norite pristabdyti arba pašalinti atskirą išteklių, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
     1. Pasirinkite atskirą išteklių konkrečioje eilutėje, spustelėdami išskleidžiamąjį meniu šalia spalvoto indikatoriaus.
     2. Pasirinkite Pristabdyti arba Pašalinti.

Svetainių nuorodų išteklių trikčių šalinimas

Pastaba: svetainių nuorodos gali būti nerodomos, jei nesilaikoma tam tikrų „Google Ads“ reikalavimų (pvz., trečiosios šalies URL arba tikslių URL kopijų naudojimo). Be to, svetainių nuorodos gali būti nerodomos, jei „Google“ numato mažą našumą. Sužinokite daugiau apie svetainių nuorodų išteklių reikalavimus.

Patvirtinkite tinkamą svetainių nuorodų ištekliaus lygį

Atlikę nurodytus veiksmus patvirtinkite, kad svetainių nuorodų išteklius susietas tinkamu lygiu.

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Ištekliai.
3. Matysite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas.
4. Peržiūrėkite, kuriuo lygiu susieta svetainių nuoroda, ir redaguokite lygį, spustelėdami pieštuko piktogramą.
5. Jei norite atkurti numatytąjį nustatymą ir naudoti kampanijos lygio svetainių nuorodas, pašalinkite skelbimų grupės lygio svetainių nuorodas. Pažymėkite laukelį svetainių nuorodos kairėje ir mėlynoje juostoje spustelėkite Pašalinti. Bus pateiktos kampanijos lygio svetainių nuorodos.

Jei naudojate daug svetainių nuorodų, galite sutaupyti laiko redaguodami ir įkeldami jas masiškai. Jei norite masiškai redaguoti išteklius, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Svetainės nuorodų išteklių pašalinimas

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos , tada – Ištekliai.
3. Dabar rasite lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimai.
4. Virš lentelės įrankių juostos esančiame sąraše pasirinkite Svetainės nuoroda.
5. Pažymėkite laukelius šalia visų svetainių nuorodų, kurias norite redaguoti.
6. Mėlynoje juostoje virš lentelės spustelėkite Pašalinti.
7. Spustelėkite Taikyti.

Susijusios nuorodos

• Apie išteklius
• Svetainių nuorodų išteklių reikalavimai